5月14日消息，疫情無疑讓東京2022年奧運會、北京2022年冬奧會被賦予了不同于往屆的時代意義。阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，于5月14日全面開啟奧運營銷“加油聯(lián)盟”計劃，天貓、聚劃算和淘寶直播三大奧運權(quán)益業(yè)務(wù)將作為助力品牌奧運營銷的三大核心引擎，全鏈路多模式助力奧運營銷。

三大引擎助力奧運營銷 聯(lián)動品牌決勝奧運營銷場

天貓宣布發(fā)布三大引擎，包括天貓奧運全鏈路營銷、聚劃算奧運歡聚日及明星直播、淘寶直播奧運賽時黃金檔，全鏈路多模式助力奧運營銷。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場官張無忌表示，阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，在長達(dá)12年的贊助周期中將通過云服務(wù)和電商服務(wù)，全面助力奧運數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在奧運來臨之際，天貓東京2022年夏奧會和北京2022年冬奧會的雙奧營銷計劃正式啟動，邀請各大合作伙伴和品牌攜手為奧運加油，啟動「加油聯(lián)盟」計劃。

阿里巴巴天貓品牌市場部總經(jīng)理三嘯發(fā)布奧運鏈路營銷策略，天貓將攜手百大品牌共同打造最強加油團(tuán)，讓上億消費者來天貓參與賽時助威互動。為助力品牌精準(zhǔn)挖掘品類生意增量機(jī)會點，天貓的奧運營銷三大計劃包括品牌傳播計劃、用戶運營計劃、生意提升計劃。

在品牌傳播計劃中，天貓圍繞奧運健兒、奧運賽事和奧運精神，將平臺能力、奧運熱點和品牌權(quán)益結(jié)合，聯(lián)合品牌打造全民參與的社會化傳播事件，以此借助互動賦能品牌消費，讓每一次的賽點成為品牌爆點。

針對用戶運營計劃，天貓將基于站內(nèi)互動陣地“天貓活力中心”打通用戶流轉(zhuǎn)鏈路，有效賦能品牌傳播承接，并聯(lián)動淘內(nèi)公域多端資源，通過互動將短視頻、直播、硬廣媒介、明星資源等社會媒介傳播有效轉(zhuǎn)化并沉淀為品牌天貓私域用戶資產(chǎn)，撬動公私域聯(lián)動促進(jìn)轉(zhuǎn)化，全面打通逛玩買的用戶運營鏈路，助力品牌發(fā)掘更多滿足細(xì)分人群的全鏈路運營矩陣。

此外，天貓將從7月初至整個夏奧會周期，通過奧運歡聚日、奧運主題直播綜藝秀、奧運主題互動等一系列強大的資源支持以及定制化的轉(zhuǎn)化路徑為品牌帶來生意提升計劃，不僅完成尖貨的打爆，同時實現(xiàn)全行業(yè)多品牌的生意爆發(fā)。

在本次營銷計劃中，天貓重磅打造頂級賽時全域資源矩陣群，與聯(lián)盟商家共享，化身營銷激活平臺。30億站外曝光、15億站內(nèi)曝光、獨家事件營銷千萬線下曝光，從線上傳播到線下聲量，天貓將通過一波接一波的傳播動作，為多個品牌打造全覆蓋式的傳播資源矩陣，實現(xiàn)全數(shù)據(jù)、全渠道、全觸點、全鏈路的營銷規(guī)模。

聚劃算2大營銷玩法 引爆奧運賽時營銷品效

作為奧運官方電商服務(wù)合作伙伴，奧運賽時期間，聚劃算將推出歡聚日奧運特別企劃和官方直播“奧運星播隊”兩大營銷玩法，落地奧運賽時營銷。

聚劃算歡聚日為各位伙伴提供了單品牌和多品牌兩種合作方式，通過定制貨品權(quán)益、體育明星加持、賽時事件營銷、平臺生態(tài)聯(lián)動等一系列動作，深度定制奧運主題的營銷活動，讓更多品牌有機(jī)會參與到奧運期間電商營銷，創(chuàng)造粉絲轉(zhuǎn)化和生意增量。

