淘寶商家為了使店鋪能到到更好的運(yùn)營及得到更加高的營業(yè)額，一般情況下，在商品上架后的幾天之內(nèi)，要對(duì)店鋪商品有測(cè)款的操作，因?yàn)橹挥袦y(cè)款了，才能根據(jù)測(cè)款的數(shù)據(jù)加以分析，得出這個(gè)商品及為商品所做的圖片、編寫的標(biāo)題、詳情頁等能不能被大眾所接受。因此，測(cè)款的實(shí)施是非常有必要進(jìn)行的，那么，商家們?cè)趺蠢弥蓖ㄜ嚍樯唐愤M(jìn)行測(cè)款呢?

一、做好測(cè)款前的準(zhǔn)備工作。在進(jìn)行測(cè)款之間無非要做的就是給店鋪進(jìn)行選款，選款時(shí)就關(guān)系到貨源問題，怎么才能拿到正品，怎么樣才能控制好貨源，這是商家們?cè)跍y(cè)款前都要考慮好的問題，如果這些問題解決之后，就要對(duì)選擇好的商品，做一系列的創(chuàng)意圖出來，設(shè)置好創(chuàng)意標(biāo)題，同時(shí)，也設(shè)定好售賣的價(jià)格。

二、在測(cè)款中，一般有兩種方式選擇，一是選擇無線端，也就是手機(jī)端的方式，這種方式測(cè)款價(jià)格稍貴，效果較好。二是PC端，也就是電腦端的方式，這種方式價(jià)格比無線端的便宜，數(shù)據(jù)更新較慢。對(duì)于現(xiàn)在買家都喜歡用手機(jī)逛淘寶，因此，我建議是用無線端進(jìn)行測(cè)款。

二、利用批量推廣的測(cè)款方式來測(cè)款，相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)測(cè)款來說，批量測(cè)款要便宜的多，不過因?yàn)樘詫氷P(guān)鍵詞匹配會(huì)導(dǎo)致有些類目的點(diǎn)擊量變少，所以為了數(shù)據(jù)有效，至少要保證每個(gè)款式的點(diǎn)擊量50以上，這樣有對(duì)比才有意義。

三、正確填寫商品的屬性，在淘寶規(guī)則中，如果商家所填的商品屬性與商品實(shí)際屬性不對(duì)，店鋪是會(huì)受一定的處罰。因此，在進(jìn)行測(cè)款時(shí)一定要正確填寫屬性。

四、設(shè)置好投放時(shí)間、投放區(qū)域、投放的關(guān)鍵詞等。在投放標(biāo)準(zhǔn)中，時(shí)間、區(qū)域、關(guān)鍵詞的選擇非常重要，設(shè)置的精準(zhǔn)化，會(huì)給商品的測(cè)款帶來非常有效的幫助。

一般情況下，測(cè)款的時(shí)間在一周左右，測(cè)款之后，店鋪內(nèi)會(huì)有一些相關(guān)的數(shù)據(jù)，這時(shí)，賣家通過這些數(shù)據(jù)，對(duì)商品就可以做具體的分析了?？偟膩碚f，怎么測(cè)款方式及技巧都是屬于淘寶直通車推廣技巧中的一種，商家們也只要掌握了相關(guān)技巧，那么不管對(duì)于測(cè)款還是正式的開車，都是沒有任何困難的操作。

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如何在淘寶直通車測(cè)款？需要注意哪些數(shù)據(jù)？

淘寶直通車是淘寶商家經(jīng)常使用的推廣方式，在使用這些推廣方式的時(shí)候，需要了解一些相關(guān)的技巧，那么如何在淘寶直通車測(cè)款?接下來的內(nèi)容中為大家進(jìn)行說明。

如何在淘寶直通車測(cè)款?

新款上新之后，都會(huì)選擇進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)款，測(cè)試款式潛力如何，根據(jù)類目的不同，選擇也不同。一般最短三天一個(gè)周期，但是看的數(shù)據(jù)不具有代表性，僅供參考。最合適的選擇就是7天或者15天為一個(gè)周期進(jìn)行觀察，才能獲得具有一定代表性的數(shù)據(jù)。時(shí)間允許，也可以選擇一個(gè)月，快消品行業(yè)不建議花很長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行測(cè)款。

(1)首先建立新的推廣計(jì)劃，建議標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃和智能推廣計(jì)劃都用上。另外人群模塊，系統(tǒng)給的盡量都打開測(cè)試一下，尤其是喜歡相似寶貝的訪客、智能拉新人群、瀏覽過同類店鋪商品的訪客、收藏過店內(nèi)商品的訪客、店內(nèi)商品放入購物車的訪客、瀏覽未購買店內(nèi)商品的訪客這幾個(gè)人群都比較好的，現(xiàn)在快大促了節(jié)日人群也可以加上跑一下，數(shù)據(jù)都還不錯(cuò)。

(2)計(jì)劃投放只投放移動(dòng)站內(nèi)，定向關(guān)閉。地域可以除去偏遠(yuǎn)全開，后面根據(jù)數(shù)據(jù)再去優(yōu)化。時(shí)間折扣可以0-8點(diǎn)不投放其余時(shí)間100%或者也可以放行業(yè)模版，不過最好還是100%。

(3)小類目匹配可以設(shè)置廣泛，前期精準(zhǔn)的話卡位價(jià)格還是太高而且流量也比較少，前期比較還是需要測(cè)試詞和人群，所以建議還是廣泛，當(dāng)然如果是類目比較大，建議要精準(zhǔn)匹配。

創(chuàng)建了寶貝計(jì)劃之后，進(jìn)行每日觀察和調(diào)價(jià)，7天或者15天之后，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析：

①寶貝明細(xì)花費(fèi)高，但是沒成交，收藏加購都很低，這樣的款式可以選擇取消推廣;

②沒成交、收藏加購率很高，可以選擇減少花費(fèi)，再觀察一段時(shí)間，不宜太長(zhǎng)，還是沒成交，取消推廣;

③成交比較少，保持花費(fèi);

④成交很大，潛力很大，提高花費(fèi)，準(zhǔn)備爆款打造。

對(duì)于淘寶商家來說，使用直通車推廣方式測(cè)款的時(shí)候，需要注意各個(gè)方面的細(xì)節(jié)，通過測(cè)款的方式可以知道一款商品是否值得去做，如果這款的效果不好的話，建議大家換款。

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