中新網4月16日電 近日，世界最大奢侈品集團路威酩軒(LVMH)旗下品牌路易威登(LV)宣布與京東正式合作，消費者進入京東APP，在搜索欄里搜索“LV”，即可進入路易威登官方小程序，享受品牌專屬消費體驗。據(jù)悉，此次為LV獨特定制的合作模式，是雙方在數(shù)字化領域的一次全新嘗試。

2022年，奢侈品行業(yè)出現(xiàn)了一條“定律“，叫“得中國奢侈品市場者得天下”。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球個人奢侈品市場交易額同比大跌23%，只有經濟最先恢復的中國奢侈品消費逆勢上揚，引發(fā)行業(yè)和消費者的廣泛關注。

近年來，千禧一代開始成為奢侈品消費的主力。這些中國年輕消費者們是已經相對成熟數(shù)字化原住民，也激發(fā)了越來越多的奢侈品將新品發(fā)布放在線上。數(shù)據(jù)顯示，因全球疫情影響，中國消費者不能出國旅游，奢侈品消費加速線上化，2022年線上渠道的奢侈品銷售額增長約150%，滲透率從2022年的13%左右增長至23%。

在數(shù)字化轉型升級浪潮下，奢侈品品牌的每一步創(chuàng)新與變革，都將對行業(yè)產生深遠影響。如何與第三方平臺更好地通力合作，更是成為了品牌數(shù)字化轉型的重要議題。消費者在線上購買奢侈品時，一是看重正品品質保障，二是服務體驗和配送速度。作為一家有百年歷史的奢侈品巨頭，LV此次在中國一眾電商平臺中選擇了京東，也是看中了京東在消費者中的口碑和用戶的消費實力。

不可否認，京東正品行貨的形象深入人心，京東近幾年明顯加速與官方奢品大牌合作的步伐也進一步強化了這一印象。相關報道顯示，2022年4月，ARMANI近乎全線品牌入駐京東，到2022年底，ARMANI京東旗艦店就實現(xiàn)大陸全網官方渠道銷售第一;2022年，菲拉格慕SALVATOREFERRAGAMO正式入駐京東并開設京東自營官方旗艦店;后續(xù)京東就像開了掛一樣，與PRADA、MIU MIU、BURBERRY、DELVAUX等大牌相繼入駐，截止到目前已有超過200家奢侈品大牌與京東展開官方合作。合作模式也逐漸多樣化，從最開始的品牌官方入駐到為品牌開發(fā)小程序，前不久我們還看到京東與PRADA、MIUMIU打通了線上線下庫存渠道，可見奢侈品在線上渠道的變革也在不斷深耕。但無論是哪種方式，這中間都沒有任何第三方環(huán)節(jié)，京東在從源頭把控貨源，與官方合作保障正品這件事上還真是下足了功夫，這樣的平臺值得點個贊!

此外，數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日，京東已擁有4.7億以上年度活躍購買用戶數(shù)，其中，京東PLUS會員人數(shù)也在不斷攀升中，今年1月8日，京東PLUS會員年度盛典新加入PLUS會員的人數(shù)同比去年活動期間增長了65%，高消費群體將為品牌帶來可觀的潛在用戶轉化，而此種模式所呈現(xiàn)出來的品牌整屏的頁面展示，對品牌形象進行了完整的展示，這也為業(yè)界打開了思路，奢侈品品牌“觸電”的渠道遠遠不止一條。

當然，這種合作模式最直接的受益者，自然是廣大喜歡LV的京東用戶們，去年一年，在京東奢品搜索關鍵詞中，被搜索最多的就是LV ，上京東搜索LV即可進入路易威登官方小程序購買官方正品，消費者能得到真正的正品保障。而對于近年來一直質疑是否能夠網購奢侈品的消費者來說，與一線大牌達成官方合作，也是讓消費者最為放心的方式，不可否認，這也從一定程度上提升了大家對于網購奢侈品的信賴感。

拼多多投入5000萬元啟動大規(guī)?！爸R普惠行動”

列夫·托爾斯泰曾說，理想的書籍是智慧的鑰匙。4月15日，拼多多“多多讀書月”宣布啟動5000萬元讀書基金，聯(lián)合數(shù)十家出版社、圖書公司對中外經典名著、暢銷圖書等進行專項補貼。即日起，《史記》《萬歷十五年》《鄉(xiāng)土中國》《社會契約論》《中國哲學簡史》《飛鳥集》等上千款正版好書正式登陸百億補貼頻道，專項補貼書目中，優(yōu)質圖書價格最低可至每本2.5元。

同日，拼多多與上海圖書館行業(yè)協(xié)會、上海書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會等一同成為上海市全民閱讀聯(lián)盟首批十家發(fā)起單位。

據(jù)悉，拼多多于3月31日啟動“多多讀書月”活動，全力營造“平價好書 全民悅讀”的良好氛圍。讀書月活動豐富多彩，不僅與作家、出版社等聯(lián)合行動，為不同閱讀群體打造豐富立體的專項活動，還與各地政府、媒體合作開啟“書香角”公益捐贈計劃，為偏遠地區(qū)的中小學生送去書香。

“多多讀書月”負責人表示，此次“知識普惠行動”致力于“以經典致敬閱讀”，補貼書目由十余位資深編輯從諾貝爾文學獎、雨果獎、星云獎、茅盾文學獎、施耐庵文學獎等獲獎作品及全網各大閱讀榜單中精選而來，包括商務印書館、三聯(lián)書店、人民文學出版社、中信出版社、中華書局等出版的眾多經典名作。入選圖書上千款，可享受讀書基金補貼，幫助平臺近8億用戶以全網最低價實現(xiàn)“悅讀”。用戶通過拼多多App百億補貼頻道或搜索“讀書月”“多多讀書月”便可從平臺輯錄的讀書清單里以優(yōu)惠價格“拼購”所喜愛的書籍。

業(yè)內人士指出，這是拼多多迄今開展的最大規(guī)?！爸R普惠行動”。“在過去的一年中，圖書行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足?！薄岸喽嘧x書月”負責人表示，此次活動不設滿減、發(fā)券門檻，不用比價，直接補貼，以進一步降低閱讀門檻，推動知識普惠，讓更多“拼書人”切實享受閱讀的快樂。此外，在“多多讀書月”期間，平臺將持續(xù)聯(lián)合各大出版社，不斷更新補貼書目，同時協(xié)調物流保障等，為廣大讀者提供優(yōu)質的服務。

自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫入政府工作報告。2022年政府工作報告指出,要推進城鄉(xiāng)公共文化服務體系一體建設,創(chuàng)新實施文化惠民工程,倡導全民閱讀。在拼多多平臺上，全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習慣。數(shù)據(jù)顯示，去年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。

目前，拼多多已引進超過2700家出版社、圖書公司、渠道商，并聯(lián)合中國人民財產保險股份有限公司推出“正品保證保險”，覆蓋海量圖書商品，為消費者提供更加放心的知識消費體驗。4月5日，國家反盜版形象大使鄭淵潔攜“童話大王旗艦店”進駐拼多多，為更多讀者帶來優(yōu)質少兒讀物。4月8日，“多多讀書月”啟動“書香角”捐贈計劃，首站進入四川省涼山彝族自治州，為當?shù)刂行W捐贈一萬冊教輔書籍。

“多多讀書月”負責人表示，下一步，平臺將繼續(xù)加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優(yōu)質創(chuàng)作者出臺舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。

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