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    2021女性Z世代成為京東酒類市場(chǎng)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)

    2022-03-31|13:00|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:158

    隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提高,消費(fèi)者對(duì)于酒類消費(fèi)的理念不斷轉(zhuǎn)變,越來越多的酒類品牌順應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的個(gè)性飲酒需求進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,帶動(dòng)了酒類消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步活躍。



    4月6日,京東超市發(fā)布《2021酒類線上消費(fèi)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱白皮書),數(shù)據(jù)顯示白酒高端化明顯,醬香酒熱度持續(xù)攀升,與此同時(shí)區(qū)域品牌發(fā)力突破的獨(dú)特香型被消費(fèi)者買單。啤酒方面黑啤、原漿市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯,消費(fèi)者趨向“品鑒型”飲酒。女性用戶和Z世代用戶成為酒類市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn),帶動(dòng)低度酒、口味香型酒、起泡酒等細(xì)分市場(chǎng)的崛起。

    高端白酒市場(chǎng)份額擴(kuò)大 醬香及區(qū)域獨(dú)特香型熱度攀升

    近年來,白酒市場(chǎng)受醬香熱影響,向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型明顯。據(jù)中信證券在2022年4月6日發(fā)布的報(bào)告表示,白酒消費(fèi)升級(jí)繼續(xù)延續(xù),呈現(xiàn)加速狀態(tài),高端價(jià)格帶需求快速擴(kuò)容,次高端價(jià)格帶整體上移。

    這一現(xiàn)象在電商平臺(tái)更加明顯,據(jù)白皮書顯示,近一年,京東超市600元/瓶以上產(chǎn)品銷量同比增速達(dá)160%,銷售占比達(dá)到55%,消費(fèi)趨勢(shì)由中低端向高端轉(zhuǎn)移,高端白酒市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

    此外,白酒企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),近一年來,白酒企業(yè)新品銷售占比達(dá)36%,新品數(shù)量占比42%。白皮書指出,在大眾消費(fèi)升級(jí)背景下,白酒企業(yè)需通過品質(zhì)提升、細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品創(chuàng)新等手段,更好滿足大眾市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

    醬香白酒熱度不斷攀升,白皮書顯示,至2022年底,醬香白酒市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)保持十年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),據(jù)京東超市2022年11.11大促單日酒類消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天醬香白酒成交額同比增長(zhǎng)20倍。行業(yè)資料顯示,未來,在產(chǎn)品拓展、優(yōu)勝劣汰等大環(huán)境因素的影響下,醬香酒也將進(jìn)入供需平衡、品質(zhì)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。

    2022年白酒市場(chǎng)不容忽視的還有“獨(dú)特香型” ,據(jù)白皮書分析,白酒的藍(lán)海市場(chǎng)主要聚焦在區(qū)域酒品牌發(fā)力的獨(dú)特香型,其中,陶香和米香近一年銷售增速均超6倍,廣東區(qū)域酒增速10倍以上。以廣東九江雙蒸浸泡米酒為例,其近一年銷售額增速超16倍。

    啤酒用戶玩“品鑒”,威士忌、白蘭地品牌成“中國(guó)通”

    白皮書顯示,2022年國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)黃啤份額最高,黑啤、原漿增長(zhǎng)較快,“深度品酒”成為潮流。從6000年前的歐洲艾爾啤酒起源,到印度對(duì)艾爾啤酒“改制”的IPA酒種,再到修道院釀制的啤酒酒種,還有經(jīng)愛爾蘭“改造”波特啤酒后形成的世濤酒種等等……到2022年精釀啤酒的酒種在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)生了從強(qiáng)認(rèn)知到高轉(zhuǎn)化的巨大變化,IPA、修道院、世濤等特色風(fēng)格啤酒酒種引領(lǐng)消費(fèi)者品鑒熱潮,關(guān)注度暴漲。2022年京東超市11.11期間,11日當(dāng)天精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)20倍。

    與此同時(shí),洋酒品牌正變得越來越“中國(guó)通”——白皮書分析認(rèn)為,威士忌、白蘭地等洋酒產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正不斷創(chuàng)新將品牌年輕化。在疫情期間,洋酒品牌們還協(xié)同京東超市發(fā)起“云喝酒”“云蹦迪”號(hào)召,開啟“隔空同臺(tái),舉杯自嗨” 居家自飲新模式,并引發(fā)居家自調(diào)雞尾酒熱潮。此外,洋酒品牌們?cè)诰〇|超市推出的聯(lián)名禮盒款、百味微醺款、潮流盲盒款、社交游戲款、C2M定制款等形式吸睛國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者們。京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,威士忌調(diào)酒用戶喝法排行榜上,冰塊、雪碧、可樂、檸檬冰紅茶和咖啡成為了威士忌調(diào)酒伴侶TOP5。

