阿里、京東、拼多多扎堆于農(nóng)業(yè)！

                   “如果從頭創(chuàng)業(yè)，我會(huì)進(jìn)入農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)將成為最賺錢的范疇之一。

”馬云的這句話偏離了人們的認(rèn)知，但是卻道出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)飽滿，對(duì)傳統(tǒng)職業(yè)的改造晉級(jí)，現(xiàn)已成為當(dāng)下的朝陽(yáng)工業(yè)。說(shuō)起田間地頭的本錢故事，咱們印象最深的可能是拼多多。其實(shí)不然，農(nóng)業(yè)早就成了互聯(lián)網(wǎng)大廠們共同盯上的一塊肥肉。

一、農(nóng)業(yè)，不是拼多多一家的生意“阿里做農(nóng)業(yè)沒(méi)有短期KPI，咱們做好了打硬仗的預(yù)備，將用三年、五年甚至用30年的時(shí)刻來(lái)布局?！卑⒗锇桶蛿?shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理李少華這樣表示。樂(lè)意花費(fèi)三年、五年，甚至三十年的時(shí)刻來(lái)布局，在阿里看來(lái)，農(nóng)業(yè)至少是一門值得出資的生意。早在2014年，阿里就成立了鄉(xiāng)村事業(yè)部，并推出了鄉(xiāng)村淘寶項(xiàng)目和“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃。此后的幾年里，阿里把農(nóng)業(yè)這盤棋下得很大。作為我國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里豪言讓天下沒(méi)有難做的農(nóng)業(yè)，從而在全鏈路對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造。從源頭產(chǎn)地開(kāi)端樹(shù)立基地，再到產(chǎn)地倉(cāng)、銷地倉(cāng)等供應(yīng)鏈建設(shè)，最終到淘寶、天貓、盒馬等前端零售環(huán)節(jié)，阿里在產(chǎn)供銷全鏈路上邁出了數(shù)字化的嚴(yán)重一步。比起早有布局的阿里，京東顯得緩不濟(jì)急，卻不阻礙其在新的范疇發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。與阿里、拼多多都不相同的是，京東更側(cè)重于為工業(yè)端供給數(shù)字化解決計(jì)劃，而在農(nóng)產(chǎn)品零售方面則表現(xiàn)得較為保存。京東農(nóng)服、京東農(nóng)場(chǎng)、京東農(nóng)業(yè)院、數(shù)字經(jīng)濟(jì)工業(yè)園等重科技投入板塊，京東一個(gè)不落。2023年以來(lái)，京東更是聚集在農(nóng)業(yè)物流供應(yīng)鏈和數(shù)字產(chǎn)地的打造上。最終，咱們?cè)賮?lái)談?wù)勂炊喽?。從高速度開(kāi)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量開(kāi)展，拼多多更是把農(nóng)業(yè)作為立身之本。前有阿里、京東，后有抖音、快手，急需轉(zhuǎn)型的拼多多一頭扎進(jìn)了郊野里。因而，拼多多也是三者中推廣農(nóng)產(chǎn)品上行最熱衷的渠道。農(nóng)產(chǎn)品上行即經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上售賣。整合“云端大商場(chǎng)”，大力推廣“農(nóng)地云拼”，用技能手段提高出售功率，拼多多致力于成為全球最大的農(nóng)產(chǎn)品零售渠道。搶灘數(shù)字農(nóng)業(yè)，巨子們現(xiàn)已預(yù)備好大干一場(chǎng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，農(nóng)業(yè)之爭(zhēng)將會(huì)成為電商大戰(zhàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

