隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)上的應(yīng)用是愈來(lái)愈豐富多彩，吐槽、學(xué)習(xí)、視頻各種軟件應(yīng)有盡有。但是作為元老級(jí)的分享和交流平臺(tái)微博仍然沒(méi)有被新興軟件所取代。微博于今年7月份正式推出了微博視頻好計(jì)劃，目前它的發(fā)展怎么樣呢?對(duì)于開(kāi)通視屏號(hào)的博主有什么作用呢?

一、微博視頻號(hào)計(jì)劃進(jìn)行的如何?

微博視頻號(hào)計(jì)劃于今年7月正式上線，截至11月，開(kāi)通規(guī)模已超75萬(wàn)個(gè)，其中百萬(wàn)粉視頻號(hào)規(guī)模超過(guò)1.3萬(wàn)個(gè)。11月日均視頻發(fā)布量和日均播放量同比提升均超過(guò)30%。今年以來(lái)，視頻號(hào)作者的整體粉絲增長(zhǎng)量超過(guò)140億。過(guò)去一年大量外站視頻作者入駐微博，平臺(tái)新增大V用戶(hù)中接近一半為視頻大V。

二、有什么作用?

1、微博視頻號(hào)預(yù)計(jì)在7月份正式上線，屆時(shí)只要滿(mǎn)足條件即可開(kāi)通該功能。

2、開(kāi)通微博視頻號(hào)的條件如下：

1)成功投稿自制視頻內(nèi)容( 1 分鐘以上，至少一條)。

2)最近一年發(fā)布原創(chuàng)小視頻內(nèi)容( 1 分鐘以下，至少 5 條)。

3、根據(jù)微博官方的介紹，微博視頻號(hào)是微博針對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻作者推出的一項(xiàng)扶持計(jì)劃，其中包括賬號(hào)成長(zhǎng)、產(chǎn)品服務(wù)及商業(yè)變現(xiàn)等一系列的服務(wù)支持和權(quán)益。

4、產(chǎn)品服務(wù)：專(zhuān)屬催更區(qū)、專(zhuān)屬主頁(yè)、專(zhuān)屬勛章、視頻數(shù)據(jù)中心、視頻管理、視頻學(xué)院等產(chǎn)品權(quán)益。

5、高階權(quán)益：熱門(mén)流曝光、社區(qū)push、微博開(kāi)機(jī)等權(quán)益。

6、進(jìn)階權(quán)益：引力計(jì)劃(視頻廣告分成)、自制視頻保護(hù)、漲粉包等權(quán)益。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，微博此次的計(jì)劃是為了扶持視屏內(nèi)容的發(fā)展，主要是扶持優(yōu)質(zhì)視屏的作者，各方面給予的權(quán)益和服務(wù)支持都十分到位。就目前看來(lái)，其扶持計(jì)劃還是取得了較大的成功，相信在以后微博的視頻版塊內(nèi)容會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好。

B站將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地嗎？品牌方怎么做？

嗶哩嗶哩是一個(gè)集學(xué)習(xí)、娛樂(lè)于一身的游園，動(dòng)漫、歷史、繪畫(huà)等等只要你感興趣的它幾乎都有，它是年輕人的聚集地。如今，隨著Z世代成為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，去年嗶哩嗶哩也進(jìn)一步開(kāi)放商業(yè)生態(tài)，于是眾多品牌敏銳地察覺(jué)到了b站將會(huì)是連接年輕用戶(hù)的最佳陣地，紛紛入駐。如此說(shuō)來(lái)，b站將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的“必選陣地”嗎?品牌方要如何做才能在b站與年輕用戶(hù)建立起長(zhǎng)期信任?

一、B站將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地?