    女性、Z世代愛“微醺” 全渠道布局有助于即時(shí)消費(fèi)新需求

    隨著Z世代人群踏上社會(huì)舞臺(tái),其消費(fèi)觀念和消費(fèi)特征不得不引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報(bào)告》,我國(guó)95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億,線上中高消費(fèi)能力占比74.5%。

    據(jù)白皮書分析顯示,以95后為代表的Z世代消費(fèi)者,飲酒觀念更加理性、追求舒適,力嬌酒、清酒/燒酒、果酒等低度酒需求上升明顯。在低度酒的口味方面,Z世代偏愛原味、奶油、葡萄、青梅等清新口感。而在購買酒產(chǎn)品時(shí),Z世代注重抑制酒精味道,更愛選擇水果口味和花卉口味。其中,低酒精口味的咖啡味龍舌蘭銷售同比增長(zhǎng)489%;李子、草莓、西柚等水果口味洋酒增長(zhǎng)迅猛,潛力顯著,桃味果酒銷售額同比達(dá)389%,草莓力嬌酒銷售額同比1126%,葡萄清酒/燒酒銷售額同比增長(zhǎng)12.3倍;花卉口味中玫瑰雞尾酒銷售額同比244%,桃花洋酒銷售額同比340%,香草洋酒銷售額同比395%,香草洋酒銷售額同比增長(zhǎng)395%。



    京東步螞蟻集團(tuán)后塵,撤回2000億京東數(shù)科的IPO

    三天前,京東集團(tuán)宣布完成將京東云和AI業(yè)務(wù)重組給京東數(shù)科,三天后,京東數(shù)科持續(xù)200多天的IPO之路卻戛然而止。盡管不停增加科技業(yè)務(wù),降低金融業(yè)務(wù)比重,但京東數(shù)科為何還是步了螞蟻的后塵?

    4月2日晚間,上交所發(fā)布公告稱,因京東數(shù)科撤回發(fā)行上市申請(qǐng)或者保薦人撤銷保薦。根據(jù)相關(guān)規(guī)則,上交所終止其科創(chuàng)板發(fā)行上市審核。

    值得注意的是,就在三天前,也就是3月31日,京東集團(tuán)才宣布完成將京東云和AI業(yè)務(wù)重組給京東數(shù)科,總價(jià)值157億元。完成交易后,京東集團(tuán)在京東數(shù)科的股權(quán)增加到約42%。

    據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》援引業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)稱,從當(dāng)前的監(jiān)管環(huán)境來看,由于新監(jiān)管政策陸續(xù)出臺(tái),金融科技公司要根據(jù)新政做出相應(yīng)調(diào)整從而保證上市主體的合規(guī)性;從企業(yè)自身估值體系看,企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和盈利模式的調(diào)整必然會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的定價(jià)相應(yīng)出現(xiàn)較大變化。此外,京東數(shù)科撤回科創(chuàng)板IPO申請(qǐng)主要有兩方面原因,一方面是金融科技公司監(jiān)管環(huán)境全面趨嚴(yán),受網(wǎng)絡(luò)小貸新規(guī)影響,京東數(shù)科相關(guān)業(yè)務(wù)需要調(diào)整;另一方面,京東數(shù)科近期業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)模式都發(fā)生變化,金融屬性削弱。

    為了降低金融比重、加強(qiáng)科技屬性?

    官網(wǎng)顯示,京東智聯(lián)云是京東集團(tuán)旗下的智能技術(shù)提供商。京東智聯(lián)云,提供包含公有云、私有云、混合云、專有云在內(nèi)的多云、安全、可信賴的基礎(chǔ)云服務(wù)。

    公開資料顯示,京東集團(tuán)在2022年12月6日宣布整合京東云、人工智能、loT三大事業(yè)部的架構(gòu)與職責(zé),并設(shè)立京東云和AI事業(yè)部,由京東集團(tuán)副總裁周伯文負(fù)責(zé)。

    同時(shí),周伯文在2022年3月接受媒體采訪時(shí)表示,京東智聯(lián)云將與京東傳統(tǒng)意義上的三駕馬車零售、物流、數(shù)科一起,組成京東四大核心業(yè)務(wù)版圖。

    但是,僅在組成四大核心業(yè)務(wù)不到一年的時(shí)間,京東集團(tuán)再次宣布將京東智聯(lián)云業(yè)務(wù)整合到京東數(shù)科,如此操作究竟為哪般?是否為了降低金融業(yè)務(wù)的比重?

