縱觀近十年的電商購(gòu)物發(fā)展史，從PC端到移動(dòng)端，從圖文到短視頻，再到如今的直播購(gòu)物，隨著時(shí)間不停地前進(jìn)，人們的需求也在不斷地升級(jí)，平臺(tái)為了滿足用戶的需求，其產(chǎn)品也不停地推陳出新，隨著需求升級(jí)而一步步走向進(jìn)步。

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“點(diǎn)淘”來(lái)了，商家有什么機(jī)會(huì)？

從2022年年末的"逛逛"升級(jí)，到今年年初的"點(diǎn)淘APP"，對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，又有著什么樣的機(jī)會(huì)呢？本次大會(huì)上，給商家也做了提示：“好的內(nèi)容、好的貨品、好的價(jià)格”。

點(diǎn)淘負(fù)責(zé)人道放還介紹了點(diǎn)淘的兩個(gè)特性，其一，點(diǎn)淘采取了短視頻加直播的雙核模式，讓內(nèi)容成為連接用戶與服務(wù)的關(guān)鍵。從業(yè)者們可以通過(guò)短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造，再到直播生態(tài)中達(dá)成粉絲召回、即時(shí)互動(dòng)、刺激購(gòu)買(mǎi)。

其二，點(diǎn)淘將上線獨(dú)有的“點(diǎn)一點(diǎn)”按鈕。當(dāng)消費(fèi)者在視頻中看到感興趣的商品時(shí)，可以通過(guò)“點(diǎn)一點(diǎn)”鏈接到相關(guān)產(chǎn)品，大大縮短了從視頻內(nèi)容到購(gòu)買(mǎi)的路徑。

能夠看到，點(diǎn)淘在傳統(tǒng)電商直播的模式下做出了升級(jí)，對(duì)內(nèi)容的側(cè)重性也更強(qiáng)。在此前點(diǎn)淘的“光芒計(jì)劃”上也可以看出，內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)始逐漸成熟，走向?qū)I(yè)化生產(chǎn)的路線。

淘寶的一次次升級(jí)都揭示著淘寶對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的重視，作為商家，需要時(shí)刻保持關(guān)注，并跟隨趨勢(shì)，抓住風(fēng)口，才能掌握住更多的機(jī)會(huì)！

淘寶直播2022年成績(jī)單公布（上）

日前，阿里巴巴副總裁、淘寶直播負(fù)責(zé)人玄德在2021淘寶直播盛典上公布了淘寶直播2022年的成績(jī)單，并發(fā)布了淘寶直播新戰(zhàn)略。

在業(yè)績(jī)層面，2022年淘寶直播的成交額超過(guò)4000億元，直接或間接地服務(wù)了超過(guò)300萬(wàn)淘寶商家，其中誕生了近1000個(gè)交易額近1億的直播間，90%的新品牌都已在淘寶直播間開(kāi)播，而且這些新品牌的成交增幅達(dá)到了329%。

進(jìn)入淘寶直播的第六年，玄德認(rèn)為判斷行業(yè)趨勢(shì)要從需求側(cè)與供給側(cè)視角切入。需求側(cè)方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)商品的趨勢(shì)已然不可逆轉(zhuǎn)；供給側(cè)方面，店鋪與直播間的融合趨勢(shì)也在加劇?；诖?，淘寶公布的之后1~3年的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于高效、專業(yè)和服務(wù)，進(jìn)一步放大綜合效益。

數(shù)據(jù)顯示，在淘寶直播中，不同行業(yè)的滲透率存在一定差異，不同行業(yè)的玩法也不相同。淘寶直播目前只成為了一個(gè)綜合的工具，不同的行業(yè)后續(xù)的細(xì)分運(yùn)營(yíng)玩法、內(nèi)容直播方式、交易鏈路完全不一樣，而淘寶直播則能夠引發(fā)這些方面的升級(jí)。玄德表示：“我相信各個(gè)行業(yè)新玩法的探索會(huì)是今年新的爆發(fā)點(diǎn)，包括垂類主播的培養(yǎng)也是今年的爆發(fā)點(diǎn)。”

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