淘寶喵滿分是什么？有什么用？

                    阿里巴巴自有品牌 “淘寶心馴將消失，晉級為全新品牌 “喵滿分”。

據(jù)悉，喵滿分將環(huán)繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有產(chǎn)品，這些自有產(chǎn)品將在4月中旬在天貓超市售賣。一位原淘寶心選人士對此表明，“淘寶心選原本定位是一個主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式獨立品牌。”但由于淘寶心選作為一個獨立消費品牌沒有達到預期，因此將轉(zhuǎn)為天貓超市的途徑品牌。相關(guān)材料顯示，淘寶心選于2023年5月上線。淘寶心選上線后的大半年時間內(nèi)，深受阿里董事局主席兼CEO張勇重視，這是因為它對標的是網(wǎng)易嚴選(2016年4月上線)。

彼時，網(wǎng)易自營電商途徑網(wǎng)易嚴選上的產(chǎn)品價格低價，上線第二年銷售額即超過70億元，要挾到了淘寶。最近幾年，淘寶心選的開展沒有達到預期，且人員安排變化比較頻繁。2020 年上半年，淘寶心選從淘寶工作群被劃入新成立的同城零售工作群;幾個月后負責人張棣離任。爾后，淘寶心選又被并入天貓超市。但淘寶心選的開展也遭到阿里的限制。產(chǎn)品層面，心選不能銷售服裝和食物，因為這些品類品牌集中度高，會直接影響到阿里的大客戶，但網(wǎng)易嚴選能夠;營銷層面，網(wǎng)易嚴選的許多產(chǎn)品能夠直接說是來自大牌代工廠，打上 “MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的標簽，心選則不可。也正是在阿里體系內(nèi)，淘寶心選作為一個中國最大電商途徑的自有品牌，很難獨立決策自己的開展，它伴隨阿里集團的調(diào)整閱歷了多次安排變化。2020 年上半年，淘寶心選成立第三年，它從淘寶工作群被劃入新成立的同城零售工作群，隸屬于該工作群旗下的淘寶自有品牌工作部。

幾個月后，當時的淘寶心選負責人張棣挑選離任，一位阿里人士稱，張棣的離任原因可能是其和同城零售的產(chǎn)品品牌辦理理念不合。一年多后，阿里又在 2021 年 7 月將同城零售工作群一分為二，天貓超市業(yè)務被分出來與進出口工作群合并組成 B2C 零售工作群，不久，淘寶心選并入天貓超市。目前，淘寶心選的負責人是阿里 “新人”、工號 20 多萬的曾勝利，向天貓超市負責人劉一曼匯報。如今，松果財經(jīng)得悉，據(jù)36氪消息，淘寶心選近期正進行品牌晉級，將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉(zhuǎn)而為天貓超市供給自有產(chǎn)品，聚焦年輕家庭人群?！疤詫毿倪x” 這個品牌將會消失，晉級為全新品牌 “喵滿分”，將環(huán)繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有產(chǎn)品，典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類，第一批 “喵滿分”牌五常大米、核桃油等產(chǎn)品將于 4 月中旬在天貓超市售賣。

淘寶心選曾被寄予厚望，但它沒能證明阿里有做出一個獨立消費品牌的能力?，F(xiàn)在，它將轉(zhuǎn)而成為天貓超市的途徑品牌。                

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