    對(duì)此,有行業(yè)分析人士稱,此次將云和AI等科技業(yè)務(wù)并入京東數(shù)科,增加了科技的比重,金融比重自然就下降了。

    資深投行人士王驥躍表示,京東數(shù)科改名本身就是要突破金融限制,拓展更廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域。而云和AI屬于大數(shù)據(jù)的正常延伸。

    而某研究機(jī)構(gòu)人士分析,京東宣布把云與AI事業(yè)部并入京東數(shù)科,并非是在降低京東數(shù)科的金融比重,其實(shí)是要把金融科技的屬性做的更好。

    根據(jù)FSB(金融穩(wěn)定理事會(huì))定義,金融科技是一種創(chuàng)新,它是指把各種技術(shù)運(yùn)用到金融環(huán)節(jié),提高金融效率,改進(jìn)金融產(chǎn)品和服務(wù)。京東的云計(jì)算和AI其實(shí)是各類金融場(chǎng)景所必需的基礎(chǔ)技術(shù)框架,所以京東會(huì)把云與AI業(yè)務(wù)并到京東數(shù)科中,其實(shí)是把京東數(shù)科放在了一個(gè)更加重要的位置,有利于更好做集團(tuán)內(nèi)部的資源協(xié)同。也可以看出京東AI、云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的下一步主要用途是用在金融科技方面。

    需要提及的是,業(yè)務(wù)整合并不是京東數(shù)科在這個(gè)月內(nèi)宣布的唯一變化。

    2022年12月,京東集團(tuán)在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布人員任命公告稱,原京東數(shù)科CEO陳生強(qiáng)轉(zhuǎn)任為京東數(shù)科副董事長(zhǎng)及京東集團(tuán)幕僚長(zhǎng),由原京東集團(tuán)首席合規(guī)官李婭云將接任京東數(shù)科CEO。隨后,包含原京東數(shù)科的京東科技子集團(tuán)于1月份正式成立,原京東數(shù)科CEO李婭云出任京東科技子集團(tuán)CEO。

    金條、白條貢獻(xiàn)68億元科技服務(wù)收入

    2022年,京東數(shù)科整體營(yíng)業(yè)收入182.03億元,2022年上半年為103.27億元。

    在招股書中,京東數(shù)科將之進(jìn)一步分為“金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化解決方案”、“商戶與企業(yè)數(shù)字化解決方案”、“政府及其他客戶數(shù)字化解決方案”、“其他”四個(gè)種類。

    金條、白條業(yè)務(wù),分屬“金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化解決方案”、“服務(wù)商戶與企業(yè)數(shù)字化解決方案”之下。

    其中,2022年、2022年、2022年及2022年上半年,京東金條業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的科技服務(wù)收入分別為9.20億元、20.88億元、36.60億元和26.36億元,近三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)99.41%;京東白條產(chǎn)品科技服務(wù)收入分別為14.73億元、27.34億元、32.10億元和17.94億元,同樣增長(zhǎng)迅速。

    兩者相加,2022年及2022年上半年的科技服務(wù)收入分別為68.7億元、44.3億元,這里的“科技服務(wù)收入”與“營(yíng)業(yè)收入”口徑有何差異暫不可知,不過已經(jīng)可以看出這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的分量。

    對(duì)此,資深投行人士王驥躍稱,“京東也是以聯(lián)合消費(fèi)小貸為主,新規(guī)同樣影響京東,京東同樣需要滿足新規(guī)的規(guī)范性要求,所以會(huì)對(duì)上市時(shí)間有影響。其中,白條和金條都是消費(fèi)小額網(wǎng)貸業(yè)務(wù),也都會(huì)受到一定的影響。對(duì)于京東數(shù)科此次上市主要存在政策性風(fēng)險(xiǎn),其他還好沒什么障礙”。

    零壹研究院院長(zhǎng)于百程對(duì)野馬財(cái)經(jīng)分析,“螞蟻暫緩上市背后,是螞蟻高管進(jìn)行監(jiān)管約談,公司所處的金融科技監(jiān)管環(huán)境發(fā)生變化等重大事項(xiàng)。其中最直接的是《網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)管理暫行辦法(征求意見稿)》的出臺(tái),落地執(zhí)行后可能對(duì)占螞蟻總營(yíng)收比重為39.4%的微貸科技業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大影響。螞蟻的微貸科技業(yè)務(wù)主體目前主要是兩家網(wǎng)絡(luò)小貸”。

