萬相臺(tái)打底創(chuàng)意是什么意思?創(chuàng)意投放位置在哪?(萬相臺(tái)轉(zhuǎn)化率低的原因是什么?怎么改變?)
2023-06-28|18:25|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:41
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萬象臺(tái)是淘寶賣家常用的推廣方式之一,其優(yōu)勢(shì)是全渠道追蹤場(chǎng)景,選擇的渠道不一樣,ppc高低也會(huì)不同,可以拉新也可以收割。做萬象臺(tái)推廣的朋友,肯定聽說過萬象臺(tái)打底創(chuàng)意。
一、萬相臺(tái)打底創(chuàng)意是什么意思?
萬象臺(tái)打底創(chuàng)意是萬象臺(tái)創(chuàng)意的一種,在上傳創(chuàng)意的時(shí)候,我們可以選擇打底創(chuàng)意或者自定義創(chuàng)意。選擇打底創(chuàng)意厚,創(chuàng)意優(yōu)選寶貝主圖和副圖會(huì)擇優(yōu)透出,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇更優(yōu)秀的創(chuàng)意來透出。
二、創(chuàng)意投放位置在哪?
位置:搜索/推薦/站外全覆蓋,可以理解為全渠道資源位,無法人為控制,只能系統(tǒng)優(yōu)選。
預(yù)算:定好日限額,系統(tǒng)智能分配。
人群:黑盒人群(無法確定精準(zhǔn)人群,系統(tǒng)根據(jù)人群標(biāo)簽找人群)/系統(tǒng)人群/側(cè)重人群。
所以,我們只能通過產(chǎn)品所處階段不同,開不同的計(jì)劃類型,做不同的創(chuàng)意,找到產(chǎn)品需要的訪客。
很多操作萬相臺(tái)的新手剛開始都有一個(gè)疑問,為什么萬相臺(tái)數(shù)據(jù)不錯(cuò),但是整店銷售額沒有增加太多?
因?yàn)槭窍到y(tǒng)托管,資源位和直通車和引力魔方有很多重疊部分,并且資源位沒辦法人為控制,人群是系統(tǒng)打包人群,所以很多時(shí)候萬相臺(tái)成交的人群和你直通車、引力魔方成交的人群有很高的重合度。
所以建議:
主推款/流量型爆款:以直通車+引力魔方推廣為主;
次爆款/利潤款/形象款:以萬相臺(tái)為主。
萬象臺(tái)打底創(chuàng)意其實(shí)就是萬象臺(tái)創(chuàng)意的一種,系統(tǒng)可以幫助選擇更好的創(chuàng)意透出,不過,如果只選擇了打底創(chuàng)意,產(chǎn)品投放的資源位就沒有那么完整,建議大家同時(shí)選擇自定義創(chuàng)意。
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萬象臺(tái)是一個(gè)一站式智投工具,可以幫助拉新、上新、打造爆品等,淘寶賣家開萬象臺(tái),可以幫助店鋪獲得更多的流量,不過,有時(shí)候可能效果并不是很理想。那么,萬象臺(tái)轉(zhuǎn)化率低是什么原因?qū)е碌哪?
一、萬相臺(tái)轉(zhuǎn)化率低的原因
萬相臺(tái)轉(zhuǎn)化率低的原因可能有以下幾點(diǎn):
1、網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)不佳:如果用戶在進(jìn)入萬相臺(tái)后無法快速找到自己感興趣的商品,或者在購買過程中遇到了困難(例如支付流程不流暢、頁面加載時(shí)間過長等),那么用戶很有可能會(huì)流失,從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低。
2、商品信息不充分或者不清晰:如果商品的信息不足夠詳細(xì)或者描述不清晰,用戶就很難對(duì)商品產(chǎn)生足夠的興趣,從而無法完成購買。
3、競(jìng)爭激烈:在同類產(chǎn)品眾多的情況下,萬相臺(tái)可能會(huì)因?yàn)閮r(jià)格等因素被用戶忽視,從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低。
4、目標(biāo)用戶不明確:如果萬相臺(tái)沒有明確自己的目標(biāo)用戶,或者沒有對(duì)不同用戶的需求進(jìn)行差異化定位,那么就很難吸引到更多的用戶完成購買。
對(duì)于以上問題,萬相臺(tái)可以通過改善網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)、提高商品信息的質(zhì)量、進(jìn)行差異化定位、優(yōu)化競(jìng)爭策略等方式來提高轉(zhuǎn)化率。
二、轉(zhuǎn)化率低怎么改變?
1、 選擇合適的投放主體和落地頁
您可以選擇行業(yè)內(nèi)的特色貨品或極有潛力的爆品作為投放主體,這樣可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。您也可以選擇潛力爆品標(biāo)識(shí),讓萬相臺(tái)智能助新品成長。您的落地頁應(yīng)該清晰展示您的產(chǎn)品信息和優(yōu)勢(shì),吸引用戶下單。
2、 選擇合適的地域和人群
您可以根據(jù)您的產(chǎn)品定位和銷售數(shù)據(jù),選擇高投產(chǎn)和高轉(zhuǎn)化率的地域進(jìn)行投放。您也可以根據(jù)不同的淘寶萬象臺(tái)投放場(chǎng)景,選擇不同的人群包進(jìn)行投放。例如,如果您想拉新,您可以選擇行業(yè)拉新精選人群包、類目營銷高觸達(dá)人群等。如果您想促成交,您可以選擇類目高消費(fèi)力人群、88VIP相關(guān)高端消費(fèi)者群體等。
3、 選擇合適的創(chuàng)意和資源位
您可以根據(jù)您的產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo),選擇不同的創(chuàng)意形式和資源位進(jìn)行投放。如果您想提高轉(zhuǎn)化率,您可以選擇黑盒創(chuàng)意優(yōu)選或自定義上傳創(chuàng)意,并添加優(yōu)惠券、禮金等促銷信息。
萬象臺(tái)轉(zhuǎn)化率低可能是上述原因?qū)е碌?,大家在進(jìn)行推廣的時(shí)候,要注意分析各方面的情況,一定要注意選擇合適的投放主圖和落地頁,同時(shí),人群和地域的選擇也非常關(guān)鍵。
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