1、中國(guó)有超過(guò)3億的人口是Z世代，他們一出生就享受著國(guó)家發(fā)展的紅利，在富足的環(huán)境中成長(zhǎng)，消費(fèi)觀念和消費(fèi)力也和以往有很大的區(qū)別。隨著00后進(jìn)入社會(huì)，90后成家立業(yè)，他們事實(shí)上已經(jīng)逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，與此同時(shí)，消費(fèi)能力也滲透到了各個(gè)行業(yè)。

2、很多品牌都敏銳地嗅到了B站是連接年輕用戶(hù)的最佳平臺(tái)，紛紛把B站作為營(yíng)銷(xiāo)的必選陣地。截止2022年Q3，b站服務(wù)的廣告客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，覆蓋了幾乎所有行業(yè)。

在一些主要的行業(yè)的拓展上，b站也取得了令人喜悅的成績(jī)，比如大快消、電商、3C數(shù)碼，B站在這些行業(yè)領(lǐng)域的廣告收入增長(zhǎng)，都遠(yuǎn)超市場(chǎng)的平均水平。

3、以前大眾認(rèn)為b站不適合做汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，但隨著b站用戶(hù)數(shù)量和年齡的增長(zhǎng)，隨著b站商業(yè)化設(shè)施和服務(wù)的豐富，今年汽車(chē)行業(yè)合作也取得了飛躍式的增長(zhǎng)。

4、2022年以來(lái)，B站的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，這里一方面得益于消費(fèi)者的支持，另外也得益于B站商業(yè)中臺(tái)建設(shè)的加強(qiáng)，商業(yè)變現(xiàn)效率的快速提升。

二、品牌方要如何做?

了解年輕人是B站入園手冊(cè)的第一條。年輕人有自己的圈層文化，他們眼界開(kāi)闊、對(duì)內(nèi)容有獨(dú)到的眼光，還有非常重要的一點(diǎn)，他們追求真情實(shí)感的信任關(guān)系，長(zhǎng)期、持續(xù)地溝通才能建立起健康的信任關(guān)系。

換句話說(shuō)，要想收獲年輕人，贏得營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，訣竅就是像做UP主一樣做品牌，懂年輕人，做好內(nèi)容，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而和年輕人玩在B站。B站商業(yè)化團(tuán)隊(duì)也會(huì)持續(xù)為合作伙伴提供相應(yīng)的工具，幫助大家更好的在B站進(jìn)行溝通，在B站建立信任，在B站獲得增長(zhǎng)。

“懂年輕人”就是用興趣轉(zhuǎn)譯廣告內(nèi)容，讓年輕人愿意看廣告，討論廣告，廣告主也可以將年輕人喜歡的IP作為相應(yīng)的翻譯介質(zhì)。

B站擁有豐富的內(nèi)容資源，可以幫助品牌通過(guò)與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容合作，沉浸式輸出相應(yīng)品牌信息，成功讓用戶(hù)成為品牌的好朋友。廣告主可以通過(guò)B站的召集令等整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，短期內(nèi)引爆品牌話題，吸引用戶(hù)主動(dòng)參與品牌活動(dòng)中來(lái)，比如建行信用卡開(kāi)學(xué)季活動(dòng)，成功讓年輕用戶(hù)自發(fā)加入打卡。

廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告，好的內(nèi)容本身是有生命力的，不僅能為b站的品牌推廣賦能，更能與用戶(hù)之間建立連接，引發(fā)用戶(hù)的主動(dòng)傳播，持續(xù)的接入更多的用戶(hù)好感，甚至成為品牌粉絲。

以?shī)W迪汽車(chē)為例，通過(guò)與國(guó)創(chuàng)《靈籠》的內(nèi)容合作，沉浸式融入《靈籠》世界觀中，讓年輕用戶(hù)自發(fā)為奧迪未來(lái)概念車(chē)打call，收獲了一大波討論與粉絲。

總結(jié)來(lái)說(shuō)就是融入進(jìn)b站的生態(tài)環(huán)境——和up主一樣做視頻。

幕思城電商獲悉b站8月份推出了整合營(yíng)銷(xiāo)“Z+計(jì)劃”，2022年“Z+計(jì)劃”將會(huì)會(huì)迎來(lái)全面的升級(jí)。相信在以后b站將會(huì)成為一座沒(méi)有圍墻的商業(yè)化生態(tài)樂(lè)園，和Z世代共同崛起。

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