淘寶鉆展跟直通車哪個好？鉆展怎么收費(fèi)？

淘寶商家需要做推廣才可以讓店鋪長久發(fā)展下去，淘寶的推廣方式有很多，而鉆展和直通車是其中比較常見的兩種。在選擇推廣方式的時候，很多商家常常猶豫，不知道這兩種方式哪種更好呢?

一、淘寶鉆展跟直通車哪個好?

淘寶鉆展和淘寶直通車推廣都是淘寶自營的廣告推廣服務(wù)，都有一定的優(yōu)勢和劣勢，需要根據(jù)實(shí)際情況來選擇合適的推廣方式。

淘寶鉆展相對于直通車來說，更適合進(jìn)行品牌推廣和提高曝光度。它可以在淘寶首頁和其他商詳頁等重要位置展示廣告，可以傳達(dá)更為豐富、露出度更高的推廣內(nèi)容，有效提升品牌的曝光度。但相對于直通車而言，鉆展的點(diǎn)擊成本較高，投放效果需求較高。

而淘寶直通車則更適合進(jìn)行點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率等方面的優(yōu)化，可以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的流量定向和優(yōu)化，通過競價排名的方式展示廣告，可以獲得更為精準(zhǔn)的用戶訪問。但相對于鉆展而言，直通車對廣告創(chuàng)意和過程的管理要求較高，且需要在競價排名中不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，投入時間成本需要更高。

總而言之，選擇淘寶鉆展或直通車需要考慮自身的營銷目的和預(yù)算，以及競爭對手情況，結(jié)合實(shí)際情況來選擇推廣的方式。

二、鉆展怎么收費(fèi)?

目前鉆展有兩種計費(fèi)方式：按點(diǎn)擊付費(fèi)CPC和按展現(xiàn)付費(fèi)CPM。

1、按展現(xiàn)收費(fèi)(CPM)：即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)。按照競價高低進(jìn)行排名，價高者優(yōu)先展現(xiàn)。

實(shí)際扣費(fèi)=按照下一名CPM結(jié)算價格+0.1

2、按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)：即展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊收費(fèi)。系統(tǒng)將“點(diǎn)擊出價”折算成“千次展現(xiàn)的價格”。折算后的CPM出價與其他商家進(jìn)行競爭，價格高的優(yōu)先展示。

實(shí)際扣費(fèi)不會超過您的出價。

注明： 公式：CPM=CPC*預(yù)估CTR*1000

CPC是您自己在后臺的設(shè)置出價，系統(tǒng)會參考創(chuàng)意的歷史CTR來計算預(yù)估CTR。然后用這個預(yù)估CPM去與其他商家競爭。CPM價格高的優(yōu)先展示，競價成功后，按照下一名CPM結(jié)算價格+0.1元作為實(shí)際扣費(fèi)的CPM價格，根據(jù)公式換算成點(diǎn)擊扣費(fèi)CPC。

根據(jù)公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR

其實(shí)，鉆展和直通車各有各的優(yōu)勢和長處，到底選擇哪種方式，要看商家的需求。如果商家想要提升產(chǎn)品的影響力，可以選擇鉆展，如果想要提升轉(zhuǎn)化率和流量，建議選擇直通車會更好。

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