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2022天貓55劃算節(jié)開啟招商規(guī)則和玩法大全

2023-06-01|02:20|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀：38

2022天貓“55合算節(jié)”(以下簡稱“活動”)作為天貓一般大型營銷活動之一，將聯(lián)合品牌為全國顧客打造優(yōu)質(zhì)貨品的“合算”購物節(jié)，協(xié)助品牌和商家進步影響力，助力品牌占領(lǐng)方針商場。

天貓商家有權(quán)自主決議是否報名參加本活動，商家報名2022天貓“55合算節(jié)”無需費用。

一、活動節(jié)奏

(一)報名時刻

1、商家報名：2022年4月18日20:00:00-2022年4月25日23:59:59

2、產(chǎn)品報名：2022年4月18日20:00:00-2022年5月5日23:59:59

(二)活動時刻

1、活動預(yù)熱：2022年4月27日00:00:00-2022年4月29日19:59:59

2、正式活動：2022年4月29日20:00:00-2022年5月5日23:59:59請商家留意以上報名時刻，過期則申報入口關(guān)閉。一起上述時刻節(jié)點或許會有調(diào)整，到時將提前公告，請商家及時重視改變公告。

二、活動玩法介紹

(一)跨店滿減天貓跨店滿減是途徑安排的滿減活動玩法，顧客在天貓途徑單個活動店肆或跨店肆買賣時符合必定條件即可減免部分買賣金額的活動玩法，就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當讓利。作為天貓“55合算節(jié)”活動的根底玩法，報名參加天貓“55合算節(jié)”活動的商家在活動期間全店產(chǎn)品均須支撐運用跨店滿減。

(二)其他活動玩法為進一步滿意不同商家運營及顧客促銷需求，針對已報名成功天貓“55合算節(jié)”的活動商家及活動產(chǎn)品，天貓還或許不定時安排更多途徑玩法，不同玩法對產(chǎn)品出售價格或優(yōu)惠讓利要求或許不同，詳細以報名頁面展現(xiàn)為準，商家可自由挑選是否報名。

三、活動資源支撐

(一)根底資源

1、成功報名參加天貓“55合算節(jié)”的活動商家和活動產(chǎn)品均可免費取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛安置、店肆內(nèi)天貓“55合算節(jié)”活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減東西支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、產(chǎn)品概況頁等)打標、活動產(chǎn)品概況頁官方氣氛安置。

2、天貓向活動商家供給完結(jié)上述活動視覺作用的天貓知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓贊同授權(quán)活動商家依照天貓發(fā)布的資料模板及運用標準運用天貓供給的“55合算節(jié)”官方視覺元素(包含圖標、設(shè)計等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運用場景包含但不限于：店肆、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。天貓“55合算節(jié)”完畢后，商家應(yīng)立即停止運用天貓官方視覺元素。

3、活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過創(chuàng)新流量分配方式為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機會，天貓或許對部分活動產(chǎn)品概況頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進行必定改造，包含但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完結(jié)同享，提示活動商家留意相關(guān)的頁面或產(chǎn)品改造。

4、東西支撐為協(xié)助商家實時把握其活動產(chǎn)品的促銷力度，實在進步參加大促的活動作用，天貓向活動商家免費供給“產(chǎn)品價格力”辦理東西以協(xié)助其確診和把握活動產(chǎn)品的價格競爭力度。“產(chǎn)品價格力”的凹凸將參考該產(chǎn)品在2022年4月22日00:00:00-2022年4月29日19:59:59內(nèi)的最低成交價，詳細以產(chǎn)品報名頁面展現(xiàn)為準;前述最低成交價的核算及在外類目等遵從《天貓及營銷途徑最低成交價核算標準》。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動阿里集團生態(tài)供給及付費采買如下資源，用于活動宣傳推行，招引廣闊顧客重視2022天貓“55合算節(jié)”，然后完結(jié)全體上為參加活動的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家大促體現(xiàn)。商家贊同其經(jīng)過活動報名體系提報的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在2022天貓“55合算節(jié)”線上線下途徑宣傳推行中挑選運用。

1、途徑安排的2022天貓“55合算節(jié)”各類活動會場為了進步和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會，天貓會依據(jù)不同的運營方向和戰(zhàn)略，安排搭建職業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)*及顧客體會保證等。一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓在會場設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機展現(xiàn)方式，即詳細活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系自動完結(jié)。詳細各會場的招商報名(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準。

