淘寶直播人生第1件活動(dòng)如何參與？活動(dòng)如何選題？

淘寶直播人生第一件活動(dòng)是針對(duì)新品做的一個(gè)活動(dòng)，參與這個(gè)活動(dòng)的淘寶商家和淘寶主播于活動(dòng)當(dāng)天的20:00-24:00要全程開(kāi)播，那商家和主播如何參與這個(gè)活動(dòng)?

1、內(nèi)容符合本期主題，趨勢(shì)品類成交表現(xiàn)為當(dāng)期主題品類top40。

2、賬號(hào)過(guò)去一個(gè)月直播gmv不低于100萬(wàn)。

3、 必須提供1款明確的直播新品權(quán)益：包括但不限于直播間新品專享款/直播間XX級(jí)會(huì)員專享(尖貨)/直播間鐵(鉆)粉專享(尖貨)/直播渠道專享新品價(jià)/新品首發(fā)/新品首降/新品禮金/新品禮贈(zèng)/新品試用(派樣+回購(gòu)券)。

4、 當(dāng)場(chǎng)直播，新品占比整體貨品結(jié)構(gòu)不少于50%。。

5、 主打活動(dòng)品必須是直播趨勢(shì)新品。

備注1:趨勢(shì)新品概念跟天貓/全球購(gòu)/淘寶拉齊。

N天內(nèi)首次上架，且未參加過(guò)平臺(tái)清倉(cāng)或者特賣類型的活動(dòng)。

天貓新品詳見(jiàn)：https://rule.tmall.com/tdetail-11000347.htm?spm=ata.13261165.0.0.473b3261dsN96w全球購(gòu)新品詳見(jiàn)：https://www.yuque.com/tbqqg/xt5q0p/woemgt

備注2:直播趨勢(shì)新品是商品中心的算法為直播輸出的直播側(cè)未來(lái)30天會(huì)爆的趨勢(shì)新品，算法在大盤(pán)趨勢(shì)新品的測(cè)算維度上加上了直播渠道數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，產(chǎn)出了高分的直播趨勢(shì)新品池。

同等條件下PK以下維度，每期4-6席：

權(quán)益力度(權(quán)重40%)。

趨勢(shì)新品成交能力(權(quán)重占40%)。

商業(yè)化采買(加分指標(biāo)，權(quán)重20%)。

活動(dòng)如何選題?

1、算法輸出，確定選題方向。提前1個(gè)月，商品中心的算法將給直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，輸出直播趨勢(shì)新品池，預(yù)測(cè)直播渠道未來(lái)30天高潛的趨勢(shì)新品池，包括這些品適合的主播，橫向營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)會(huì)梳理出下個(gè)月?tīng)I(yíng)銷側(cè)趨勢(shì)新品的主打品類，確定選題方向。

2、行業(yè)提報(bào)，對(duì)齊共振節(jié)奏。除算法輸出外，我們還支持行業(yè)(包括主播側(cè)和商家側(cè)的小2)向我們提報(bào)選題。我們將在提前1個(gè)月的15日截止下個(gè)月上新節(jié)點(diǎn)/趨勢(shì)主題的征集。對(duì)跟我們趨勢(shì)新品的選題方向

3、確認(rèn)選題，發(fā)布活動(dòng)招商。淘寶直播營(yíng)銷側(cè)，將綜合結(jié)合消費(fèi)趨勢(shì)熱點(diǎn)的洞察+算法輸出的趨勢(shì)品類建議+對(duì)齊行業(yè)品類上新節(jié)奏，擬定營(yíng)銷細(xì)分選題，確定排期，每月25日公布下月主題，每期的活動(dòng)提前14天開(kāi)始發(fā)布活動(dòng)招商。

想?yún)⑴c淘寶直播人生第1件活動(dòng)的伙伴，大家可以多多留意淘寶直播白皮書(shū)、主播群等，因?yàn)榛顒?dòng)的選題內(nèi)容招募情況是通過(guò)這些渠道來(lái)告知大家的。

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