運(yùn)營(yíng)者們?cè)陂_(kāi)直通車的時(shí)候，往往都希望能夠通過(guò)直通車對(duì)店鋪和商品進(jìn)行推廣，引入更多的流量到店鋪，這么做有利于轉(zhuǎn)化，可是直通車也不是隨便就可以開(kāi)好的，需要不斷的優(yōu)化，那么各位是否了解它的優(yōu)化方法呢?是不是降低ppc呢?如果是，又該怎么降低ppc?

想要做好直通車優(yōu)化，第一步選擇去降ppc是很明智的選擇，因此，很多賣家開(kāi)直通車在日限額不變的情況下，為了降低PPC(平均點(diǎn)擊花費(fèi))達(dá)到增加直通車流量的目的。

怎么降低ppc?

我們先來(lái)看下直通車的一個(gè)扣費(fèi)公式：PPC=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元，對(duì)于這個(gè)公式可能很多賣家都不陌生。

我們先來(lái)看下這個(gè)公式的變量，只有質(zhì)量得分一個(gè)，其他的都是固定不變的?？赡苡行┵u家會(huì)說(shuō)，我降ppc也可以通過(guò)降低出價(jià)來(lái)降。

確實(shí)，這種方法是可以降低PPC，但是你權(quán)重不高的時(shí)候，16-20排名的價(jià)格都非常的貴，我們單靠降低出價(jià)降低排名來(lái)降PPC有用嗎?所以，我們現(xiàn)在回到這個(gè)公式上面來(lái)，在我們排名位置不變的情況下，只能通過(guò)提高質(zhì)量得分而去降低PPC。

提高質(zhì)量得分的方法很簡(jiǎn)單，主要有3個(gè)因素，分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和賣家體驗(yàn)。而我們?cè)诓僮髦蓖ㄜ嚨臅r(shí)候，能夠控制的就只有創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性，賣家體驗(yàn)是寶貝本身和售后服務(wù)所決定的。所以，我們想要提高質(zhì)量得分只要去優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性就可以了。

直通車的創(chuàng)意質(zhì)量主要跟直通車創(chuàng)意的點(diǎn)擊率有關(guān)系，而相關(guān)性主要是和創(chuàng)意標(biāo)題和直通車推廣關(guān)鍵詞的匹配度有關(guān)。我們的主要目的就是提高質(zhì)量得分，所以我們前期只要去優(yōu)化直通車創(chuàng)意的點(diǎn)擊率就可以了。

降低ppc確實(shí)是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，而賣家們?nèi)绻胍ㄟ^(guò)降低ppc來(lái)增加直通車流量的話，那也可有提高質(zhì)量得分，而影響商品質(zhì)量得分的三個(gè)因素是創(chuàng)意質(zhì)量、賣家體驗(yàn)跟相關(guān)性，因此這三個(gè)點(diǎn)是關(guān)鍵。

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直通車多久可以看到效果？多久更新一次？

在淘寶開(kāi)店，光是做優(yōu)化是沒(méi)有用的，商家還需要做店鋪推廣，尤其是付費(fèi)推廣。直通車是淘寶商家較為依賴的一種推廣方式，不過(guò)，很多新手朋友都在問(wèn)，直通車多久才能看到效果呢?

一、直通車多久可以看到效果?

24小時(shí)

一般24小時(shí)就可以看到效果，不過(guò)，直通車廣告的效果，需要考慮多方面的因素，如產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量，目標(biāo)用戶的購(gòu)買需求，廣告投放的時(shí)間和投入預(yù)算等等。在這些因素都合理的情況下，通常直通車廣告的效果展現(xiàn)時(shí)間是與廣告的投放方式相關(guān)聯(lián)的。

1、搜索推廣

對(duì)于搜索推廣的廣告，效果展現(xiàn)的時(shí)間通常較短，在廣告被審核通過(guò)后，就可以開(kāi)始展現(xiàn)在搜索欄中。由于搜索推廣廣告展現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果當(dāng)中，許多與關(guān)鍵詞匹配的搜索結(jié)果會(huì)直接引起用戶的關(guān)注。因此，搜索推廣通常會(huì)在短時(shí)間內(nèi)看到明顯的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率效果。

2、展示推廣

對(duì)于展示推廣廣告，通常需要一定的展示時(shí)間和熟悉用戶的互動(dòng)習(xí)慣才能取得效果。展示推廣的廣告需要時(shí)間來(lái)適應(yīng)用戶的興趣愛(ài)好，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的展示和投入，提高用戶對(duì)廣告的關(guān)注度，增加轉(zhuǎn)化率。因此，展示廣告的效果展現(xiàn)通常會(huì)比搜索推廣的后來(lái)些，這需要廣告主對(duì)展示廣告的投放時(shí)間和精準(zhǔn)度進(jìn)行更加合理的掌控。

需要注意的是，不同用戶的體驗(yàn)和反響是會(huì)有差異性的，推廣廣告的效果展現(xiàn)時(shí)間也會(huì)因產(chǎn)品屬性和旺季淡季的變化，同時(shí)也要考慮廣告主對(duì)用戶需求的了解和關(guān)注度的提高，因此不同情況下廣告效果的展現(xiàn)時(shí)間會(huì)有一定的差異性。

二、直通車多久更新一次?

三天

直通車更新頻率：2023年4月直通車修訂前，新計(jì)劃開(kāi)始每?jī)商旄乱淮螖?shù)據(jù)，4月后，直通車已修訂。修訂后，新計(jì)劃將每三天更新一次，然后每天捕獲前2-3天的數(shù)據(jù)進(jìn)行更新。開(kāi)通直通車的目的是通過(guò)直通車提高寶貝排名，拉動(dòng)自然搜索流量，最終用自由流量取代直通車流量。

直通車權(quán)重更新的頻率還是比較快的，賣家最好是抓緊時(shí)間設(shè)置直通車，并做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)化。但并不是說(shuō)開(kāi)了直通車就一定有流量，這個(gè)要考慮質(zhì)量得分、出價(jià)等方面的因素。

通常來(lái)說(shuō)，直通車推廣24小時(shí)后就可以看到效果，不過(guò)，直通車推廣到底有沒(méi)有效果，還要看產(chǎn)品本身的情況、直通車投放的時(shí)間、預(yù)算等各種因素。建議大家可以耐心等待幾天，看有沒(méi)有效果。

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