2、優(yōu)惠福利支撐為進一步回饋天貓顧客，拉動內(nèi)需增加，活動期間，天貓或許不時自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包含但不限于消費券、紅包等)，詳細以活動實踐為準。除另行與商家達到共同外，天貓許諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承當讓利本錢，天貓有權(quán)自主進行。

3、其他流量資源活動期間，天貓將進一步整合站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、進步活動重視度。資源終究以天貓實踐執(zhí)行為準。若部分資源專用于支撐某詳細商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商共同為準。

四、活動招商要求(一)招商原則天貓“55合算節(jié)”為天貓途徑年度最重量級會集促銷活動之一，天貓為打造本次活動支付了大量的人力物力，致力與具有共同運營理念且誠信運營的天貓商家一道，給予顧客普惠，刻畫天貓“55合算節(jié)”杰出的顧客心智。本次天貓“55合算節(jié)”將以本《2022天貓“55合算節(jié)”招商規(guī)矩》、《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩》/《天貓世界營銷活動基準規(guī)矩》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓世界商戶服務(wù)協(xié)議》等途徑規(guī)矩及協(xié)議約好為依據(jù)，面向優(yōu)質(zhì)天貓途徑商家及天貓世界途徑商家敞開招商報名。

(二)商家準入

1、天貓商家須滿意《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩》，天貓世界途徑*(“*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須滿意《天貓世界營銷活動基準規(guī)矩》;前述規(guī)矩中的各項要求會以2022年4月14日0:00:00的各項目標數(shù)據(jù)為準進行體系校驗。

2、本活動面向天貓途徑商家及天貓世界途徑商家，天貓世界途徑的商家應(yīng)一起恪守天貓世界途徑的其他要求。

3、鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動體會，本次活動招商為擇優(yōu)約請制，天貓會依據(jù)本次活動的全體戰(zhàn)略，在全量商家中擇優(yōu)約請報名，并對與活動主題契合度更高的職業(yè)類目或商家進行歪斜，前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜好度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動銷、店肆類型與成交額、開店時長、誠信運營記載等店肆運營情況。一起，以保證途徑買賣公正、安全及顧客權(quán)益為主旨，天貓將結(jié)合商家當前及過往誠信合規(guī)運營情況對報名商家及產(chǎn)品進行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參加活動。如報名商家在之前天貓或天貓世界途徑安排的營銷活動或日常運營中存在虛偽買賣等誠信運營方面問題的，將無法參加活動。

4、天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成共贊同見之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對方展開協(xié)作。受邀商家有權(quán)自主決議是否報名參加本活動，商家報名本活動無需費用。

5、報名參加天貓“55合算節(jié)”的商家應(yīng)贊同自愿供給全店肆產(chǎn)品支撐“跨店滿減”，本款協(xié)作條件之概況請見本規(guī)矩“跨店滿減要求”。

6、報名參加本次活動的商家應(yīng)依據(jù)活動要求針對店肆活動產(chǎn)品向顧客供給價格維護服務(wù)，本款協(xié)作條件之概況請見本規(guī)矩第四條“服務(wù)要求”的第3點“價格維護要求”中相關(guān)內(nèi)容及《天貓價保服務(wù)標準》。

(三)產(chǎn)品準入

1、申報產(chǎn)品數(shù)量商家可申報的活動產(chǎn)品數(shù)量會依據(jù)商家以往參加天貓大型營銷活動時活動產(chǎn)品的出售情況等合理分配，可申報產(chǎn)品類目會依據(jù)活動主題、途徑買賣安全需要等合理管控，詳細請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

2、申報產(chǎn)品價格

(1)為標準商家運營行為，商場監(jiān)督辦理部門長期跟蹤監(jiān)測相關(guān)價格數(shù)據(jù)，包含活動前后產(chǎn)品價格等，提請商家必須誠信運營，遵從《天貓產(chǎn)品價格辦理標準》等途徑規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為展開促銷而故意提前漲價、不得虛偽促銷打折等方面的規(guī)矩。

(2)參加天貓“55合算節(jié)的產(chǎn)品(以下簡稱“活動產(chǎn)品”)，其出售價格由商家于產(chǎn)品報名期間進入價格申報體系自主填寫;

(3)活動產(chǎn)品出售價格要求：不得高于該產(chǎn)品在2022年4月22日00:00:00-2022年4月29日19:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆藘r，前述最低標價的核算及在外類目等遵從《天貓及營銷途徑最低標價核算標準》;一起，基于買賣安全及特定職業(yè)特點和常規(guī)，對部分類目活動產(chǎn)品所報名的出售價格或許還有其他要求，詳細請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

