天貓618全明星計劃定制直播活動玩法和規(guī)則

                    618期間，天貓全明星方案推出了首個由消費者反向定制的全明星直播盛典，聯(lián)合歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、LVMH、伊利等頭部集團旗下多個品牌，一起打造線上直播活動。

在活動期間，包含迪麗熱巴、王俊凱、娜扎、任嘉倫、趙露思在內(nèi)的50多位演員化身星動大使，空降各個品牌直播間，秀才藝賣新品。從5月26日開端，天貓618星動夜便開端邀請網(wǎng)友參加“幕后制作”，為50多位星動大使定制節(jié)目，消費者能夠在各大品牌的官方微博參加投票，選出最想看的節(jié)目。最終的人氣節(jié)目，則在以“618星動夜”為主題的各大品牌直播中出現(xiàn)，這樣的構(gòu)思，在前期便吸引了超50萬用戶參加定制互動。

5月31日晚，古力娜扎做客自然堂旗艦店直播間，這場明星直播，拿下了近206萬場觀，相較于自然堂旗艦店日常直播均勻場觀，暴升了接近10倍?；顒悠陂g，任嘉倫做客OLAY旗艦店的主題直播，場觀數(shù)據(jù)也超越260萬;趙露思與元氣滿滿旗艦店的聯(lián)合直播，直播間明星同款新品元氣滿滿牛乳豆豆沙乳茶GMV增速達6595%;丁禹兮空降和路雪旗艦店直播間，他所帶來的千層雪明星定制禮盒，在618期間轉(zhuǎn)化率提升1123.68%，支付件數(shù)同比日常添加12625%。

官方數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，活動期間，618星動夜全明星直播盛典全域曝光量已超50億，直播間興趣互動衍生的話題登上全網(wǎng)熱搜超40次，強勁驅(qū)動了品牌直播間數(shù)據(jù)暴升。此前，在38大促期間，“天貓全明星方案”集結(jié)了超越50位明星代言人以“星朋友”身份進入品牌直播間，首次經(jīng)過“直播日歷”概念，將品牌的運營力會集整合，打造出爆發(fā)力超強的直播氛圍場。在520期間，讓明星化身表白助力官，打造出首個以明星約會為主題的沉浸式直播場域，并經(jīng)過明星引領(lǐng)520禮遇季的五大禮贈趨勢。而此次618期間，天貓平臺深度介入各大品牌直播的活動策劃，經(jīng)過一致的直播主題與前置型的互動形式，更好地幫助品牌完成與消費者的交流，品牌直播的質(zhì)感與轉(zhuǎn)化效果也大大添加，為品牌完成了真實意義上的品效銷合一。                

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