4月13日消息，日前，抖音電商與廣東省商務(wù)廳簽署框架合作協(xié)議并啟動(dòng)“富域計(jì)劃”。未來(lái)兩年，雙方將持續(xù)在廣東特色產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)帶集聚升級(jí)、本土品牌數(shù)字化營(yíng)銷、電商人才培養(yǎng)、打造鄉(xiāng)村文旅新名片等領(lǐng)域，多方面合力推動(dòng)廣東電商發(fā)展。

據(jù)了解，“富域計(jì)劃”旨在挖掘全國(guó)各地的特色好物，通過(guò)興趣電商的形式分享給全國(guó)消費(fèi)者，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

抖音電商副總裁王月偉表示，廣東省是“富域計(jì)劃”首批重點(diǎn)落地的省份之一。從2022年至今，抖音電商已在廣州、深圳、肇慶等地建立了直播基地，線上交易規(guī)模居全國(guó)前列，帶動(dòng)數(shù)萬(wàn)人就業(yè)。

值得一提的是，抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)近日在廣州舉行。會(huì)上，抖音電商提出“興趣電商”概念，并將發(fā)力“興趣電商”，推出三大扶持計(jì)劃。

具體來(lái)看，未來(lái)一年，抖音電商將幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷破億元，其中100個(gè)新銳品牌年銷破億元;幫助10萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人實(shí)現(xiàn)年銷10萬(wàn)元，其中1萬(wàn)個(gè)達(dá)人年銷破千萬(wàn)元;幫助100款優(yōu)質(zhì)商品年銷破億元。此外，該平臺(tái)還將從專項(xiàng)扶持、服務(wù)商體系和多維培訓(xùn)等多個(gè)方面為商家和達(dá)人提供支持。

多多買菜與美團(tuán)優(yōu)選開展正面搏殺

興哥最近很焦慮，金戈鐵馬的陣勢(shì)，大動(dòng)干戈的投入，美團(tuán)的天羅地網(wǎng)，全被多多買菜彈指一揮，盡數(shù)瓦解，阿布僅用一周，完成翻盤，市場(chǎng)占有率略微領(lǐng)先美團(tuán)，這是繼多多買菜完成倉(cāng)儲(chǔ)升級(jí)后，首次對(duì)美團(tuán)正面的反超，形勢(shì)已經(jīng)完全改變了。

目前多多買菜日gmv1.65億，日單量2500w，美團(tuán)優(yōu)選1.6億，多多買菜險(xiǎn)勝。

01

反超

躁動(dòng)不安的情緒開始在美團(tuán)優(yōu)選內(nèi)部蔓延開來(lái)，一向依靠商分體系搭建戰(zhàn)略視角的美團(tuán)，發(fā)現(xiàn)機(jī)關(guān)算盡，也難破多多買菜罩門，虛虛實(shí)實(shí)的招式，卻難熬過(guò)多多買菜一掌過(guò)去的剛猛內(nèi)力，我們看下二者勢(shì)力范圍：

多多買菜在山西、廣西等內(nèi)陸城市有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市占率超50%，此外在東北三省，上海大本營(yíng)，蘇北、皖北、福建、四川也是第一。

而美團(tuán)在河北、河南、山東、廣東、重慶暫時(shí)冠絕一時(shí)，但差距甚微。

比如在河南大中原地區(qū)，在1億多人口密集優(yōu)勢(shì)下，美團(tuán)優(yōu)選沒(méi)能甩開與多多買菜的差距，后者管理層大換，重新起量，緊咬美團(tuán)，最明顯的變化在于貨損由原來(lái)的10個(gè)點(diǎn)降到2個(gè)點(diǎn)，更難得一見(jiàn)的是商品品相比美團(tuán)要好，團(tuán)長(zhǎng)口碑中，多多買菜除了傭金低外，商品賣相高于美團(tuán)，二者河南單量就差幾十萬(wàn)件而已。

而在美團(tuán)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的廣東，情況也沒(méi)好到哪，潮汕、廣佛，二者打得難解難分，但在粵西一帶，美團(tuán)優(yōu)選的優(yōu)勢(shì)是絕對(duì)的，特別在湛江、茂名、陽(yáng)江一帶，美團(tuán)優(yōu)選日單量差不多是多多買菜3倍，而多多買菜落后最大原因在于縣域市場(chǎng)打不開，縣級(jí)市也就一兩千單。

而隨著省總空降，多多買菜開始和網(wǎng)格倉(cāng)進(jìn)行配合戰(zhàn)，網(wǎng)格站出一個(gè)bd，總部出一個(gè)bd，沿配送線開團(tuán)，團(tuán)點(diǎn)起來(lái)，密集度上來(lái)，流量助推，單量增長(zhǎng)，整個(gè)廣東單量增長(zhǎng)了1.2倍，廣東日單量逼近300w件，在市場(chǎng)占有率上與美團(tuán)的差距追到了個(gè)位數(shù)，多多買菜十分兇猛，而在廣西一帶，多多買菜網(wǎng)格倉(cāng)日單量輕松破2w件，市場(chǎng)份額獨(dú)大。

