幕思城>電商行情>看起來(lái)很美的電商618,原來(lái)只是飲鴆止渴

    看起來(lái)很美的電商618,原來(lái)只是飲鴆止渴

    2023-05-17|19:31|發(fā)布在分類(lèi) / | 閱讀:371

                       每年的618加上雙十一都是整個(gè)電商行業(yè)最重要的兩個(gè)節(jié)日,到了今年顯得更加重要,不管是淘寶天貓仍是京東都是花足了心思,天貓更是力圖在今年將618打造成別的一個(gè)雙十一,京東從618商家大會(huì)開(kāi)始,與騰訊的協(xié)作,與抖音、快手的協(xié)作,與今日頭條的協(xié)作,與微博的協(xié)作,基本上打造成了線上有史以來(lái)最大的一次618。


    到今日各個(gè)渠道現(xiàn)已開(kāi)始公布今年618的戰(zhàn)績(jī),依據(jù)26氪訊,截止到上午11點(diǎn)23分,天貓渠道的的成交額現(xiàn)已比得上曩昔618時(shí)候天貓全天的成交額了。依據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)訊,京東618開(kāi)場(chǎng)3分47秒后,京東家電的成交額就現(xiàn)已突破了8億元。

    戰(zhàn)績(jī)斐然,不得不說(shuō)活動(dòng)關(guān)于電商渠道的重要性,但是這個(gè)成果卻從旁邊面反映出別的一個(gè)問(wèn)題,那便是優(yōu)惠力度刺激下的消費(fèi),實(shí)際上并沒(méi)有幻想中的那么完美。而京東天貓之所以這次費(fèi)力心力的打造618,實(shí)際上是危機(jī)下的應(yīng)變,不得不使用活動(dòng)來(lái)進(jìn)步銷(xiāo)量。這次的活動(dòng)也是京東跟天貓用來(lái)應(yīng)對(duì)拼多多一步棋,京東跟淘寶天貓也都試圖使用這次活動(dòng)來(lái)更深度的下沉商場(chǎng),用來(lái)堆集用戶(hù)量,特別是京東這次618不管是于短視頻渠道抖音、快手的協(xié)作仍是與其他渠道的協(xié)作都是以添加用戶(hù)量為重要的條件。

    盡管短時(shí)間內(nèi)渠道不管是銷(xiāo)量仍是用戶(hù)都會(huì)有進(jìn)步,但是在活動(dòng)完畢之后,渠道往往都要回復(fù)常態(tài),特別關(guān)于商家而言,活動(dòng)之后銷(xiāo)量往往常常伴隨著的便是下降,而習(xí)慣了優(yōu)惠活動(dòng)的用戶(hù)在往后的購(gòu)買(mǎi)選擇上更會(huì)選擇賤價(jià),這種策略就像是實(shí)體店有活動(dòng)優(yōu)惠,事實(shí)往往告訴咱們優(yōu)惠活動(dòng)往往都是在飲鴆止渴。刺激消費(fèi)之后的后遺癥卻是商家不得不面對(duì)的難題,那便是咱們說(shuō)的——不促不銷(xiāo),一促而銷(xiāo)。其次便是退貨率的問(wèn)題,從往年雙十一的數(shù)據(jù)能夠看出,退貨率往往都是活動(dòng)完畢之后商家面對(duì)的難題。

    由此能夠看出盡管活動(dòng)帶來(lái)的數(shù)據(jù)看起來(lái)都是非常的美好,但是關(guān)于商家而言也要考慮的是活動(dòng)之后持久的開(kāi)展,而拼多多又告訴咱們往往賤價(jià)才是王道,因此又不得不參加這種優(yōu)惠的活動(dòng)。

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣(mài)家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣(mài)家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    怎么申請(qǐng)?zhí)詫氈辈??怎么做好淘寶直播流量的轉(zhuǎn)化?

    手淘首頁(yè)流量如何提升?怎么打爆手淘首頁(yè)流量?

    抖音收益怎么算?怎么帶貨?

    更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評(píng)論

    別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666