抖音520好禮季浪漫戰(zhàn)報(bào)出爐！用戶訂單雙爆發(fā)引領(lǐng)甜蜜增長！

抖音520好禮季，引爆無限心動(dòng)!

遇見愛情，遇見“禮”。近年來，諧音“我愛你”的520，承載了越來越多的愛與心意，在特別的日子里挑選一份TA喜歡的禮物，則成為傳情達(dá)意的最佳方式之一。5月16日-5月21日，「抖音520好禮季」不僅讓數(shù)億件心動(dòng)好物奔向愛人們的身邊，更為商家創(chuàng)造618前的又一增長窗口期。

與去年同期相比，今年抖音520好禮季多出82%的商家在抖音電商賣貨，多出53%的人選擇在抖音電商為最愛的TA選擇心動(dòng)好禮，平臺(tái)訂單量相比去年同期提升67%。

“內(nèi)容+貨架”雙輪驅(qū)動(dòng)，全域加碼助力品效雙收

抖音520好禮季，抖音電商通過推出大促重點(diǎn)貨品、跨店每滿減等活動(dòng)玩法、資源流量扶持等官方動(dòng)作，同時(shí)發(fā)力內(nèi)容場景與貨架場景，配合多種激勵(lì)權(quán)益，助力商家抓住浪漫經(jīng)濟(jì)趨勢，實(shí)現(xiàn)生意增長。

貨架場景側(cè)，作為抖音520好禮季期間首次推出的重點(diǎn)玩法，「大促重點(diǎn)貨品」獨(dú)享上巨額平臺(tái)貨補(bǔ)及流量扶持，獨(dú)享平臺(tái)大促全網(wǎng)資源扶持政策。配合「抖音商城超值購」為入池商品提供全域曝光，助推流量銷量爆發(fā)，幫助品牌迅速打爆好物。

「跨店每滿減」作為本次大促核心玩法，為商家提供上億流量曝光，報(bào)名商品獲得大促標(biāo)志、全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)等大促專屬扶持，并享受海量流量資源加碼?；顒?dòng)期間，跨店每滿減商品日均全域曝光突破106億，火爆數(shù)據(jù)催熱520浪漫經(jīng)濟(jì)。

此外，貨架場景「520品牌會(huì)員好禮」等玩法，幫助商家沉淀高價(jià)值用戶資產(chǎn)，培養(yǎng)高粘性用戶群體，帶動(dòng)長效生意發(fā)展。在各類貨架玩法加持下，更多用戶來到抖音商城選購520心儀好物，抖音商城支付用戶數(shù)相比去年同期提升158%，訂單量相比去年同期提升176%。

520天然的甜蜜氛圍與高情緒價(jià)值，也為品牌在內(nèi)容場景的亮眼表現(xiàn)寫下注腳。「好物直播間」通過運(yùn)營扶持、貨品補(bǔ)貼與主會(huì)場資源展示，幫助商達(dá)在大促期間實(shí)現(xiàn)生意躍遷;「臻愛直播間」激勵(lì)頭部達(dá)人在大促節(jié)點(diǎn)，激發(fā)用戶成交意愿，沖擊更高生意水位;「520作者任務(wù)賽」專為中小創(chuàng)作者開放，聚集更廣泛的力量提升轉(zhuǎn)化。截至目前，抖音520好禮季話題播放量超49億。

在內(nèi)容與貨架兩大場景外，抖音電商還從財(cái)經(jīng)、流量等方面給予「商家超值聯(lián)合分期」免息、巨量千川「2023年超額福利會(huì)場」等激勵(lì)權(quán)益，合力為商家生意保駕護(hù)航。

