熊貓直播倒閉后，危機(jī)四伏的“娛樂直播”，何去何從？

熊貓直播 COO 張菊元于19年1月份在成都市的東郊回憶演藝中心舉行的公司年度盛典說過這么一句話：目擊了本錢風(fēng)口的瘋狂，見證了千播大戰(zhàn)的硝煙，也體會(huì)了互聯(lián)網(wǎng)隆冬的殘酷，無論閱歷多少風(fēng)雨，熊貓直播始終保持初心。

熊貓直播 COO 張菊元初心不初心我不知道，反正國(guó)民老公王思聰這一次確實(shí)跌的很慘。

咱們先來看一下文娛直播的前史，它或許要比你幻想的久的多。

一、文娛直播的前史其實(shí)早在 PC 年代，便有了以主播們展示才藝為主的秀場(chǎng)直播。

YY、9158 等上市公司都在里邊掘到了第一桶金，游戲直播在那個(gè)年代還處于萌芽期。

網(wǎng)絡(luò)直播真實(shí)意義上的爆發(fā)很大程度上要?dú)w功于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這股大風(fēng)，2015 年 9 月，來自臺(tái)灣的直播運(yùn)用「17 」沖上了 App Store 我國(guó)區(qū)免費(fèi)榜第一，自此直播之火已出現(xiàn)燎原之勢(shì)，轟轟烈烈的千播大戰(zhàn)就此打響。

緊接著到來的2016年由于本錢不斷涌入這個(gè)賽道，千播大戰(zhàn)如火如荼，“融資、IPO、美港股上市”的熱詞不斷刺激人們眼球而被大家公認(rèn)為是「網(wǎng)絡(luò)直播元年」。

熊貓直播也正是這個(gè)時(shí)分進(jìn)場(chǎng)的，起先熊貓直播還叫熊貓 TV，盡管入局晚于斗魚、虎牙等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但王思聰親身下場(chǎng)宣傳、憑借著自己的雄厚本錢一擲千金買下韓國(guó)女組合 EXID、重金挖角其他渠道主播等事情讓熊貓TV敏捷打開知名度，敏捷生長(zhǎng)為職業(yè)第三。

韓國(guó)女組合 EXID可是這種商業(yè)模式實(shí)際上自從誕生之日開端就危機(jī)四伏...二、危機(jī)四伏的文娛直播長(zhǎng)期以來，文娛直播職業(yè)的盈余模式都一向十分單一。

渠道收入主要是先依托人氣主播取得粉絲打賞，然后渠道從里邊抽成，像渠道廣告等只占總收入的一小部分，這就使得直播渠道對(duì)人氣主播的依賴十分強(qiáng)。

2016年，背靠各大本錢的直播渠道敞開瘋狂挖墻角模式，像熊貓直播這樣后進(jìn)場(chǎng)的玩家，想要跑贏他人就不得不從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖角。

這種挖角不只要擔(dān)負(fù)主播的高收入，還要承擔(dān)主播對(duì)本來直播渠道的違約金。

某TOP游戲主播收入此次導(dǎo)致王思聰被法院“限高”，正是熊貓之前從斗魚挖過來的一位游戲主播，由于換崗之后熊貓沒有擔(dān)負(fù)他的違約金而提起訴訟，并請(qǐng)求對(duì)王思聰“限高”。

也正是由于人氣主播是渠道生產(chǎn)力這一根本原因，使得主播在渠道面前很強(qiáng)勢(shì)。

渠道除了為挽留人氣主播付出巨大的本錢之外，還面臨著高昂的設(shè)備投本錢錢，寬帶投入是其中的一大部分，以虎牙TV為例，其投資方歡聚年代2015年四季度財(cái)報(bào)顯示，歡聚年代2015年第四季度來自虎牙直播的營(yíng)收為人民幣1.336億元，第四季度帶寬開銷（包含虎牙直播與其他業(yè)務(wù)）為人民幣1.611億元，每月帶寬開支超過5000萬元人民幣。

在這兩大本錢壓力之下，直播渠道很難完成盈余，只要依托“融資”支撐，熊貓關(guān)閉的一個(gè)很大原因也是由于缺少外部資金的注入。

2023年，監(jiān)管層真實(shí)開端對(duì)直播渠道重拳出擊，一大批像蜜汁直播、龍貓直播、貓耳直播、光圈直播這樣大打擦邊球的渠道被關(guān)停。

在監(jiān)管形勢(shì)越來越嚴(yán)峻的方式下，各路本錢也趨于鎮(zhèn)定乃至開端大落潮，熊貓直播最終一筆10億元的融資就發(fā)生在這一年里。

本錢鎮(zhèn)定的原因除了政策層面以外，還有就是靠著繼續(xù)燒錢構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河的渠道運(yùn)營(yíng)模式始終沒有讓它們看見收獲報(bào)答的或許，各個(gè)渠道內(nèi)容的越來越同質(zhì)化也難以建立起歸于自己的內(nèi)容壁壘。

盈余方式過于單一也是其中一個(gè)原因，盡管職業(yè)發(fā)展了很久，可是這些渠道始終是靠著土豪打賞主播賺取收入，一向沒有找到適合的轉(zhuǎn)型途徑。

三、短視頻VS直播之后papi醬的走紅意味著短視頻年代的正式來臨了。

它的視頻內(nèi)容和運(yùn)用方式比起直播來更加的簡(jiǎn)短和方便，比起動(dòng)輒幾個(gè)小時(shí)的在線直播，短視頻能夠觸達(dá)更多的用戶場(chǎng)景，地鐵上、晚飯后、睡覺前這些原本歸于直播的場(chǎng)景已經(jīng)被短視頻搶走了。

它這種去中心化的模式更加滿足年輕人的用戶體驗(yàn)，文娛直播已然被很多人拋棄。

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