直通車怎么開啟定向推廣？什么是定向推廣？

淘寶商城中，大部分的淘寶商家們都有去使用直通車推廣方式，就推廣效果而言，直通車確實是個不錯的工具，直通車推廣可以分為搜索和定向兩大塊，但用搜索推廣的商家會多一點，下面介紹一下開啟定向推廣的方式。

1、選擇某個標準推廣計劃點擊進入推廣計劃管理頁面。

2、在上方導航欄中點擊設(shè)置投放平臺進入設(shè)置頁面。

3、勾選定向推廣狀態(tài)選擇投放，點擊完成。

4、注意：1鉆以上的用戶才能使用此功能。開啟直通車定向推廣后，系統(tǒng)會默認您對該計劃下的所有寶貝開啟定向推廣。

什么是定向推廣?

1、基礎(chǔ)原理

1)展現(xiàn)邏輯：系統(tǒng)從淘寶買家行為中分析出買家本身特點或購物傾向，將這些屬性歸為人群包，由賣家進行選擇和競價，出價高且買家反饋好的產(chǎn)品被展現(xiàn)。

2)扣費公式：扣費=出價×質(zhì)量分

出價：pc端實際出價=智能投放出價×(1+人群溢價)×(1+位置溢價)，而移動端實際出價=pc端實際出價×移動折扣，溢價比例為1%-300%。

質(zhì)量分：質(zhì)量分影響因素有寶貝權(quán)重，點擊率、買家體驗，創(chuàng)意反饋等。

2、投放人群

1)智能投放

綜合評估訪客、購物意圖、其他等多種緯度挖掘最適合該寶貝的人群。最基礎(chǔ)的人群包，建議選擇投放，流量較精準，出價會比較低，投入產(chǎn)出比較高。

2)訪客定向

訪客定向分為“喜歡我店鋪的訪客”和“喜歡同類店鋪的訪客”。

a、喜歡我店鋪的訪客是根據(jù)近3個月內(nèi)，瀏覽、收藏、加購物車、購買過我店鋪商品的客戶，適合需要老客戶營銷或者老客戶轉(zhuǎn)化高的店鋪投放。

b、喜歡同類店鋪的訪客是根據(jù)近3個月內(nèi)，瀏覽、收藏、、加購物車、購買過同類店鋪商品的客戶(除去我店鋪的訪客)，適合需要新客營銷或者有流量需求的，易轉(zhuǎn)化成為老客。

定向推廣方式和搜索推廣方式相比，定向推廣的點擊率會比較低一點，而且流量也不太精準，但是在關(guān)鍵時候還是能有很大的作用的，有需要的商家們可以參考上面的方法去開啟哦。

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