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    拼多多618大促什么時(shí)候開(kāi)始?

    2022-03-22|13:00|發(fā)布在分類 / 跨境開(kāi)店| 閱讀:1080

    作為目前大多數(shù)人喜愛(ài)的購(gòu)物平臺(tái),拼多多也上線了618活動(dòng)。 因?yàn)槠炊喽啾旧碇饕堑蛢r(jià)團(tuán)購(gòu)的平臺(tái),所以很多618活動(dòng)都期待得到更大的優(yōu)惠。 那么2021拼多618活動(dòng)什么時(shí)候開(kāi)始? 趕緊看看吧。



    拼多多618活動(dòng)時(shí)間

    1、活動(dòng)商品要求:全品類;

    2、活動(dòng)起止時(shí)間:2020-05-23 00:00:00 - 2020-06-20 24:00:00;

    3、活動(dòng)切價(jià)時(shí)間::2020-05-23 00:00:00(對(duì)于活動(dòng)開(kāi)始后且在結(jié)束前報(bào)名的商品,審核通過(guò)后商品會(huì)自動(dòng)切換報(bào)名活動(dòng)價(jià));

    4、報(bào)名時(shí)間:2020-04-29 到 2020-06-19。

    5、報(bào)名該池子的商品不能違反拼多多平臺(tái)商品發(fā)布規(guī)則,否則會(huì)隨時(shí)取消活動(dòng)。

    注:(拼多多618大促活動(dòng)的時(shí)間軸,大促活動(dòng)是從5月23日正式開(kāi)始,一直到6月20日正式結(jié)束。)

    前三天是大牌貨的專場(chǎng),不需要商家報(bào)名,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)會(huì)選擇全站各資源位置表現(xiàn)良好的商品進(jìn)行展示。所以商家前期做好活動(dòng)準(zhǔn)備,參與平臺(tái)活動(dòng),也為618推廣打好了基礎(chǔ),爭(zhēng)奪資源。5月26日至6月15日,是各大類目的主打日,商家可以在后臺(tái)參與報(bào)名。最后一段是6月16日到6月20日,這是各大類目的高潮期和回歸期,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)選擇在各類目會(huì)場(chǎng)表現(xiàn)良好的商品進(jìn)入。

    拼多多618各類目的主打日

    大牌日結(jié)束后,第一個(gè)會(huì)場(chǎng)就是母嬰美妝,持續(xù)3天,后面依次是食品、女裝、內(nèi)衣、鞋、男裝、運(yùn)動(dòng)、箱包、百貨、家紡家居,大家一定要對(duì)應(yīng)自己店鋪的活動(dòng)商品,牢記這些主打日,因?yàn)轭惸恐鞔蛉盏漠?dāng)天,都是集中所有的流量和平臺(tái)利益點(diǎn)進(jìn)入類目會(huì)場(chǎng)的。



    拼多多的直播被替換成短視頻,功能一應(yīng)俱全

    01拼多多往APP里塞了一個(gè)抖音,不安分的拼多多,又有了一個(gè)大動(dòng)作。最近有人發(fā)現(xiàn),拼多多剛剛更新的5.61.0版本中,首頁(yè)底部的第二個(gè)欄目“直播”,被替換成了“大視頻”。

    所謂大視頻,說(shuō)白了就是短視頻。和大多數(shù)短視頻APP一樣,拼多多的大視頻分“推薦”和“關(guān)注”兩欄,點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能一應(yīng)俱全,看上去就像是在拼多多里塞了一個(gè)抖音。

    由于尚處于內(nèi)測(cè)階段,大視頻的內(nèi)容質(zhì)量較低,多為影視剪輯內(nèi)容和“擦邊球”內(nèi)容,鮮有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者,連視頻畫質(zhì)也普遍較為模糊,觀看體驗(yàn)不佳。

    甚至,拼多多大視頻的帶貨屬性更為明顯,每刷完五條普通視頻,就會(huì)自動(dòng)彈出一條帶貨視頻,視頻底部附帶有商品鏈接,十分簡(jiǎn)單粗暴,符合拼多多一貫的風(fēng)格。

    但凡刷過(guò)短視頻的人都能看出,大視頻這一產(chǎn)品明顯沒(méi)有經(jīng)過(guò)打磨,頗有點(diǎn)趕鴨子上架的意味。拼多多這么急著做短視頻,是為了什么?