聚劃算直播賽道集結(jié)9位演藝與體育明星組成“奧運星播隊”，在奧運賽時通過“直播+短視頻”新模式，實現(xiàn)奧運主題商品從種草、拔草、到續(xù)銷的營銷閉環(huán)，1次參與3次爆發(fā)，目標(biāo)打造百款奧運周邊爆款商品。

淘寶直播奧運賽時黃金檔 助力品牌成交和聲量雙贏

7月23日到8月8日賽時期間，淘寶直播將官方推出《奧運黃金檔》，每晚45分鐘，聯(lián)合11位高顏值的專業(yè)女主播，淘寶直播奧運推廣大使：薇婭，雪梨，烈兒寶貝，陳潔KIKI，胡可，葉一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼，張藍(lán)心，潘曉婷，為消費者帶去好看的賽事周邊內(nèi)容，好買的主題尖貨，以及好玩有趣的互動挑戰(zhàn)賽。從主播，資源，產(chǎn)品，數(shù)據(jù)，傳播，明星kol等方面，全方位賦能商家，助力品牌達(dá)到成交和聲量的雙贏。

通過三大引擎，天貓為品牌提供更為精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)且多樣化的營銷服務(wù)體驗，亦為品牌提供豐富的賽事周邊內(nèi)容和破圈傳播亮點，賦能品牌構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。

聯(lián)合品牌啟動加油聯(lián)盟計劃 打造體育營銷新格局

天貓邀請同為奧林匹克全球合作伙伴的Intel、寶潔共同分享品牌奧運主張和營銷策略，并在會議最后啟動加油聯(lián)盟計劃，邀請與會品牌共同加入，引爆雙奧營銷。

阿里巴巴的2022年本地生活服務(wù)收入同比增長24%

5月14日消息，阿里巴巴集團(tuán)昨晚發(fā)布了2022年三月底止季度以及2021財政年度業(yè)績公告。業(yè)績公告顯示，截至2022年3月31日止三個月，阿里巴巴本地生活服務(wù)收入共人民幣72.49億元(11.07億美元)，同比增長50%，主要由于GMV的增長，部分被為獲取用戶及提升用戶體驗而增加的補貼的收入沖減項所抵銷。

收入同比增長相對高，亦由于去年同期正值新冠肺炎疫情初期，中國的餐飲店和本地商家受疫情影響而大規(guī)模閉店。

2021財年，阿里巴巴本地生活服務(wù)收入主要來自實時配送和本地生活服務(wù)平臺餓了么的平臺傭金、提供配送服務(wù)收取的服務(wù)費及其他服務(wù)費，共為人民幣315.37億元(48.13億美元)，同比增長24%，主要由于GMV的增長。

財報指出，自2022年3月份季度開始，餓了么加大了用戶獲取和用戶體驗提升方面的投資;例如在春節(jié)期間，餓了么提高了騎手補貼，以應(yīng)對通常出現(xiàn)的騎手短缺問題。因此，在3月份季度，餓了么的日均付費會員數(shù)量持續(xù)強勁增長，同比增長約40%。

據(jù)阿里巴巴此前公布的數(shù)據(jù)，截至2022年12月31日，餓了么注冊商家數(shù)量同比增長超過30%，非餐飲注冊商家數(shù)量同比增長超過80%。餓了么在12月份季度的日均付費會員數(shù)同比增長約30%。

截至2022年12月31日止三個月，本地生活服務(wù)收入共人民幣83.48億元(12.79億美元)，相較2022年同期的人民幣75.84億元增長10%，主要由于GMV的增長以及抵銷收入的補貼效率的提升所致。

此外，還值得一提的是，阿里巴巴2021財政年度業(yè)績公告還指出，高德是中國月活躍用戶最大的移動數(shù)字地圖、導(dǎo)航和實時交通信息服務(wù)提供商。利用基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字地圖技術(shù)，高德為不同行業(yè)的主要移動應(yīng)用程序提供支持，包括本地服務(wù)、打車服務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)等。2022年4月，高德全月平均日活躍用戶數(shù)超過1億。

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