二、農(nóng)業(yè)故事的內(nèi)核仍是電商手握流量和技能優(yōu)勢(shì)，以電商為突破口，互聯(lián)網(wǎng)巨子們看上的不僅是農(nóng)業(yè)未來(lái)的星辰大海，還有近在咫尺的風(fēng)景璀璨。作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)開(kāi)展的態(tài)度一向都是大力扶持。各級(jí)政府，各項(xiàng)政策，都對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”供給了更多的便當(dāng)。政策性補(bǔ)助、人才引進(jìn)、農(nóng)業(yè)補(bǔ)助、納稅扣頭等，都是互聯(lián)網(wǎng)巨子們可以經(jīng)過(guò)開(kāi)展農(nóng)業(yè)可以獲得的扎扎實(shí)實(shí)的福利。此外，開(kāi)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也是互聯(lián)網(wǎng)巨子們打入下沉商場(chǎng)的重要途徑之一。隨著人口紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)紅利也走到了盡頭，大廠們開(kāi)端從頭梳理自己的業(yè)務(wù)范圍，在下沉商場(chǎng)中尋求增量。下沉商場(chǎng)和鄉(xiāng)村復(fù)興嚴(yán)密相連，鄉(xiāng)村復(fù)興繞不開(kāi)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型晉級(jí)的問(wèn)題。某種意義上來(lái)說(shuō)，電商渠道現(xiàn)已成為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的重要力量之一。電商和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，兩者是雙向奔赴的關(guān)系。在農(nóng)業(yè)電商化范疇不斷探索，互聯(lián)網(wǎng)技能+農(nóng)業(yè)現(xiàn)已做出了可以看見(jiàn)的成果。以最近大熱的新東方直播為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，整個(gè)6月份，東方甄選直播間出售額高達(dá)6.81億。穩(wěn)坐抖音渠道榜首寶座，這不僅是新東方和俞敏洪的勝利，也是直播技能賦能農(nóng)產(chǎn)品出售的一大勝利。除了爆火的東方甄選，千萬(wàn)粉絲張同學(xué)最近也開(kāi)啟了農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨生涯，助農(nóng)直播一時(shí)刻成為職業(yè)潮流。這要?dú)w功于抖音的新農(nóng)民計(jì)劃以及快手的“三農(nóng)快成長(zhǎng)計(jì)劃”。自2023年起，抖音就推出了“新農(nóng)民計(jì)劃”，在流量、運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)等多方面扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者。而快手的“三農(nóng)快成長(zhǎng)計(jì)劃”更早，在2023年就宣告上線。抖音、快手之后，三農(nóng)賽道現(xiàn)已成為短視頻渠道的標(biāo)配，變現(xiàn)落地主要依靠短視頻渠道的電商化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，電商渠道和短視頻渠道押注農(nóng)業(yè)賽道，也為職業(yè)招引了一大批高學(xué)歷的“新新農(nóng)民”。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到2023年10月，拼多多渠道的“新新農(nóng)民”數(shù)量已超過(guò)12.6萬(wàn)人。站在年代風(fēng)口，數(shù)字農(nóng)業(yè)大有可為。

三、數(shù)字農(nóng)業(yè)，大有可為由于成本太高，前幾年的數(shù)字農(nóng)業(yè)項(xiàng)目大都是“體面工程”，吆喝聲大過(guò)舉動(dòng)。但在鄉(xiāng)村復(fù)興的大背景下，農(nóng)業(yè)線上化的趨勢(shì)現(xiàn)已越來(lái)越顯著。再加上消費(fèi)晉級(jí)，人們開(kāi)端追求健康原生態(tài)產(chǎn)品和品質(zhì)生活，互聯(lián)網(wǎng)巨子近兩年的動(dòng)作顯著加速了。去年，阿里宣告，將在2025年前累計(jì)投入1000億，助力共同富裕。舉動(dòng)計(jì)劃列出的十項(xiàng)具體舉動(dòng)中，有4件與鄉(xiāng)村有關(guān)。去年8月，拼多多成立百億農(nóng)研專項(xiàng)，并將2023年度二、三、四季度的悉數(shù)利潤(rùn)悉數(shù)投入到農(nóng)業(yè)科技研究中。

近來(lái)，京東首個(gè)農(nóng)業(yè)科技示范園落地，并與江蘇農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村廳簽署了戰(zhàn)略合作結(jié)構(gòu)協(xié)議，繼續(xù)向外輸出京東的農(nóng)業(yè)數(shù)字化服務(wù)能力。比起前幾年的不痛不癢，巨子們顯著加劇了農(nóng)業(yè)籌碼。生物工程、物聯(lián)網(wǎng)技能、大數(shù)據(jù)技能等新一代信息技能和農(nóng)業(yè)結(jié)合，加快了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。互聯(lián)網(wǎng)+才智農(nóng)業(yè)形式下，農(nóng)業(yè)將不再是一個(gè)看天吃飯的職業(yè)，而是向高產(chǎn)量、低耗能、生態(tài)安全等方向改變。用技能重塑傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，推進(jìn)我國(guó)從小農(nóng)運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)為大規(guī)模農(nóng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，農(nóng)業(yè)將迎來(lái)價(jià)值重估。                

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