618過后：智能、綠色、小家電成家電消費(fèi)熱詞

618過后：智能、綠色、小家電成家電消費(fèi)熱詞不管你買沒買東西，本年618的盛況，單從朋友圈就能感受到。

有人發(fā)圈說自己怎么機(jī)敏地買了貨，還有人慨嘆618便是另一個(gè)雙11整整剁了一天手……京東和天貓紛繁稱，這是自己有史以來投入最多的一次618。

阿里巴巴6月19日清晨發(fā)布戰(zhàn)報(bào)計(jì)算表示，作為史上投入資源最多的一次天貓618，優(yōu)惠力度和效果直追天貓雙11。

光明網(wǎng)也曾介紹稱，本年京東的618是公司史上參與優(yōu)惠力度最大、掩蓋人群最多、玩法最多元的一次，也是年初成立的京東生活服務(wù)工作群參與的首個(gè)618。

總而言之，本年的618堪稱史上最強(qiáng)。

19日清晨，618酣戰(zhàn)收官，正式畫上了句號，各大渠道紛繁曬出戰(zhàn)績。

天貓“618”啟動(dòng)1小時(shí)，成交量超去年10小時(shí)，過百品牌成交額超越去年“雙 11”；京東方面，截至6月19日0時(shí)，“618十六周年店慶”累計(jì)下單金額2015億元；蘇寧公布數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，618期間蘇寧易購全渠道訂單量同比增加133%，其間，家電訂單量同比增加83%，大快消訂單量同比增加245%；本年拼多多也初次公布了數(shù)據(jù)，6月1至18日的訂單超11億筆，GMV同比漲超300%。

618戰(zhàn)報(bào)，除了顯現(xiàn)增加的成果，以及各企業(yè)的戰(zhàn)果之外，其實(shí)還透露了一些信息，那便是在接下來一段時(shí)間內(nèi)家電市場的“熱詞”。

本年618就把這一趨勢指向了——智能、綠色、小家電。

伴隨著消費(fèi)升級，顧客的購物傾向趨向于“綠色”、“智能”，而綠色家電和智能小家電成為了家庭消費(fèi)首選。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，北京蘇寧618期間一二級能效節(jié)能空調(diào)出售占比超越90%。

管中窺豹可見一斑，北京蘇寧的出售情況僅僅一個(gè)縮影。

蘇寧悟空榜的出售數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年許多小家電的出售額完成了同比增加超越300%以上的成果。

其間，智能馬桶蓋出售額同比增加586.43%，高端蒸箱的表現(xiàn)最為搶眼，完成了出售額同比暴增1035%的成果。

如果你覺得蘇寧的數(shù)據(jù)過分片面，那么能夠看看其他渠道的情況。

京東作為618的主場，一直都最有說服力。

6月1日至18日，京東家電出售的3000元以上掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)等除塵類產(chǎn)品，成交額同比超200%；2000元以上高端美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，成交額同比增幅達(dá)到220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機(jī)也備受追捧，成交額同比增加了5倍。

天貓的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，天貓指出從消費(fèi)趨勢上看，越來越多的年輕人選擇“智能犯懶”，尚在618沖刺階段的6月16日，智能安防品類及智能家居品類就增速強(qiáng)勁，首小時(shí)增速分別超越1500%和110%，其間掃地機(jī)器人、指紋鎖、便攜榨汁機(jī)等“不動(dòng)手”產(chǎn)品均銷量破萬臺，其間90后占比超越4成。

6月16日榜首小時(shí)，廢物處理器3分鐘超越去年全天，果蔬清洗機(jī)首小時(shí)同比增加近900%，掃地機(jī)器人一小時(shí)賣出3.5萬臺。

京東、蘇寧、天貓的出售數(shù)據(jù)更多地會(huì)集在一二線城市，而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來自三線及以下的城市。

雖然購物人群不同，但在智能、小家電這幾個(gè)熱詞上的趨勢，依舊很清晰。

拼多多數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，美的空調(diào)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷與蘋果系列都大受三四線顧客歡迎。

“綠色”、“智能”、“小家電”會(huì)成為熱詞并不難理解，一方面很多區(qū)域和零售商響應(yīng)政府號召，掀起“節(jié)能補(bǔ)貼”、“以舊換新”熱潮，促進(jìn)了“綠色”、“節(jié)能”等家電產(chǎn)品的出售。

另一方面，90后逐漸走上消費(fèi)舞臺，他們的消費(fèi)觀與父輩、祖輩大不相同。

唯品會(huì)近來聯(lián)合南都大數(shù)據(jù)院發(fā)布了《中國社會(huì)信任消費(fèi)陳述》（以下稱《陳述》），聚集90后社會(huì)新人，研究他們的財(cái)務(wù)及消費(fèi)觀。

《陳述》中稱，90后“在外火葬場，在家精美館”，他們熱衷小家電，喜愛活成科技生活家的樣子。

簡單來說便是用科技改變生活，例如前文提及的“智能犯懶”，做飯用蒸箱、洗碗用洗碗機(jī)、掃地用掃地機(jī)器人，徹底解放雙手。

《陳述》還指出，90后偏心購買廚具、小家電等高精尖的智能產(chǎn)品，特別偏心過火。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在其渠道美的、蘇泊爾和小熊電器占有前三大品牌。

所以，“綠色”、“智能”、“小家電”這一消費(fèi)趨勢，其實(shí)不僅僅618年中大促的一次偶然體現(xiàn)，而是90后消費(fèi)集體具有購買實(shí)力后的體現(xiàn)。

畢竟在他們看來，精美的生活不是不修邊幅家里凌亂不堪，也不是擦地洗衣刷碗累到腰酸，而是一邊喝咖啡一邊刷劇，碗筷放進(jìn)洗碗機(jī)，地板已經(jīng)被掃地機(jī)器人墩好了。

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