淘寶內(nèi)容化小組是什么？有什么用？

                    一位挨近阿里人士告訴“電商在線”，內(nèi)容化戰(zhàn)略將是本年淘寶的發(fā)展要點(diǎn)。

2月，淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級(jí)以上的各事務(wù)核心主干，其中短視頻會(huì)是小組一個(gè)重要的助推方向?！叭Χ殬I(yè)前十的頭部品牌，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和交流。這實(shí)際上也是渠道期望能讓大玩家入局，帶起標(biāo)桿效應(yīng)?！鼻笆霭⒗锶耸啃孤?，以淘寶短視頻的投進(jìn)方位、主頁(yè)的“猜你喜愛(ài)”為例(另一個(gè)投進(jìn)方位是逛逛)，目前圖文、直播、短視頻多種形式均會(huì)出現(xiàn)在猜你喜愛(ài)。

但到本年阿里財(cái)年完畢(3月31日)，猜你喜愛(ài)的短視頻占比方案翻上一番，長(zhǎng)時(shí)間目標(biāo)則是挨近翻兩倍。此外，淘寶光合構(gòu)思渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴“電商在線”，目前淘系合作的服務(wù)商有上千家，其中消電、大家電、美妝個(gè)護(hù)快消等職業(yè)內(nèi)部分品牌，更需求服務(wù)商幫其完成電商閉環(huán)的搭建。報(bào)道還稱(chēng)，本年會(huì)繼續(xù)對(duì)算法模型進(jìn)行調(diào)整，客單價(jià)這一指標(biāo)的比重會(huì)有所加大。

此外，猜你喜愛(ài)本質(zhì)上還是千人千面的，渠道能夠?qū)γ恳粋€(gè)買(mǎi)家進(jìn)行標(biāo)簽化，來(lái)進(jìn)行人群的區(qū)別——推重性價(jià)比的消費(fèi)者，和愿意為規(guī)劃和品牌買(mǎi)單的消費(fèi)者，都會(huì)找到心儀的商品。從這個(gè)視點(diǎn)來(lái)看，具有電商活躍用戶群體的電商渠道，在人貨匹配功率上的優(yōu)勢(shì)，也能夠被延續(xù)到人和內(nèi)容的匹配上，進(jìn)行更精準(zhǔn)的推送。而另一方面，目前職業(yè)的很多營(yíng)銷(xiāo)行為還是品效分裂的，用戶在淘寶站外被種草，回到站內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)形成用戶跳轉(zhuǎn)的流失。對(duì)淘寶而言，短視頻能夠?qū)⒄麠l消費(fèi)途徑打通、收攏、縮短。

此前，淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理千城在接受“電商在線”采訪時(shí)曾解釋?zhuān)拔覀兯械挠脩粝M(fèi)數(shù)據(jù)在投進(jìn)開(kāi)始前就積累了，淘寶的數(shù)據(jù)是根據(jù)用戶的消費(fèi)喜愛(ài)而非瀏覽喜愛(ài)，這自身就是一個(gè)更有價(jià)值的數(shù)據(jù)?！? 這些數(shù)據(jù)都能夠成為品牌的二次運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)。值得一提的是，據(jù)天下網(wǎng)商音訊，昨日，淘寶宣告支撐賬號(hào)名修改的音訊引發(fā)全網(wǎng)熱議。

音訊傳出后，不少網(wǎng)友迫不及待打開(kāi)淘寶App看自己是否在灰測(cè)名單之列。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，僅一天時(shí)間，超300萬(wàn)名淘寶用戶成功修改了自己的賬號(hào)名。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，修改后的淘寶賬號(hào)名中含“愛(ài)”量降低了57%，“愛(ài)”、“1314”、“Love”等字眼被大面積替換，上一任或前上一任們正在從淘寶賬號(hào)名里被光速移除，“愛(ài)我你怕了嗎”“ 深?lèi)?ài)某莮籽锝釹籽”“我離愛(ài)情3萬(wàn)米”等年代眼淚也在昨晚被擦掉。                

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