(4)商家在價格申報體系填寫活動產(chǎn)品出售價格后，若商家自主挑選將活動產(chǎn)品在活動開始之前即降價出售的，不管標明的擬出售價格是否實踐成交，從維護顧客利益的視點動身體系均會判定商家已有志愿以更低的活動價格參加天貓“55合算節(jié)”，商家應(yīng)當立即在價格申報體系中相應(yīng)調(diào)低活動產(chǎn)品的天貓“55合算節(jié)”價格，以確保天貓“55合算節(jié)”杰出的顧客體會。

(5)活動產(chǎn)品可一起參加同期的聚合算/天天特賣，但產(chǎn)品的天貓“55合算節(jié)”出售價格與聚合算價/天天特賣價必須共同;二者不共一起，為確保顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會，聚合算/天天特賣體系將取消發(fā)布，商家可自行修正價格后再次發(fā)布;一起參加聚合算/天天特賣的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算/天天特賣活動規(guī)矩。

(四)服務(wù)要求

1、發(fā)貨要求

(1)天貓訂單2022年4月29日20:00:00-2022年5月5日23:59:59期間顧客付款的訂單，商家須在48小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記載，攬收后24小時內(nèi)須有物流更新記載;商家完結(jié)發(fā)貨后需確保顧客可在物流概況查看到訂單的物流狀況(攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)，不然依照《天貓物流時效辦理標準》處理。

(2)天貓世界訂單

①2022年4月29日20:00:00-2022年5月5日23:59:59期間顧客付款的跨境電商保稅進口訂單，商家須在72小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記載。

②2022年4月29日20:00:00-2022年5月5日23:59:59期間顧客付款的海外直郵及跨境電商集貨進口訂單，商家須120小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記載。商家完結(jié)發(fā)貨后需確保顧客可在物流公司體系內(nèi)查看到訂單的物流狀況(攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)，不然依照《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩》“延遲發(fā)貨”規(guī)矩處理。

(3)定制、預(yù)售及其他特別景象等需商家與顧客另行約好發(fā)貨時刻的以《天貓物流時效辦理標準》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩》規(guī)矩為準。

2、包郵要求商家應(yīng)當供給活動產(chǎn)品收貨地為我國(不包含我國香港、我國澳門、我國臺灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特別場景特別處理。

3、價格維護要求為保證顧客的價格體會，本次活動商家必須向顧客供給價格維護服務(wù)，即活動產(chǎn)品若在價保期(訂單付款-2022年5月12日23:59:59)內(nèi)呈現(xiàn)降價(以天貓據(jù)實統(tǒng)計結(jié)果為準)，顧客可申請補差，商家應(yīng)予以差額補回，在外類目及景象遵從《天貓價保服務(wù)標準》。

4、七天無理由退換貨服務(wù)活動產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無理由退換貨服務(wù)。天貓世界途徑產(chǎn)品*依照天貓世界途徑《“七天無理由退”標準》供給七天無理由退服務(wù)。

五、活動玩法特別招商要求

(一)跨店滿減

1、跨店滿減運用時刻：2022年4月29日20:00:00-2022年5月5日23:59:59 。

2、活動商家不得以任何理由拒絕顧客運用跨店滿減。

3、商家須挑選跨店滿減初始滿減門檻(每滿300元減30元，即每滿即減方式，商家經(jīng)過跨店滿減供給的消費權(quán)益上不封頂)來作為天貓“55合算節(jié)”活動期間店肆優(yōu)惠的完結(jié)條件(不支撐跨店滿減運用類目詳細點此查詢：pages.tmall.com/wow/z/rules/default/2bh72dMr2SPa67arJBwj);有鑒于此，為進步顧客體會，簡化營銷優(yōu)惠復(fù)雜度，商家若有經(jīng)過“商家中心營銷東西中心店肆寶” 設(shè)置的店肆滿減玩法、經(jīng)過第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷東西設(shè)置的店肆級玩法;且活動商家全店產(chǎn)品的該玩法在2022年4月27日00:00:00-2022年5月5日23:59:59期間將無法收效，請商家留意店肆內(nèi)優(yōu)惠信息的準確性，及時更正，防止誤導(dǎo)顧客。

