針對(duì)一些新品牌商家在經(jīng)營(yíng)中遇到的起步難、拉新難、創(chuàng)意難等問題，阿里媽媽29日宣布推出“核·新計(jì)劃”，助力新品牌提高數(shù)智化能力，破解其全鏈路經(jīng)營(yíng)難題，為新品牌實(shí)現(xiàn)超線性增長(zhǎng)提供動(dòng)能。

據(jù)阿里媽媽營(yíng)銷客戶中心總經(jīng)理王俊介紹，該計(jì)劃主要分為三部分。

一是從產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)、人群、創(chuàng)意和內(nèi)容等5個(gè)層面給予新品牌價(jià)值超過1000萬的助力。

“以創(chuàng)意為例，同樣一條視頻素材，前后幾個(gè)鏡頭順序調(diào)整一下，也許就能提高20%的投放效率。媽媽的創(chuàng)意中心會(huì)憑借內(nèi)容積累與技術(shù)能力，全面與新品牌進(jìn)行類似共創(chuàng)合作。”王俊說。

第二、降低新品牌獲取新客的營(yíng)銷門檻。比如，在滿足相應(yīng)條件下，需求智投自定義人群能力可對(duì)新品牌用戶零門檻開放;同時(shí)，為新品牌制定人群營(yíng)銷策略，并充分發(fā)揮阿里媽媽的數(shù)字技術(shù)能力，幫助新品牌找到細(xì)分類目的商業(yè)機(jī)會(huì)。

第三、提升新品牌數(shù)智化經(jīng)營(yíng)能力。王俊表示，阿里媽媽將集合需求智投、Uni Desk等幾大核心產(chǎn)品能力，助力新品牌實(shí)現(xiàn)一站式全域投放的同時(shí)，搭建消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)體系，解決消費(fèi)者資產(chǎn)積累難題，有效提高其經(jīng)營(yíng)效率和投資回報(bào)率。

“近兩年我們實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，很大因素是通過數(shù)字技術(shù)推動(dòng)生意變化。”健康食品行業(yè)新品牌——姿美堂集團(tuán)副總裁黃森分析認(rèn)為，基于阿里媽媽的數(shù)字化營(yíng)銷能力，姿美堂在產(chǎn)品定義、人群錨定、內(nèi)容創(chuàng)意等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)落地，從思維和應(yīng)用上都形成了一套可以迭代沉淀的方法論。

“今天做線上經(jīng)營(yíng)的新品牌，如果沒有數(shù)智化的思維和能力，很難在競(jìng)爭(zhēng)中跑贏對(duì)手?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)群負(fù)責(zé)人家洛表示，“核·新計(jì)劃”的目的就是在品牌建設(shè)、人群觸達(dá)以及消費(fèi)者資產(chǎn)沉淀、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購(gòu)等全鏈路提高新品牌的經(jīng)營(yíng)效率，強(qiáng)化其數(shù)智化經(jīng)營(yíng)能力，從而滿足消費(fèi)者的差異化需求。

此外，記者從多個(gè)渠道獲悉，在今年下半年，阿里媽媽還會(huì)落地一系列重要舉措，幫助品牌商家的經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的超線性增長(zhǎng)。

天貓國(guó)際發(fā)布商家服務(wù)新舉措來助力海外品牌

7月29日，天貓國(guó)際發(fā)布三大商家服務(wù)新舉措，助力海外品牌以更低成本、更高效率進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。三大服務(wù)包括商家保證金可支用、開通新商家極速入駐通道、設(shè)立商家入駐服務(wù)中心。

此次，天貓國(guó)際保證金首次“解封”，目的是為緩解跨境商家運(yùn)營(yíng)資金的緊張。保證金是商家入駐電商平臺(tái)都會(huì)被要求繳納的一筆費(fèi)用，用于商家違規(guī)時(shí)作為違約金賠付給消費(fèi)者，以保證消費(fèi)者售后體驗(yàn)。天貓國(guó)際公告顯示，8月1日-11月15日期間，開放平臺(tái)商家申請(qǐng)臨時(shí)支用保證金，最高額度可達(dá)50%，釋放后可用于營(yíng)銷、物流等費(fèi)用。

“只要商家信用和經(jīng)營(yíng)情況都滿足條件，就可以預(yù)支一半的保證金，相當(dāng)于為商家提供了一筆不收利息、周期長(zhǎng)達(dá)100多天的流動(dòng)資金。”天貓國(guó)際商品中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從8月開始，跨境商家們已進(jìn)入雙11籌備狀態(tài)，新商家加速入駐，海外到國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)的備貨陸續(xù)啟動(dòng)。保證金“解封”可緩解大促前備貨的現(xiàn)金流壓力。

同時(shí)，為助力新商家加速開店，天貓國(guó)際還開通極速入駐通道、設(shè)立專屬的商家入駐服務(wù)中心。新商家可進(jìn)入資質(zhì)審核綠色通道，專屬小二會(huì)在1個(gè)工作日內(nèi)完成審核，部分資質(zhì)可在延長(zhǎng)的規(guī)定時(shí)間內(nèi)后補(bǔ)。入駐開店時(shí)效由原來的30天內(nèi)縮短至15天。同時(shí)，新商家專屬入駐服務(wù)中心不僅提供跨境業(yè)務(wù)專家1對(duì)1開店指導(dǎo)，同時(shí)通過專屬直播課程、線上宣講等，全方位解答商家的入駐、資質(zhì)、支付、物流、備貨等疑問。

今年以來，天貓國(guó)際已經(jīng)面向海外商家推出了一系列舉措以降低商家經(jīng)營(yíng)成本、提升經(jīng)營(yíng)效率。1月開始，天貓國(guó)際全面開放招商，入駐通道新增至4條，上線“托管式”服務(wù)，為海外新品牌打造了一套從入駐、開店、到運(yùn)營(yíng)孵化的整體服務(wù)方案;海外賣場(chǎng)入駐門檻從20家以上線下店的要求降至5家;物流側(cè)今年可享受頭程5折，海外倉(cāng)、中心倉(cāng)備貨費(fèi)用減免等權(quán)益。

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