    答案是“殺時(shí)間”。

    實(shí)際上,從去年1月拼多多上線“多多直播”起,其殺時(shí)間的意圖的就非常明顯了。短視頻和直播本就是相輔相成的,此次推出大視頻,也是對(duì)其直播功能的補(bǔ)完。

    你可能會(huì)覺(jué)得奇怪,拼多多一個(gè)網(wǎng)購(gòu)的平臺(tái),為什么要做短視頻,跟抖音、快手搶生意呢?其實(shí),不光拼多多,凡是有大量流量的平臺(tái),都在朝短視頻靠攏。比如去年1月微信推出了視頻號(hào),10月知乎推出了視頻專區(qū),早早試水直播的淘寶就更不用說(shuō)了。

    短視頻,真就這么重要?

    02時(shí)間就是金錢

    “時(shí)間就是金錢”,是一句國(guó)人家喻戶曉的格言,意在用形象的比喻告誡人們珍惜時(shí)間。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō),“時(shí)間就是金錢”不是比喻,而是事實(shí)。

    換句話說(shuō),用戶時(shí)長(zhǎng)直接影響到了企業(yè)的收益,越能殺時(shí)間的APP越賺錢。

    用戶時(shí)長(zhǎng)是怎么變成錢的?把這個(gè)問(wèn)題講透徹恐怕都能寫一篇論文了,但我不妨用一個(gè)簡(jiǎn)單的例子——看電視,來(lái)幫助大家理解其中的原理。

    電視臺(tái)是怎么賺錢的?用新聞、綜藝、電視劇等優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引大眾觀看,再適當(dāng)插播廣告,收取廣告費(fèi)??梢哉f(shuō),這是一種相對(duì)成熟的盈利模式,在電腦和手機(jī)出現(xiàn)以前,看電視也的確是最殺時(shí)間的娛樂(lè)活動(dòng)。

    把這個(gè)模式“平移”到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,就是長(zhǎng)視頻的盈利模式了。要么購(gòu)買版權(quán),要么制作網(wǎng)劇,做足宣傳后加入幾十秒甚至兩分鐘的廣告,還是一樣的套路。唯一不同之處在于長(zhǎng)視頻將“付費(fèi)電視節(jié)目”發(fā)揚(yáng)光大了,可以靠賣會(huì)員賺錢。

    以長(zhǎng)視頻三巨頭中的愛(ài)奇藝為例,新鮮出爐的2022年Q1財(cái)報(bào)顯示,愛(ài)奇藝第一季度營(yíng)收80億人民幣,其中會(huì)員服務(wù)收入為43億,占比53.75%;廣告收入19億,占比23.75%。光這兩項(xiàng)收入就占了總營(yíng)收的一大半。

    由此可以看出,這種模式的本質(zhì)是通過(guò)內(nèi)容吸引用戶的注意力,再以廣告等方式將注意力變現(xiàn)。而用戶停留的時(shí)間越長(zhǎng),注意力就越多,變現(xiàn)空間就越大。

    因此,越來(lái)越多的工具類APP,開(kāi)始往做內(nèi)容轉(zhuǎn)型。比如Wi-Fi萬(wàn)能鑰匙將最重要的Wi-Fi列表隱藏在頂部,取而代之的是實(shí)時(shí)資訊、新聞、找工作、找房子等內(nèi)容;墨跡天氣的底部,也加入了“小視頻”欄目,收錄關(guān)于天氣的視頻。

    連一個(gè)用來(lái)偷Wi-Fi的APP都開(kāi)始做內(nèi)容了,拼多多還有什么理由不努力?拼多多作為一個(gè)賣貨的平臺(tái),最不缺的就是變現(xiàn)手段,只要用戶停留的時(shí)間夠久,總能找出一款他們感興趣的商品推薦過(guò)去。從技術(shù)上來(lái)說(shuō),這并不困難。

    至于為什么選擇短視頻,就更好理解了。

    首先,相比于文字內(nèi)容和長(zhǎng)視頻,短視頻的刺激—反饋周期更短,用戶花十幾秒就可以從內(nèi)容中獲得快感,不必“延遲滿足”。由于這種快感來(lái)得太容易,短視頻也更容易讓人上癮。

    再者,短視頻的準(zhǔn)入門檻很低。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō),不必花大量成本制作劇集、購(gòu)買版權(quán),靠用戶自制內(nèi)容即可滿足需求。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),拍短視頻也比寫文章更輕松,實(shí)在不行還可以抄。縱觀當(dāng)下主流短視頻平臺(tái),有幾個(gè)是在嚴(yán)厲打擊盜版的?

