2022年423天貓世界讀書(shū)日招商規(guī)則
2023-06-02|18:32|發(fā)布在分類(lèi) / 店鋪裝修| 閱讀:40
2023-06-02|18:32|發(fā)布在分類(lèi) / 店鋪裝修| 閱讀:40
2022年423天貓世界讀書(shū)日活動(dòng),結(jié)合世界讀書(shū)日節(jié)點(diǎn),滿意顧客購(gòu)書(shū)、讀書(shū)需求,聯(lián)動(dòng)文教行業(yè)開(kāi)啟的一場(chǎng)購(gòu)物狂歡。
一、活動(dòng)節(jié)奏商家報(bào)名:2022年04月02日12:00:00至2022年04月21日23:59:59
產(chǎn)品報(bào)名:2022年04月02日12:00:00至2022年04月23日23:59:59
預(yù)熱時(shí)刻:本次活動(dòng)無(wú)預(yù)熱正式活動(dòng):2022年04月23日00:00:00至2022年04月23日23:59:59
二、活動(dòng)資源支撐
(一)根底資源
1、活動(dòng)商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源【以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)】:官方營(yíng)銷(xiāo)東西(如品類(lèi)券、前N等)支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(購(gòu)物車(chē)頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)官方氛圍安置等。
2、天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家依照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用規(guī)范運(yùn)用天貓供給的活動(dòng)官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等,構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)),運(yùn)用場(chǎng)景包含:線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等?;顒?dòng)完畢后,商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺(jué)元素。
3、活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖,經(jīng)過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方法為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)產(chǎn)品展現(xiàn)時(shí)機(jī),天貓或許對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)及店肆內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行必定改造,包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊,將流量完成同享,提醒活動(dòng)商家注意。
(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外,天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費(fèi)采買(mǎi)如下資源,用于活動(dòng)宣傳推行,招引廣大顧客重視活動(dòng),從而完成全體上為參加活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用,賦能商家活動(dòng)體現(xiàn)。商家贊同其經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等),天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下渠道宣傳推行中挑選運(yùn)用。
1、渠道安排的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了提升和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會(huì),天貓會(huì)依據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和戰(zhàn)略,安排建立細(xì)分行業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面,供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限,天貓篩選在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將歸納且公正的考量以下要素:店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、銷(xiāo)售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。一起,在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,依據(jù)顧客重視度與偏好,天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采取“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法,即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系主動(dòng)完成。詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招報(bào)條件(如有),以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。
2、其他流量資源活動(dòng)期間,天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源,招引顧客、提升活動(dòng)重視度。
三、招商要求
(一)參加本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。其中,天貓世界渠道*(”*”詳見(jiàn)本規(guī)矩名詞解釋?zhuān)峦?商家須一起滿意《天貓世界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩》。
(二)商家準(zhǔn)入規(guī)矩
1、本活動(dòng)面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家。
2、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng),且資源有限,為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì),本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)邀請(qǐng)制,天貓會(huì)依據(jù)本次活動(dòng)的全體戰(zhàn)略,在全量商家中擇優(yōu)邀請(qǐng)報(bào)名,并對(duì)與活動(dòng)主題契合度更高的行業(yè)類(lèi)目或商家進(jìn)行歪斜,前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜愛(ài)度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)、店肆類(lèi)型與成交額、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)記錄等店肆運(yùn)營(yíng)狀況。一起,以保證渠道買(mǎi)賣(mài)公正、安全及顧客權(quán)益為主旨,天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過(guò)往誠(chéng)信合規(guī)運(yùn)營(yíng)狀況對(duì)報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱,審閱經(jīng)過(guò)方可正式參加活動(dòng)。如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或日常運(yùn)營(yíng)中存在虛假買(mǎi)賣(mài)等誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)方面問(wèn)題的,將無(wú)法參加活動(dòng)。
