前不久，阿里公布了這樣一組數(shù)據(jù)：淘寶“逛逛”的月活用戶達到 2.5 億，超過了小紅書，日活用戶也破 5000 萬。

就在今年剛剛過去的雙11活動期間，“逛逛”還推出了一個新功能“雙11種草機”。想必參與此次大促的人，都對這個“種草機”不陌生。

從去年 12 月上線“逛逛”，到今年“逛逛”里上線“雙11種草機”，淘寶在內(nèi)容賽道上發(fā)力已久，“逛逛”成為淘寶內(nèi)容生態(tài)中極為重要的一部分。

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淘寶推薦邏輯變化：

從“缺什么買什么”到“不缺也要逛一逛”

10 月 1 日，淘寶上線了“雙11種草機”，為雙11大促預熱，這也是最近淘寶在“逛逛”上布局的一個大動作。

用戶在“雙11種草機”輸入關鍵詞搜索后，平臺會推薦在該關鍵詞下，達人和商家發(fā)布的種草內(nèi)容，以精選、視頻、直播、評價等形式呈現(xiàn)。

種草內(nèi)容下，還會附有商品鏈接。標注上“已買”的，說明達人是購買商品后做出的推薦。如果沒有附上商品鏈接，用戶則可以點擊“搜同款”，來找到相似的商品。

“雙11種草機”的“熱榜”板塊中，系統(tǒng)會對話題、品牌、作者的瀏覽熱度進行每小時更新。例如在“話題榜”下，用戶可以了解到其他人都在搜索哪些話題內(nèi)容。

“逛逛”作為淘寶的內(nèi)容社區(qū)，本身的定位就是幫助用戶種草，“雙11種草機”則更進一步加強了用戶在雙11期間的“種草意識”。

“逛逛”團隊曾在 618 大促期間做過一項實驗，如果提前 15 天讓用戶種草，大促的轉(zhuǎn)化率有可能會提升 10 - 20 倍。因此，今年的雙11淘寶逛逛種草期早在 10 月 初就開始了。

淘寶又出新版本，一切為了內(nèi)容，一切為了流量?。ㄉ希?/span>

3月15日，消息人士爆料稱，淘寶特價版已經(jīng)注冊了微信小程序，且小程序上線后將支持用戶使用微信支付付款。

淘寶這一舉措并沒有令業(yè)內(nèi)人士感到驚訝，畢竟微信向來是互聯(lián)網(wǎng)流量的必爭之地。

不過，淘寶的這場流量爭奪戰(zhàn)不單單只在微信上。

今年3月1日起，手機淘寶首頁完成全新改版：首頁新增訂閱頁面、微淘被逛逛替代，更多的內(nèi)容入口和直播入口出現(xiàn)在了新版本中……

作為最早在行業(yè)內(nèi)提出“內(nèi)容電商”概念的平臺，淘寶這次首頁的改版再次明確了平臺扶持內(nèi)容的方向。

新版本，內(nèi)容第一位

3月1日，手機淘寶更新了。

新版本變化很大，首頁上原本的“微淘”不見了，與首頁并列的Tab位置新增了一個“訂閱”。從2022年下半年開始做的內(nèi)容社區(qū)“逛逛”，占據(jù)了舊版本中“微淘”的位置。

這是新版本中，用戶視角上最明顯、最直接的變化。這一變化中，明眼人都看得出來淘寶在注重社區(qū)的內(nèi)容。

當然，除了這些十分明顯的排列變化外，手機淘寶這次更新的新版本也有很多小細節(jié)。

訂閱頁面收納店鋪內(nèi)容，注重商品導流和直播導流

在一些媒體的報道中，稱“訂閱”是有原來的“微淘”升級而來。但從電商狂人的觀察來看，“訂閱”和之前的“微淘”差別很大。

在“訂閱”頁面，頂部會顯示兩排、12個圖標的“常訪問的”店鋪頭像，其中正在直播的店鋪還會在頭像上顯示相應的圖標。

“常訪問的”之下是“最新動態(tài)”，這個版塊上有上新、直播、星標三個標簽可供選擇，同時用戶可以通過“篩選”來查找店鋪發(fā)布的活動內(nèi)容，查找具體的商品類目。

這部分是以微博的樣式呈現(xiàn)，如可供篩選的幾個標簽一樣，這部分的內(nèi)容多半是店鋪的商品上新、直播預告、活動促銷。電商狂人在瀏覽中還發(fā)現(xiàn)了“測評”、“搭配”、“清單”等標簽。

逛逛頁注重種草，識圖功能極具特色

對比老版本中的“微淘”，“訂閱”中只有店鋪賬號的內(nèi)容，同時給淘寶店鋪直播提供了很多入口。達人賬號和達人內(nèi)容，還有一些買家秀則是被收入到了“逛逛”中。

“逛逛”和首頁一樣，有著“關注”、“推薦”兩個并列的頁面，頁面整體呈現(xiàn)上和小紅書很相似。

但“逛逛”也有自己的特點，“推薦”頁面的搜索框下會有10個可以左右滑動的話題標簽頁入口，這樣的設計為用戶提供了更垂類、更精細化的內(nèi)容，與帶著目的性來逛淘寶的用戶需求相匹配了。

此外，在“逛逛”里除了視頻可以下滑進入新推薦外，單篇圖文內(nèi)容也可以通過下滑進入到其他的推薦內(nèi)容里。

最有特色的點在于，不論是短視頻內(nèi)容還是圖片內(nèi)容，右下角都會有一個放大鏡圖標，點擊之后就能進行識別，然后推薦圖片或視頻中出現(xiàn)的相應商品。

這一功能從實際效用上來講，能夠幫種草內(nèi)容隱藏商業(yè)推廣意圖，能增加用戶對內(nèi)容的好感度。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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