珠寶潮奢 服飾鞋包領(lǐng)銜，以禮傳情帶火多品類增長

浪漫經(jīng)濟(jì)的核心，在于「禮物選購」。無論采取何種營銷方法，最貼近用戶的仍舊是好物本身。「抖音520好禮季浪漫戰(zhàn)報(bào)」顯示，在“內(nèi)容+貨架”雙輪驅(qū)動(dòng)下，“520禮物/好禮” 關(guān)鍵詞被搜索超1300萬次，更多表白好物迅速躋身爆品行列：歐萊雅玻色因水乳套裝、韓束紅蠻腰緊致抗皺水乳、學(xué)而思智能學(xué)習(xí)機(jī)成為520女性最愛買的好物TOP3，茅臺(tái)癸卯兔年53度白酒、海藍(lán)之謎煥活修護(hù)水乳禮盒、iPhone 14 Pro Max 手機(jī)成男性最愛買的好物TOP3。

除了層出不窮的爆品，抖音520好禮季還驅(qū)動(dòng)多個(gè)行業(yè)及品類實(shí)現(xiàn)生意躍升。以珠寶潮奢、服飾鞋包類目領(lǐng)銜，多個(gè)細(xì)分品類均收獲了亮眼增長：珠寶潮奢品類銷售額是去年同期1.93倍，服飾鞋包品類銷售額是去年同期1.73倍，豐富約會(huì)裝扮;零食品類銷售額是去年同期1.66倍，填滿家庭小倉庫;鮮花品類銷售額是去年同期1.63倍，520用一束鮮花迎接最愛的那個(gè)TA。

解鎖隱藏“彩蛋”，一睹520的花樣打開方式

除了平臺(tái)及行業(yè)維度的增長趨勢，「抖音520好禮季浪漫戰(zhàn)報(bào)」還呈現(xiàn)了不少趣味“彩蛋”，不僅反映著當(dāng)下年輕群體的生活狀態(tài)，還顯露出“浪漫經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)新趨勢。

? 特別的禮物，給特別的你。用一對(duì)戒指圈住愛情，情侶對(duì)戒銷售額是去年同期4.53倍;拍立得/相機(jī)銷售額是去年同期4.85倍，用鏡頭記錄生活美好瞬間;投影儀銷售額是去年同期的1.54倍，二人世界升級(jí)“家庭影院”，讓居家約會(huì)都充滿小驚喜;美麗更要“內(nèi)外兼修”，益生菌銷售額是去年同期2.35倍。

? 520，最重要的安排一定是“想見你”。“想見你”三個(gè)字或許沒有“我愛你”的直白濃烈，卻傳達(dá)著來自內(nèi)心深處的誠摯愛意。今年520恰逢周末，情侶們?cè)缭缇烷_始為約會(huì)做準(zhǔn)備：做好防曬是美麗第一步，520期間防曬服銷售額是去年同期3.16倍;項(xiàng)鏈銷售額是去年同期2.04倍，精美配飾點(diǎn)亮約會(huì)穿搭。

? 巧克力和鮮花依然站C位，但今年有了“新追求”。作為最經(jīng)典的表白兩件套，巧克力與鮮花仍是520的禮物C位。有了巧克力，愛情甜蜜蜜，520巧克力銷售額是去年同期2.06倍;要甜蜜更要控糖，0糖食品銷售額是去年同期3.28倍，糖分就靠甜甜的戀愛來補(bǔ)足;鮮花品類中代表熱烈、全身心投入愛情的紅玫瑰銷售額是去年同期2.31倍，郁金香銷售額是去年同期1.89倍。

對(duì)用戶而言，520是平凡生活的閃光、值得珍視的浪漫，凝聚著愛與被愛的幸福和向往。抖音電商「520好禮季」以興趣內(nèi)容激發(fā)關(guān)注，撬動(dòng)與用戶的深度溝通，又以優(yōu)質(zhì)好物帶來更具驚喜、更加契合的禮物選購體驗(yàn)，同時(shí)幫助商家充分釋放品牌影響力，撬動(dòng)生意增量，實(shí)現(xiàn)品效銷一體化增長。

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