    更重要的是,短視頻與拼多多的調(diào)性十分契合,他們都是下沉市場(chǎng)的產(chǎn)物。

    總之,拼多多押寶短視頻,可謂找到了一條正確的路。

    03

    殺時(shí)間,是一門技術(shù)活

    雖然拼多多發(fā)現(xiàn)了財(cái)富密碼,但離真正賺到錢還有很長(zhǎng)的距離。

    因?yàn)?,人們的時(shí)間是有限的,但信息幾乎的無(wú)限的,在信息過(guò)剩的前提下,人們的注意力就成為了一種稀缺資源,畢竟一個(gè)人無(wú)法同時(shí)集中注意力于多個(gè)APP上。

    于是,如何在注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中脫穎而出,是平臺(tái)間較量的勝負(fù)手。而在短視頻領(lǐng)域,拼多多的對(duì)手們已經(jīng)領(lǐng)先它太多。

    QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2022年7月,快手、抖音的月人均使用時(shí)長(zhǎng)均在1000分鐘以上,月人均使用次數(shù)均超250次,遠(yuǎn)超同類型的APP,是當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)間殺手。

    抖音和快手之所以能吸引人們的注意力,很大程度上要?dú)w功于它們的算法。凡是使用APP的用戶,所有的行為都會(huì)被記錄下來(lái),系統(tǒng)會(huì)通過(guò)行為判斷你是什么樣的人,喜歡什么樣的內(nèi)容,給你推薦什么。

    用戶數(shù)量對(duì)拼多多來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題,但技術(shù)的鴻溝一時(shí)難以逾越。殺時(shí)間,也是一門技術(shù)活。

    當(dāng)然,短視頻并不是電商平臺(tái)搶占用戶時(shí)長(zhǎng)的唯一解,頭部玩家往往是多管齊下的。

    比如,電商小游戲就是另一強(qiáng)力時(shí)間殺手,比較典型的例子有天貓的“全民開(kāi)喵鋪”、“環(huán)游集卡樂(lè)”,拼多多的“多多賺大錢”、“多多牧場(chǎng)”,美團(tuán)的“代數(shù)快跑”等等。

    相比于短視頻,小游戲的一大優(yōu)勢(shì)是幾乎沒(méi)有技術(shù)門檻,直接將過(guò)去火爆的小游戲稍加修改,搬運(yùn)到平臺(tái)上即可,不僅風(fēng)險(xiǎn)低,而且用戶對(duì)這類小游戲玩法較熟悉,學(xué)習(xí)成本低,更容易留存。

    另外,電商小游戲與電商的促銷活動(dòng)是目不可分的,某些電商節(jié)為了引爆活動(dòng),會(huì)在小游戲中設(shè)置大獎(jiǎng),或是增加升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)玩法,讓用戶堅(jiān)持玩到活動(dòng)結(jié)束,增加下單量。

    理論上,游戲這種刺激形式要比短視頻的反饋周期更短,只是受眾遠(yuǎn)不如短視頻罷了。畢竟玩游戲尚且需要帶腦子,看短視頻可是不需要任何思考的,動(dòng)動(dòng)手指就完事了。

    隨著科技的進(jìn)步,殺時(shí)間的工具會(huì)越來(lái)越多,比如京東、阿里都在研發(fā)的“VR購(gòu)物”,完全有可能成為繼短視頻之后最大的時(shí)間殺手。在搶占用戶注意力這件事上,平臺(tái)從來(lái)不會(huì)吝嗇自己的金錢。

    2011年,阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主陳云博士說(shuō):“未來(lái)30年誰(shuí)把握了注意力,誰(shuí)將掌控未來(lái)?!?/p>

    如今看來(lái),或許用不了三十年,電商領(lǐng)域的注意力戰(zhàn)爭(zhēng)就將分出勝負(fù)。

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