店鋪微博運營的專職人員看到這條微博后很興奮 網(wǎng)店小米

                    ?互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)繞于公司進行在網(wǎng)上運營的悉數(shù)全過程，包括發(fā)布信息、信息收集，到進行網(wǎng)絡(luò)交易為主導的網(wǎng)絡(luò)技能環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)營銷一直全是一項要害內(nèi)容。

針對發(fā)展中的電產(chǎn)品牌伊米妮而言，不太可能像傳統(tǒng)式知名品牌一樣付款巨額的品牌營銷花費去玩轉(zhuǎn)微博營銷推行，分析發(fā)覺伊米妮的老顧客粘性較高，最終挑選了運用新浪微博這一高傳達性和高交互性的方法，從顧客中來淘案件線索，隨后應(yīng)用本身的包裝交融工作才能，借勢營銷借勢，制做吸引人的新浪微博，做到保持顧客和商場銷售的目地，有時甚至可以把錯事變?yōu)楹檬聝骸?/p>

店鋪新浪微博之途：2011年1月逐漸做博客營銷，在交際媒體之初，有目的地進行一般顧客、黏性顧客、公司員工中心的互動溝通?！?012年1月，交際媒體的精準定位更為清楚，給新浪微博的界定是和粉絲溝通溝通的院子，不在意銷售量和總流量，唯一考量優(yōu)劣的指標值是交互性?！涨?，有十二萬條共享伊米妮品牌包的小故事視頻，每個月會根據(jù)新浪微博接到數(shù)百張?zhí)詫氋I家秀，數(shù)十個視頻，檢索伊米妮的新浪微博內(nèi)容達30多萬條。找尋“善人”，趕快分享遇見愛互動溝通且有自覺性的新浪微博主，要抓住機會，光的速度散播。?（RUZW www.53Shop.com）小故事A：在2023年伊米妮7周年紀念生日的前一周，接到一條@本身的新浪微博，是一個在新加坡留學的上海姑娘發(fā)的一張她在海邊沙灘上寫出loveemini的相片。

店面內(nèi)容運營的工作人員見到這條新浪微博后很激動，馬上和這名顧客互關(guān)，點評分享這條新浪微博，并私聊謝謝和鼓勵她。下面的6天，每日都能接到一份來源于該顧客的新浪微博意外驚喜，包括為店面做的一個網(wǎng)站、給知名品牌做的拼圖小游戲、生日快樂視頻等。往后把這7份禮品歸納成一條極具挑戰(zhàn)性的新浪微博展開二次傳達。找尋“善人”三步走：

1、店面內(nèi)容運營工作人員在新浪微博粉絲中開掘有閃光點的顧客；（RUZW www.53Shop.com）

2、發(fā)覺后和他們展開獨立溝通溝通，私聊他們，讓顧客本身主要表現(xiàn)；

3、到達實際效果后，給與足夠的毫無疑問和認同，發(fā)生穩(wěn)步發(fā)展。如小故事A中的顧客歸國時職工故意趕來上海市給她送上一份禮品。人物角色聚焦點：小米手機包鋪內(nèi)容運營工作人員日常工作中：

1、微群經(jīng)營

2、新浪微博日常回應(yīng)，處理粉絲要求

3、微博活動計劃（一般是月主題活動一個，四個周主題活動，主題風格和計劃計劃的確定）

4、TOP粉絲的維護保養(yǎng)和查詢（陪聊天、挖要求）

5、派發(fā)新浪微博禮品KPI考核：

1、主題活動實際效果（步驟、點評轉(zhuǎn)換、客觀性點評等）

2、淘寶買家秀總數(shù)

3、顧客博聞總數(shù)

4、顧客視頻總數(shù)

5、粉絲提高總數(shù)偶遇“高人”，發(fā)揚這類是新浪微博實例獨愛的主，有營銷手法，吸引人，我們都愛分享。小故事B：根據(jù)2011后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析發(fā)覺，小米手機包鋪一年里選購頻次數(shù)最多的是廣東省東莞市一家加工廠的女老板，這名女性在一年里總共選購了160個品牌包。按店面每星期上架一次測算，該顧客每星期要選購3個品牌包。

小故事C：一位南京市顧客，丈夫是攝像師，她埋怨小米手機包鋪換了外國模特照相，沒有親切感，因而本身照相在微博上秀，她的相片視覺效果構(gòu)圖法上面挺技能專業(yè)的，發(fā)覺后鼓勵她買包包照相發(fā)布微博，@伊米妮女士包新浪微博再展開分享。發(fā)覺“高人”的Tips:1、擅于發(fā)覺。一方面，信息源可能是淘寶旺旺上、QQ上，或別的SNS社區(qū)，把這種信息歸納到微博上。另一方面，在粉絲中找尋品牌代言，即領(lǐng)頭人，他們的關(guān)聯(lián)性就是品牌忠誠度高，傳達性強。

2、讓新浪微博無所不在。在小米手機包鋪家的贈送品“TO米糊”信封袋里，裝的便簽本和伊米妮女士包宣傳畫冊醒目部位都印刷著微博@伊米妮女士包，在“小米手機包鋪”店鋪主頁，也是有“微博@伊米妮女士包”的標明。

3、鼓勵制度。計劃策劃淘寶買家秀送券的主題活動，有周秀、月秀主題活動，發(fā)文本送券，文本 相片券升級，加視頻、獨創(chuàng)性設(shè)計計劃等再升級，提升 顧客的主動性。還例如新浪微博采訪、邀約粉絲參加企業(yè)年會，群管理員受權(quán)這些。碰見“單純有邪”，把錯事變好事兒負面信息新浪微博是商家最不愿見到的，但是又難以避免的。小故事D：有一位 “愛挑事的”顧客，在每星期二上架的日巷子里，她大部分都是會來消費一下，在線客服都有必要搞好最足夠的提前準備來迎來她，她對每一個階段都非常嚴苛，從產(chǎn)品的網(wǎng)頁頁面到在線客服的資詢，貨運物流包裝及其售后服務(wù)都留有她的戲弄，而且常常在微博上宣泄本身的不滿意。最初，給小米手機包鋪發(fā)生了不良影響。一天，微博上有盆友問她，你即然那么不滿意為何也要買，她講無法，在淘寶網(wǎng)找不著那么性價比高的店面，就是喜歡，但是有很多難題我又憋不住了，一派爛泥扶不上墻的容貌。那么一句回應(yīng)，實際上就是一個很有創(chuàng)意的廣告，沒有極致的產(chǎn)品，僅有誰更貼近極致。官方微博迅速抓到這一機會，把這個商家得話制做成一條新浪微博，真實且有感染力。精妙絕倫的

Tips:

1、闡明虛心聽取和積極主動改善的心態(tài)。當應(yīng)對不太好的難題時，不能逃避難題。給到顧客真實的解決計劃，僅有那樣顧客才會不斷的信任你。

2、充分發(fā)揮運營才能，適度情況下尋覓切入點，往好的方位正確引導，隨后多方面變大和散播。假如確實沒有好的，還可以根據(jù)新浪微博處理顧客的難題，提升 客戶體會，從一個側(cè)邊宣傳策劃了服務(wù)質(zhì)量。

經(jīng)典言語：“做博客營銷與客戶維系是互通的，即然老顧客有必要花氣力去做，那從顧客中開掘新鮮的、好玩兒的來發(fā)布微博，就是事倍功半的事兒了。” ——小米手機包鋪男店家稻米。?                              

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