    于百程進(jìn)一步分析稱“京東數(shù)科也同樣存在消費(fèi)信用業(yè)務(wù),也是主要的收入來源之一。京東數(shù)科旗下有“白條”及“金條”業(yè)務(wù),白條主要屬于賒銷服務(wù),金條業(yè)務(wù)和螞蟻借唄相似。京東數(shù)科旗下有四家小額貸款公司,其中也涉及網(wǎng)絡(luò)小貸業(yè)務(wù),但規(guī)模均不大,其中最大的重慶兩江新區(qū)盛際小貸,總資產(chǎn)規(guī)模在29億。因此,網(wǎng)絡(luò)小貸的最新辦法對(duì)京東數(shù)科依然會(huì)有影響,比如在注冊(cè)資本、聯(lián)合貸款等方面,預(yù)計(jì)京東數(shù)科或者用純科技服務(wù)的方式開展消費(fèi)信用業(yè)務(wù),或者根據(jù)監(jiān)管要求申請(qǐng)牌照來開展”。

    受《網(wǎng)貸小貸新規(guī)》影響

    與螞蟻集團(tuán)相似,京東數(shù)科旗下100%控股了四家小額貸款公司,其中兩家位于重慶、一家位于上海、一家位于北京。

    根據(jù)《征求意見稿》第二章第十條,經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)的小額貸款公司的注冊(cè)資本不低于人民幣10億元,涉及跨省經(jīng)營(yíng)的注冊(cè)資本不低于人民幣50億元,且均為實(shí)繳。

    截至招股書披露日,京東數(shù)科控股的小額貸款公司中重慶兩江新區(qū)盛際小額貸款有限公司的注冊(cè)資本為16億元;重慶京東同盈小額貸款有限公司的注冊(cè)資本為17億元;北京京匯小額貸款有限公司的注冊(cè)資本為10億元;上海京匯小額貸款有限公司的注冊(cè)資本為9億元。

    除此之外,《征求意見稿》第三章第十二條,經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)小貸業(yè)務(wù)的小額貸款公司對(duì)外融資,銀行借款、股東借款等非標(biāo)融資余額不得超過其凈資產(chǎn)的1倍;債券、資產(chǎn)證券化等標(biāo)準(zhǔn)化債權(quán)類融資余額不得超過凈資產(chǎn)的4倍。

    這與中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)黃奇帆在今年年中講話時(shí)分析的,螞蟻集團(tuán)30億元撬動(dòng)3600多億元,超100倍的杠桿率相去甚遠(yuǎn)。

    至于京東數(shù)科,截至2022年中,上述四家網(wǎng)絡(luò)小貸公司凈資產(chǎn)合計(jì)約50億元,4倍規(guī)模,即約200億元。

    據(jù)深交所固定收益信息平臺(tái),通過中信證券等平臺(tái),京東數(shù)科白條、金條業(yè)務(wù),均發(fā)行了大量ABS,不過總量及目前的存量如何,有待進(jìn)一步披露。

    另據(jù)《征求意見稿》第四章第二十條,同一投資人及其關(guān)聯(lián)方、一致行動(dòng)人作為主要股東參股跨省級(jí)行政區(qū)域經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)的小額貸款公司的數(shù)量不得超過2家,或控股跨省級(jí)行政區(qū)域經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)的小額貸款公司的數(shù)量不得超過1家。

    以此來看,100%持股四家網(wǎng)絡(luò)小貸公司的京東數(shù)科,亦可能面臨股權(quán)或者業(yè)務(wù)上的調(diào)整。

    值得注意的是,這四家公司中,到底哪幾家涉及網(wǎng)絡(luò)小貸,也需要進(jìn)一步厘清,就在2022年9月,銀保監(jiān)會(huì)印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)小額貸款公司監(jiān)督管理的通知》,兩份監(jiān)管文件容易混淆。

    不停的增加科技業(yè)務(wù)降低金融業(yè)務(wù)比重,但是白條、金條業(yè)務(wù)依然受網(wǎng)絡(luò)小貸新規(guī)影響,你覺得京東數(shù)科還會(huì)再申請(qǐng)上市嗎?歡迎留言評(píng)論!

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