拼多多活躍買家已達(dá)7.88億,未來或?yàn)榈谝淮箅娚唐脚_!
2022-03-26 | 22:15 | 發(fā)布在分類 / 課程介紹 | 閱讀:205
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3月17日,拼多多發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。截至2022年底,拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)7.884億,超過阿里巴巴(7.79億),成為中國用戶規(guī)模最大的電商平臺。
同一天,拼多多董事長黃崢發(fā)布2022年度致股東信,宣布董事會已批準(zhǔn)其辭任董事長,由聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO陳磊接棒。
財(cái)報(bào)電話會議上,陳磊將去年的成績在相當(dāng)程度上歸因于管理團(tuán)隊(duì)始終將農(nóng)業(yè)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。陳磊表示,未來,拼多多還將繼續(xù)重農(nóng)興農(nóng)。
全年?duì)I收接近翻倍增長
財(cái)報(bào)顯示,2022年第四季度,拼多多實(shí)現(xiàn)營收265.477億元,較上一年同比增長146%,全年實(shí)現(xiàn)營收594.919億元,較上一年同比增長97%,接近翻倍增長。
非通用會計(jì)準(zhǔn)則下,拼多多四季度歸屬于普通股股東的凈虧損為1.845億元,全年歸屬凈虧損為29.65億元,均較上一年同期收窄。
四季度,拼多多運(yùn)營現(xiàn)金流為149.466億元,全年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營現(xiàn)金流281.966億元。截至2022年底,拼多多持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物及短期投資870億元,2022年底為411億元。
財(cái)報(bào)顯示,拼多多營收增長主要源于在線營銷技術(shù)服務(wù)收入的增長以及新增商品銷售所產(chǎn)生的收入。
四季度,平臺在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為189.22億元,同比增長95%。2022年全年,拼多多在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為479.538億元,同比增長79%。
用戶規(guī)模接近8億大關(guān)
財(cái)報(bào)顯示,截至2022年底,拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)7.884億,較上一年底的5.852億同比增長35%。
月活躍用戶數(shù)方面,2022年第四季度,拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)達(dá)7.199億,單季凈增7650萬。去年下半年,拼多多月活用戶數(shù)累計(jì)新增1.51億。
在用戶大規(guī)模增長的情況下,2022年,拼多多活躍買家年度平均消費(fèi)額增長至2115.2元,較上一年同比增長23%。
拼多多CEO陳磊在出席財(cái)報(bào)會時指出,2022年,平臺總訂單量為383億單,較2022年同比增長94%,平臺日均訂單量實(shí)現(xiàn)過億。
受益于用戶規(guī)模和用戶平均消費(fèi)額的雙雙增長,財(cái)報(bào)顯示,截至2022年底,拼多多年成交額(GMV)為1.67萬億元,同比增長66%。
財(cái)報(bào)會議上,陳磊說道,疫情進(jìn)一步加速了線上線下融合的進(jìn)度?,F(xiàn)在,與智能手機(jī)共同成長起來的年輕一代,甚至不會意識到他們每天在線上和線下之間進(jìn)行著無數(shù)次無縫隙的切換。而在其他年齡段群體中,中國先進(jìn)的線上支付系統(tǒng)和移動通信工具的普及,也使得所有人都愈發(fā)熟悉并且習(xí)慣于這個線上線下交融在一起的世界。
現(xiàn)在社交電商也已經(jīng)廣泛傳播了,而且也有很多賣家都紛紛加入了這個隊(duì)伍中,那么在2022年電商行業(yè)到底會如何發(fā)展呢?社交店鋪真的會成為消費(fèi)新趨勢嗎?馬上為各位介紹。
1、直播將成為更加重要的傳播媒介
今年直播對消費(fèi)者的購物行為產(chǎn)生了很大的影響,相信在2022年會繼續(xù)在中國電商市場發(fā)揮越來越重要的作用。直播會話的視頻內(nèi)容實(shí)時廣播,觀眾可以通過在線鏈接在觀看視頻的同時購買商品。由于直播帶貨生動、實(shí)惠,主播能夠吸引大量的購物者。例如李佳琦在2022年雙十一直播六個多小時,就吸引了3680萬觀眾。
2、從KOL營銷向KOC營銷的轉(zhuǎn)變
關(guān)鍵意見消費(fèi)者(KOC)是通過視頻制作和帖子發(fā)布以分享自己產(chǎn)品使用體驗(yàn)感的普通消費(fèi)者。快手、小紅書及抖音等一些中國社交應(yīng)用程序的普及,KOC可以輕松共享其產(chǎn)品評論,從而影響其他購物者的購買決定。KOC越來越受歡迎主要是因?yàn)樗麄兪侨粘OM(fèi)者,更能提供公正的產(chǎn)品評論。
3、短視頻應(yīng)用程序?qū)⒗^續(xù)結(jié)合電子商務(wù)
短視頻行業(yè)在中國蓬勃發(fā)展,截至2022年,中國的用戶數(shù)量超過8.2億。由于技術(shù)與算法的支持,鼓勵用戶根據(jù)瀏覽歷史和喜好定制個性化內(nèi)容,更大提高了用戶對短視頻的擁護(hù)。
4、隨著電商巨頭平臺啟動團(tuán)購功能,團(tuán)購將持續(xù)增長
2022年,電商平臺將大力發(fā)展社區(qū)團(tuán)購,若消費(fèi)者大量購買,團(tuán)購將以更實(shí)惠的價格提供產(chǎn)品和服務(wù)。這種購物模式對預(yù)算有限的消費(fèi)者尤其是二、三線城市具有更大的吸引力。
5、小程序提供新的購物平臺
小程序可在支付寶、美團(tuán)和微信等應(yīng)用程序中運(yùn)行。他們?yōu)槠放铺峁┝艘粋€額外的在線平臺來銷售其產(chǎn)品,用戶無需下載單獨(dú)的應(yīng)用程序即可執(zhí)行類似的功能。小程序作為品牌推廣的補(bǔ)充及輔助銷售渠道,可以快速促銷商品。
社交電商是消費(fèi)新趨勢嗎?
一、社交電商
社交電商是電子商務(wù)擴(kuò)展的新模式,通過各種社交媒體傳播,以社交互動的內(nèi)容協(xié)助買賣商品,并將關(guān)注,分享,交流,討論和互動的社交元素融入到電子商務(wù)交易過程。
二、突破傳統(tǒng)電商壁壘
社交電商的出現(xiàn)增加了消費(fèi)者與企業(yè)之間的黏性與互動性,在拓寬市場時有效維持受眾群體。
三、社交電商的發(fā)展價值
傳統(tǒng)的電商趨于穩(wěn)定,新零售逐漸崛起,線上線下結(jié)合是大勢所趨,社交電商存在諸多價值。
分享經(jīng)濟(jì)是把資源分享給別人從而獲得經(jīng)濟(jì)收入的過程,是消費(fèi)者與消費(fèi)者之間互通的信息資源共享。社交電商是構(gòu)建一種商業(yè)模式,還從根本上重建人與人之間的關(guān)系,深刻改變了人們的生產(chǎn)生活方式、消費(fèi)理念和就業(yè)模式,已成為不可阻擋的時代發(fā)展趨勢。
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