4、為使顧客取得實在優(yōu)惠，活動期間天貓或許會不時對比顧客在零售職業(yè)其他公開途徑可取得的優(yōu)惠，予以調(diào)整活動滿減門檻，如因天貓原因改變滿減門檻的，除另行與商家達到共同外，天貓許諾滿減門檻改變后商家的實收款與前述初始滿減門檻下的實收款是共同的。

5、跨店滿減優(yōu)惠分攤、與其他優(yōu)惠疊加等其他相關(guān)規(guī)矩。

六、活動運營要求

(一)活動辦理的禁止性規(guī)矩1、商家在天貓“55合算節(jié)”招商報名審閱經(jīng)往后，不得無故間斷/終止與天貓的協(xié)作。

2、依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦理暫行辦法》的規(guī)矩，商家應(yīng)當對參加天貓“55合算節(jié)”活動的產(chǎn)品的廣告部分顯著標明“廣告”且確保具有廣告發(fā)布所需資質(zhì)(如需)，天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)供給者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以阻止。

3、天貓有權(quán)依據(jù)活動的全體辦理與維護等實踐需要制定辦理細則及特定的誠信運營管控辦法。如商家存在虛偽買賣、故意躲避產(chǎn)品SKU設(shè)置、發(fā)布重復(fù)信息等誠信運營方面的問題、或有違本招商規(guī)矩要求的行為、或其他任何損害顧客權(quán)益或天貓“55合算節(jié)”的行為;天貓均有權(quán)采納正告、不在本次活動會場中向顧客展現(xiàn)違規(guī)活動產(chǎn)品、撤回天貓知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)、終止商家繼續(xù)參加本次活動等管控辦法。

4、商家應(yīng)當依法誠信合規(guī)運營，因商家違背國家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)矩、天貓世界途徑用戶服務(wù)協(xié)議(適用天貓世界途徑商家)、天貓世界途徑服務(wù)條款規(guī)矩(適用天貓世界途徑商家)、本招商規(guī)矩、其他已公示收效的與天貓“55合算節(jié)”相關(guān)的規(guī)矩等原因?qū)е绿熵埮c商家的協(xié)作間斷/終止的，天貓對商家因違法/違約而造成的現(xiàn)已支付的活動本錢和費用不承當職責(zé)。

5、成功參加天貓“55合算節(jié)”的商家在天貓“55合算節(jié)”活動中存在虛偽買賣等誠信運營方面的問題，或其他任何損害顧客權(quán)益的行為的，將無法再參加后續(xù)天貓安排的大型營銷活動。

(二)活動運營協(xié)作要求

1、商家贊同恪守天貓依據(jù)天貓“55合算節(jié)”的實踐情況制定的各類活動辦理細則。

2、商家應(yīng)理解活動產(chǎn)品的本身競爭力(包含款式、品質(zhì)、價格、優(yōu)惠扣頭、配套服務(wù)等)將直接影響顧客瀏覽、點擊、購買等重要決策。為此天貓?zhí)崾緩V闊商家，在活動準備直至活動展開的全部期間內(nèi)，應(yīng)堅持向顧客供給更具競爭力的活動產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，滿意顧客對于活動產(chǎn)品具有高性價比的等待，方可在天貓“55合算節(jié)”劇烈的商場競爭中取得顧客青睞，并經(jīng)過參加活動進步本身品牌曝光度及成交率。

3、商家在天貓“55合算節(jié)”活動期間的歸納體現(xiàn)(尤其是產(chǎn)品優(yōu)惠力度、價格競爭優(yōu)勢、誠信度、成交額等)，將作為天貓是否與商家展開后續(xù)營銷活動協(xié)作的重要參考項之一。

(三)其他留意事項

1、為保持天貓“55合算節(jié)”期間途徑軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給顧客更流通的購物體會，天貓有權(quán)依據(jù)現(xiàn)有的技能條件在活動期間暫停接入第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷東西或?qū)Σ糠止俜綘I銷東西的運用規(guī)矩進行調(diào)整，詳細以產(chǎn)品頁面實踐闡明為準。

2、活動期間因流量過大、帶寬約束等客觀原因?qū)е麦w系性能下降的，天貓有權(quán)采納如壓縮產(chǎn)品圖片視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功能等暫時辦法以保證訪問流通。

3、作為商家對本活動的許諾，也為保證顧客體會及途徑體系穩(wěn)定性與安全性，已報名經(jīng)過的活動產(chǎn)品，不得隨意修正其價格、庫存、SKU數(shù)量等活動參加的必要信息。

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