店鋪如何做好話題營銷？話題營銷怎么做？

媒體高度發(fā)達(dá)的年代，論題營銷成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷中最快捷、影響力最大的營銷方法之一，許多企業(yè)憑仗炒論題收到了“一舉成名天下知”的作用。

那么，在咱們的店肆運(yùn)營中，又該怎么憑借論題營銷來博眼球呢？

step1：選題論題營銷的第一步便是找論題。

通常情況下，論題的來歷有2種：1、外部論題，如剛剛發(fā)生的搶手事情等，類似于蹭熱點(diǎn)；2、內(nèi)部論題，從自己的店肆、品牌、產(chǎn)品發(fā)掘出來的論題，這樣的論題利于自己的掌控，便于后續(xù)步驟的展開。

在尋覓引爆品牌的論題時(shí)，一定要緊記2個(gè)準(zhǔn)則：1、論題要有傳播價(jià)值，具有趣味性、實(shí)用性、有爭議等特色；2、三觀要正，能夠接地氣，但不能無底線，能夠通俗，但不能惡俗。

step2：植入綁縛有了好的論題，咱們還要考慮怎么為我所用，在論題中綁縛自己的產(chǎn)品或品牌信息。

如果是本行業(yè)信息，產(chǎn)品能夠與搶手論題直接建立起聯(lián)系，而非本行業(yè)信息，就要找到一個(gè)奇妙的切入點(diǎn)。

比如有月食的日子，許多品牌用了“天邊共此食”的文案，iPhone6s上市之初，衛(wèi)龍推出了一組“蘋果”風(fēng)的營銷海報(bào)等等。

step3：發(fā)揮定見首領(lǐng)的力氣植入綁縛之后，咱們要進(jìn)行論題的發(fā)布。

為了讓論題傳播到更大規(guī)模，讓更多的人看到，咱們一方面需要在多個(gè)媒體渠道發(fā)布，另一方面還要充分發(fā)揮“定見首領(lǐng)”的輻射帶動作用。

定見首領(lǐng)是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人供給信息，一起對他人施加影響的“活躍分子”。

在定見首領(lǐng)的挑選上，咱們要考慮他們與品牌或產(chǎn)品的匹配性；在定見首領(lǐng)的使用上，咱們要擬定合作方案和鼓勵舉措，還要為其供給相應(yīng)的論題資料，避免冷場和跑偏。

step4：做好后續(xù)論題信息過剩的年代，一個(gè)論題拋出并得到多方的回應(yīng)和傳播后，熱度繼續(xù)并不會太久。

有威望調(diào)查顯示：99%的搶手論題的生命周期只要不到7天。

所以，為了延長搶手論題的生命力，咱們必須做好后續(xù)論題的跟進(jìn)：一方面，咱們能夠在深度上做文章，發(fā)掘論題的更多側(cè)面；一方面，咱們能夠在深度上做文章，發(fā)掘相類、類似或相反論題。

step5：復(fù)盤論題營銷結(jié)束后，咱們還要對論題營銷產(chǎn)生的作用或影響力進(jìn)行評價(jià)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，這樣才干更好地運(yùn)用論題驅(qū)動協(xié)助來展開更多有價(jià)值的低成本營銷。

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