為了規(guī)范和提升淘寶直播熱浪引擎平臺(https://hot.taobao.com/)的市場管理秩序，為商家和主播、達人等多方營造安全安心的交易合作環(huán)境，在此通知更新《熱浪引擎平臺資費規(guī)則》。

此次規(guī)則變更于2022年5月5日進行公示通知，將于2022年5月13日正式生效。

主要變更點：

1、規(guī)則根據(jù)產(chǎn)品功能的推廣計劃類型變化進行優(yōu)化更新，說明新產(chǎn)品模式下的資費結(jié)算優(yōu)先級選擇情況。

2、傭金生效優(yōu)先級從最高傭金變更成按照傭金類型優(yōu)先級邏輯進行優(yōu)先結(jié)算等。

變更前：

商家可在熱浪聯(lián)盟設(shè)置3種推廣計劃類型：全店推廣、單品通用推廣和單品定向推廣，同時商家也可以在達人合作(原V任務(wù))鏈路上設(shè)置推廣服務(wù)費。

1)全店推廣：全店的商品均加入推廣計劃，并面向所有達人、主播開放。全店推廣按照類目進行推廣服務(wù)費設(shè)置;

2)單品通用推廣：商家選擇某個商品設(shè)置推廣計劃，并面向所有達人、主播開放。商家無須先開通全店推廣再設(shè)置單品通用推廣;

3)單品定向推廣：商家選擇某個商品設(shè)置推廣計劃，并面向某個或某幾個達人、主播開放。定向推廣服務(wù)費的推廣服務(wù)費率必須高于該品在生效時間內(nèi)的通用推廣計劃推廣服務(wù)費率和全店推廣計劃推廣服務(wù)費率;

注：若一個商品同時命中多條推廣計劃，我們會將該商品此刻所有推廣服務(wù)費計劃進行推廣服務(wù)費率比較，取推廣服務(wù)費率最高計劃。注意：達人合作鏈路上設(shè)置的推廣服務(wù)費優(yōu)先級最高。

變更后：

商家可在熱浪聯(lián)盟設(shè)置3種推廣計劃類型：定向計劃(含單品定向計劃、類目定向計劃)、活動計劃、通用計劃(含單品通用計劃、全店通用計劃)。

一、定向計劃：

1)單品定向計劃：商家選擇某個商品設(shè)置推廣計劃，并面向某個或某幾個主播、達人開放;

2)類目定向計劃：商家選擇店鋪中某個類目設(shè)置推廣計劃，并面向某個或某幾個主播、達人開放。

二、活動計劃：商家通過商品或店鋪維度報名平臺招商活動，并設(shè)置推廣計劃的，該計劃只面向在直播間掛品鏈接與計劃內(nèi)商品特殊鏈接一致的主播、達人生效。

三、通用計劃：

1)單品通用計劃：商家選擇某個商品設(shè)置推廣計劃，并面向所有主播、達人開放。商家無須先開通全店通用計劃再設(shè)置單品通用計劃;

2)全店通用計劃：全店的商品均加入推廣計劃，并面向所有主播、達人開放。全店通用計劃按照類目進行服務(wù)費設(shè)置。

特殊說明：

1)若一個商品同時命中多條不同類型的推廣計劃，則按照推廣計劃類型的生效優(yōu)先級來判斷最終服務(wù)費率。具體生效優(yōu)先級規(guī)則如下：全店通用計劃<單品通用計劃<類目定向計劃<單品定向計劃，即單品定向計劃優(yōu)先級最高。

2)若商家就同一個商品鏈接設(shè)置了多條同類型推廣計劃，則對主播、達人取其可生效服務(wù)費范圍內(nèi)的最高者優(yōu)先生效。

3)活動計劃生效優(yōu)先級以實際參與活動為準(zhǔn)。

4)在活動計劃中，需主播、達人在直播間掛服務(wù)商、商家等所提供的特殊商品鏈接，活動計劃的服務(wù)費率才能保持生效。

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淘寶直播熱浪引擎商家側(cè)賬號類型說明

為更好保護平臺內(nèi)容服務(wù)交易買賣雙方的權(quán)益，提升交易流程的安全性、保障性，升級后的“熱浪引擎”平臺將對商家側(cè)賬號權(quán)限做區(qū)隔處理。

商家側(cè)賬號，是指出資采買達人服務(wù)的賬號，包含天貓商家主賬號、天貓商家運營號、淘寶商家主賬號、商家子賬號以及服務(wù)號(廣告代理、TP身份賬號)。

1、天貓商家主賬號

即天貓店鋪商家主賬號。

2、天貓商家運營號

【熱浪聯(lián)盟】是基于淘寶交易體系的內(nèi)容營銷服務(wù)平臺，因現(xiàn)有的交易規(guī)則下天貓店鋪不支持支付寶余額付款功能，因此，我們推出了熱浪引擎運營號(可以幫助天貓店鋪支付款項)。

您可以授權(quán)一個或者多個淘寶賬號(可以是店鋪自己公司申請的賬號，也可以是代下單公司提供的賬號)作為您的天貓店鋪在熱浪引擎中的運營號，運營號接受您的授權(quán)委托，為您代下熱浪訂單。

通過運營號下單的(無論下給機構(gòu)還是達人)內(nèi)容數(shù)據(jù)將會自動同步到您店鋪對應(yīng)的生意參謀和數(shù)據(jù)銀行后臺，同時運營號所下訂單視同天貓店鋪下單，因運營號下單產(chǎn)生的所有糾紛和可能的問題都將由您來承擔(dān)。

3、淘寶商家主賬號

即淘寶店鋪商家主賬號。

4、商家子賬號

即店鋪子賬號，需要經(jīng)商家主賬號授權(quán)才能入駐熱浪引擎進行對應(yīng)板塊的操作。商家子賬號有基礎(chǔ)運營權(quán)限(可以代商家完成v任務(wù)達人合作。

但無法代商家設(shè)置傭金，無法查看商家資金賬戶)和全運營權(quán)限(可以代商家完成v任務(wù)達人合作外，還有權(quán)代商家在熱浪聯(lián)盟商品設(shè)置傭金，以及查看商家資金賬戶)兩種類型，主賬號可以按需給子賬號設(shè)置權(quán)限，分擔(dān)主賬號運營壓力，提高操作效率。

5、服務(wù)號(廣告代理、TP身份賬號)

機構(gòu)、品牌代理公司在為品牌做整合營銷套餐服務(wù)時，可以用這個獨立的淘寶賬號(即服務(wù)號)給其他達人/機構(gòu)下發(fā)任務(wù)，以便可以更好的整合達人/機構(gòu)資源為品牌提供含創(chuàng)意策劃、資源整合、項目管理等的內(nèi)容營銷服務(wù)。

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