直通車為什么突然燒不動(dòng)了?有什么原因
2022-07-08|18:09|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:137
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原文大綱:直通車為什么突然燒不動(dòng)了?有什么原因 關(guān)于現(xiàn)在許多賣家在開店之后,都會(huì)使用直通車去做推廣,直通車雖然是一種付費(fèi)推廣手段,但是仍然是比較受歡迎的,對于不了解直通車的人,很有可能在使用時(shí)遇到非常多的問題,那么、直通車為什么突然燒不動(dòng)了?有什么原因?
直通車為什么突然燒不動(dòng)了?
相信很多小白,都會(huì)遇到訪客瓶頸的問題,當(dāng)自己上架了新產(chǎn)品,但是自然搜索一般,寶貝有了一定的銷量和評價(jià),但是沒措施繼續(xù)提高。這時(shí)候就想通過付費(fèi)直通車,成交使寶貝的詞根增加權(quán)重來帶動(dòng)店鋪整體的訪客,從而使得店鋪突破新的層級。
但是,當(dāng)商家開車一段時(shí)間后,發(fā)現(xiàn)訪客和轉(zhuǎn)化率沒有變化,這種情況的話一般需要從以下幾個(gè)方面入手。
1、直通車推廣選品本來轉(zhuǎn)化率就極低,性價(jià)比也不高,這種情況下建議大家停止推廣,重新選款測驗(yàn)推廣。
2、在淘寶關(guān)鍵詞選擇上,設(shè)置的關(guān)鍵詞客戶關(guān)聯(lián)性差,重購率很低。這時(shí)需要大家進(jìn)行直通車推廣優(yōu)化,重新選詞引流。
3、類目過于小眾化,受眾群體太少,這種情況一般是不需要燒錢推廣,如果大家使用了直通車推廣千萬不要選精準(zhǔn)匹配,因?yàn)楸緛碓L客就少在加上精準(zhǔn)匹配,那人就更少了,這種小類目在直通車推廣的時(shí)候一般都使用廣泛匹配來操縱的。
4、寶貝的地域性太明顯,歸根揭底也屬于小眾化寶貝的類目里面了,在這里就不多展開。
5、對于過于規(guī)范化、生命周期很短,供應(yīng)鏈周期緩慢、利潤空間太小或者售后麻煩,容易引發(fā)糾紛異議、以及寶貝不便于運(yùn)輸,比如土特產(chǎn)易碎易破損寶貝。這類寶貝一般情況下也是會(huì)出現(xiàn)直通車燒不動(dòng)的情況,因?yàn)橛绊懼蓖ㄜ嚨囊蛩赜泻芏?,不光是出價(jià)這一項(xiàng)指標(biāo)。
當(dāng)然除了這些寶貝資深的原因之外,還有大家開車技術(shù)的原因,沒有做好相關(guān)的直通車優(yōu)化,比如直通車出價(jià)設(shè)置、測款測圖等等,這些都可能導(dǎo)致直通車燒不動(dòng)的情況出現(xiàn)。
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