3、天貓與商家之間的挑選是雙向的,未形成共同意見(jiàn)之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對(duì)方展開(kāi)合作。受邀商家有權(quán)自主決議是否報(bào)名參加本活動(dòng),商家報(bào)名本活動(dòng)無(wú)需費(fèi)用。
4、本次活動(dòng)可參加類(lèi)目
(三)產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩
1、產(chǎn)品價(jià)格要求
1)參加活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的銷(xiāo)售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫(xiě),請(qǐng)商家注意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻,過(guò)期則申報(bào)進(jìn)口關(guān)閉。
2)商家還應(yīng)遵循《天貓產(chǎn)品價(jià)格辦理規(guī)范》等渠道規(guī)矩及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷(xiāo)價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開(kāi)促銷(xiāo)而故意提前提價(jià)等方面的規(guī)定。
2、產(chǎn)質(zhì)量量要求報(bào)名產(chǎn)質(zhì)量量須有競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)質(zhì)量量遵循《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。
3、商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)依據(jù)商家以往參加天貓大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況等要素合理調(diào)配,詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。
(四)活動(dòng)玩法介紹
1、讀書(shū)日購(gòu)物券要求讀書(shū)日購(gòu)物券是本活動(dòng)為天貓顧客開(kāi)發(fā)的渠道扣頭券產(chǎn)品,以下簡(jiǎn)稱(chēng)購(gòu)物券,顧客能夠經(jīng)過(guò)運(yùn)用購(gòu)物券在購(gòu)物過(guò)程中享受到消費(fèi)優(yōu)惠。詳細(xì)要求如下:
1)本次活動(dòng)商家就其報(bào)名且經(jīng)過(guò)審閱的活動(dòng)產(chǎn)品均需支撐購(gòu)物券的運(yùn)用。
2)運(yùn)用門(mén)檻為滿120-12,滿80-8以滿120減12元為初始門(mén)檻舉例,指顧客購(gòu)物滿120元初始門(mén)檻時(shí)可憑購(gòu)物券抵扣即減免12元,而就顧客依照初始門(mén)檻抵扣的金額,商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入,即由商家承擔(dān)讓利,其他檔位以此類(lèi)推。
2、申報(bào)須知
1)購(gòu)物券可與商家單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券、聚合算跨店滿減等優(yōu)惠疊加,可與天貓積分、天貓超市卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶等疊加運(yùn)用,只需產(chǎn)品詳情頁(yè)展現(xiàn)的單品優(yōu)惠價(jià)滿意以上可用優(yōu)惠的門(mén)檻條件,則一起享受疊加優(yōu)惠,不再層層遞減?;顒?dòng)期間部分優(yōu)惠東西或許優(yōu)惠不收效,或新增可疊加優(yōu)惠類(lèi)型,詳細(xì)以顧客下單支付時(shí)的實(shí)際買(mǎi)賣(mài)流程為準(zhǔn)。
2)本次讀書(shū)日購(gòu)物券支撐跨店肆類(lèi)型的產(chǎn)品兼并付款運(yùn)用,即滿意購(gòu)物券運(yùn)用條件的淘寶產(chǎn)品和天貓產(chǎn)品均能夠兼并付款運(yùn)用購(gòu)物券優(yōu)惠。
3)為使顧客取得切實(shí)優(yōu)惠,活動(dòng)期間,天貓會(huì)不時(shí)對(duì)比顧客在零售行業(yè)其他公開(kāi)渠道可取得的優(yōu)惠,適時(shí)調(diào)整購(gòu)物券門(mén)檻,如因天貓?jiān)蚋淖冑?gòu)物券門(mén)檻,除另行與商家達(dá)到共同外,天貓承諾滿減門(mén)檻改變后商家的實(shí)收款與初始滿減門(mén)檻下的實(shí)收款是共同的。
4)商家活動(dòng)產(chǎn)品均應(yīng)支撐顧客運(yùn)用購(gòu)物券,不得以任何理由拒絕。
5)商家確認(rèn)不行撤銷(xiāo)地授權(quán)天貓?jiān)隗w系中創(chuàng)建購(gòu)物券及購(gòu)物券滿減門(mén)檻、購(gòu)物券運(yùn)用規(guī)矩等。
(五)包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(guó)(不包含我國(guó)香港、我國(guó)澳門(mén)、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù),特別場(chǎng)景特別處理。
(六)發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)分別遵循天貓、天貓世界對(duì)應(yīng)渠道的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求,否則渠道將依據(jù)《天貓物流時(shí)效辦理規(guī)范》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”推遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。
(七)其他招商要求
1、活動(dòng)產(chǎn)品依照天貓七天無(wú)理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無(wú)理由退換貨服務(wù)。天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無(wú)理由退”規(guī)范》供給七天無(wú)理由退服務(wù)。
2、活動(dòng)產(chǎn)品可一起參加同期的聚合算,但產(chǎn)品的活動(dòng)銷(xiāo)售價(jià)格和聚合算價(jià)必須共同;二者不共同時(shí),為保證顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì),聚合算體系將取消發(fā)布,商家可自行修正價(jià)格后再次發(fā)布。一起參加聚合算的產(chǎn)品,請(qǐng)商家一起遵循聚合算活動(dòng)規(guī)矩。
3、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起恪守天貓世界渠道的其他要求。
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