總體而言，這次多多買菜一周之內(nèi)能快速起量，原因有三：

第一是物流配送的穩(wěn)定，多多買菜已經(jīng)把倉(cāng)配問(wèn)題解決，個(gè)別城市逆向物流還存在問(wèn)題，但系統(tǒng)退貨機(jī)制比興盛優(yōu)選完善。

第二是提團(tuán)點(diǎn)，在經(jīng)歷了2022年底履約災(zāi)難后，多多買菜改變了大水漫灌的打法，團(tuán)效密集度大降，山東區(qū)域500米間隔，縣域下沉非常慢，但這次自營(yíng)bd，借助網(wǎng)格倉(cāng)力量開到縣域，保證團(tuán)點(diǎn)動(dòng)銷穩(wěn)定的同時(shí)，也確保了網(wǎng)格倉(cāng)配送線路。

第三是主站導(dǎo)流，拼多多主站曝光度不斷提高，全額返套路層出不窮。

02

后勁

多多買菜在團(tuán)長(zhǎng)傭金最低的情況下，日單量能沖到最高，還有拼多多主站分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，這意味著美團(tuán)優(yōu)選打多多買菜要花費(fèi)很大力氣，另外越到后期美團(tuán)優(yōu)選核心地推優(yōu)勢(shì)威力不在，接下來(lái)將進(jìn)入多多買菜主導(dǎo)局，這兩大巨頭的心態(tài)發(fā)生根本性的變化。

在下半場(chǎng)的角逐中，美團(tuán)優(yōu)選會(huì)越打越難，而多多買菜會(huì)越打越順，比如在進(jìn)入后期供應(yīng)鏈實(shí)力較量中，沿襲興盛優(yōu)選采購(gòu)模式的美團(tuán)，在基地直采這塊會(huì)避免不了腐敗的出現(xiàn)，抄興盛太狠了，也會(huì)出現(xiàn)興盛優(yōu)選遇到的問(wèn)題。

由于對(duì)產(chǎn)區(qū)價(jià)格不了解，以及依賴采購(gòu)去避免渠道市場(chǎng)倒掛，越到上游，美團(tuán)優(yōu)選的供應(yīng)鏈短板會(huì)越明顯，這只能依靠商分事業(yè)部去產(chǎn)區(qū)把整個(gè)情報(bào)地圖搭建，但產(chǎn)區(qū)溝通和打透需要時(shí)間，美團(tuán)的情報(bào)網(wǎng)一時(shí)半會(huì)觸達(dá)不了，為了對(duì)抗多多買菜的低價(jià)，后期美團(tuán)優(yōu)選還是需要把錢花在補(bǔ)貼上，而這些問(wèn)題放在多多買菜身上完全不存在。

本身就做上游農(nóng)產(chǎn)品起家的多多買菜，對(duì)水果大單品產(chǎn)區(qū)還了如指掌，多年深耕使得多多買菜對(duì)產(chǎn)區(qū)有一套完整的戰(zhàn)略視覺(jué)，整個(gè)情報(bào)、數(shù)據(jù)網(wǎng)讓采購(gòu)體系0腐敗，這會(huì)讓商品極具性價(jià)比，不要太多補(bǔ)貼，多多買菜就能起量，而美團(tuán)還要日費(fèi)千金，從成本模型來(lái)看，多多買菜較優(yōu)。

另外除了監(jiān)管外，多多買菜沒(méi)啥壓力，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)一季度就帶來(lái)1200萬(wàn)的高頻用戶，虧損也就20億，拉新成本相當(dāng)客觀，拼多多主站還承擔(dān)多多買菜部分成本，二者共生關(guān)系越來(lái)越明顯，多多買菜不懼怕任何巨頭。

相比多多買菜的簡(jiǎn)單粗暴，美團(tuán)優(yōu)選后期將遇到一個(gè)非常棘手的問(wèn)題，就是投放多大的補(bǔ)貼才能起到多多買菜的某一階段的效果，這是美團(tuán)后期需要權(quán)衡的。

值得一提的是，今年3月，王興把這場(chǎng)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)的口號(hào)改為了“這場(chǎng)仗一定要打成”，從之前的必勝(王興在中高層會(huì)議傳遞“這場(chǎng)仗一定要打贏”)決心到退而求其次，美團(tuán)優(yōu)選在尋找一個(gè)適合自身作戰(zhàn)的最佳位置。

03

角逐

多多買菜一出道就是高手，天賦異稟，能一招破敵，而美團(tuán)優(yōu)選則要打怪升級(jí)，慢慢修煉，靠努力打贏天賦，這兩家巨頭本質(zhì)不同。

從這次起量規(guī)模和速度來(lái)看，多多買菜還沒(méi)拼勁全力，這次突然開掛，只是在完成物流倉(cāng)儲(chǔ)升級(jí)后和美團(tuán)優(yōu)選的短暫交鋒，之后二者會(huì)圍繞團(tuán)購(gòu)第一的寶座輪流纏斗，最后一錘定音會(huì)在今年年底，留給美團(tuán)優(yōu)選的時(shí)間不多了。

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