天貓年貨節(jié)營(yíng)銷模式是什么？是怎么回事？

                    距離一年一度的天貓年貨節(jié)活動(dòng)已經(jīng)沒(méi)有多久時(shí)間了，各位商家們?nèi)绻麑?duì)這個(gè)活動(dòng)感興趣的話，都是需要去提早進(jìn)行報(bào)名的，天貓年貨節(jié)營(yíng)銷模式具體是什么樣的呢?下面為我們進(jìn)行介紹。

天貓年貨節(jié)致力于為天貓顧客挑選最誠(chéng)信、最專注天貓顧客、最具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商家與產(chǎn)品。鑒于天貓海量的商家和產(chǎn)品，以及天貓年貨節(jié)期間有限且名貴的流量及營(yíng)銷資源，為完成最佳活動(dòng)效果、最大程度為天貓顧客挑選出豐富多樣和極致性價(jià)比的活動(dòng)產(chǎn)品，天貓會(huì)根據(jù)天貓年貨節(jié)的整體戰(zhàn)略，采納商家擇優(yōu)與定向邀約制度，優(yōu)先挑選可更好地為顧客服務(wù)的商家。

優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動(dòng)契合度、店鋪成交額、店鋪類型與主營(yíng)類目、顧客需求、開店時(shí)長(zhǎng)、客單價(jià)、誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)情況、在此前天貓各類營(yíng)銷活動(dòng)中的綜合體現(xiàn)、商家活動(dòng)投入與配合度、產(chǎn)品及其價(jià)格在營(yíng)銷活動(dòng)及日常運(yùn)營(yíng)中的競(jìng)爭(zhēng)力、對(duì)天貓顧客的資源投入和專注度及服務(wù)保障情況等。天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對(duì)方展開協(xié)作，商家報(bào)名天貓年貨節(jié)無(wú)需費(fèi)用。

為確保顧客在天貓年貨節(jié)中享受到真實(shí)有效的優(yōu)惠，與天貓協(xié)作的商家應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持向顧客供給更具競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品(包括款式、質(zhì)量、價(jià)格等);由于天貓為打造天貓年貨節(jié)活動(dòng)付出了很多的人力物力，旨在與具有一起運(yùn)營(yíng)理念且誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)，并具有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的天貓商家一道為顧客供給具有全網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高性價(jià)比貨品及營(yíng)銷活動(dòng)體會(huì)，給予顧客普惠，刻畫年貨節(jié)杰出的顧客心智。

天貓經(jīng)過(guò)年貨節(jié)為取得協(xié)作機(jī)會(huì)的商家極大程度提高了品牌曝光度及成交率，因此作為協(xié)作的對(duì)等條件，如商家對(duì)天貓顧客的關(guān)注度缺乏、產(chǎn)品優(yōu)惠力度缺乏，商家供給的活動(dòng)產(chǎn)品或商家的活動(dòng)體現(xiàn)與其他途徑的營(yíng)銷方針比較并不具備競(jìng)爭(zhēng)力(包括但不限于活動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格高于活動(dòng)時(shí)間內(nèi)我國(guó)任一從事電子商務(wù)的平臺(tái)中同款產(chǎn)品的最低產(chǎn)品價(jià)格，含視頻、直播、拼團(tuán)等各平臺(tái)類型或電子商務(wù)形式中的價(jià)格)，天貓有權(quán)調(diào)整、限制、取消這類商家/產(chǎn)品的天貓年貨節(jié)活動(dòng)流量和資源(包括但不限于會(huì)場(chǎng)資格、相關(guān)頁(yè)面排序或活動(dòng)信息展現(xiàn)、天貓官方視覺(jué)元素等知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)等)，間斷及/或停止商家繼續(xù)參與本活動(dòng)。商家在天貓年貨節(jié)活動(dòng)期間的綜合體現(xiàn)(尤其是資源投入專注度、產(chǎn)品優(yōu)惠力度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、誠(chéng)信度等)，將作為天貓是否與商家展開后續(xù)大型營(yíng)銷活動(dòng)協(xié)作的重要參閱項(xiàng)之一。                

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