淘寶直播推廣用語(yǔ)提醒有哪些

2023-07-15|23:22|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：31

現(xiàn)如今不少的小伙伴們都會(huì)做淘寶直播，淘寶直播推行也是近幾年各位商家比較喜歡的一種推行方法了，那么在做直播推行時(shí)，有很多推行用語(yǔ)需求我們注意的，下面給我們介紹一下吧。

一、確保實(shí)行許諾：言必行，行必果，一切經(jīng)過(guò)案牘、直播標(biāo)題或貼片案牘，以及直播間口述等方法描述的優(yōu)惠、讓利、價(jià)格許諾、服務(wù)許諾、贈(zèng)品等等，有必要確?！皩?shí)在、準(zhǔn)確、有效”，許諾的內(nèi)容有必要確保履行到位，不得詐騙、夸張、誤導(dǎo)、拐騙用戶，請(qǐng)牢記，對(duì)用戶擔(dān)任，便是對(duì)自己擔(dān)任。

二、制止虛偽宣揚(yáng)：一切營(yíng)銷宣揚(yáng)利益點(diǎn)要與實(shí)踐相符舉幾個(gè)虛偽宣揚(yáng)相關(guān)的常見例子：1、“直降千元”——需確保至少存在一款產(chǎn)品，出售價(jià)格與前七天最低成交價(jià)之間的差價(jià)在1000元以上。也便是“直降”是與本產(chǎn)品的活動(dòng)前七天最低成交價(jià)做對(duì)比。2、“僅限今天”、“今天特惠”、“明天提價(jià)”、“僅此一天”、“錯(cuò)失等一年”、“終究一波”等誤導(dǎo)性表述不允許運(yùn)用——監(jiān)管以為相似用詞容易誤導(dǎo)顧客沖動(dòng)消費(fèi)，實(shí)踐上往往也缺乏相應(yīng)的依據(jù)，虛偽可能性極高。建議：運(yùn)用“再來(lái)一波”，大促期間若需求運(yùn)用終究xx小時(shí)、終究1天等可以切當(dāng)量化的詞語(yǔ)，需求在案牘周圍注明指向活動(dòng)及活動(dòng)周期。

三、絕對(duì)化用語(yǔ)不允許運(yùn)用請(qǐng)參照以下負(fù)面清單，清單無(wú)法盡頭，請(qǐng)觸類旁通：國(guó)家級(jí)、全球級(jí)：世界領(lǐng)先、全球聞名。最xx(如最低價(jià)、最好)。第一(第1、No.1、Top1、冠軍、xx之王、xx之皇、xx之冠、金牌)。巔峰、尖端、頂尖、高峰、頂端。極品、極點(diǎn)。絕無(wú)僅有、空前絕后、絕對(duì)。獨(dú)一無(wú)二、無(wú)與倫比、史無(wú)前例。首選、全國(guó)首家。抄底、僅有：淘寶抄底、淘寶僅有。永遠(yuǎn)、永久。萬(wàn)能、全能、完美。建議：絕對(duì)化用語(yǔ)在絕大多數(shù)情況下均無(wú)法運(yùn)用，只要極少數(shù)場(chǎng)景下可用，請(qǐng)盡可能逃避。

四、制止價(jià)格欺詐1、“原價(jià)”不允許運(yùn)用。法定“原價(jià)”是指產(chǎn)品促銷前7天最低成交價(jià)，若劃線價(jià)并非前7天最低成交價(jià)的，則不能稱之為原價(jià)。2、慎用“折扣”、慎重進(jìn)行價(jià)格比較。任何“X折”都要有一個(gè)對(duì)比的根底價(jià)格，這兒的根底價(jià)格法律上基本確定的標(biāo)準(zhǔn)是要么明確對(duì)比價(jià)格的出處(這個(gè)對(duì)比價(jià)格有必要是實(shí)在成交且可證明的)，不然以同款產(chǎn)品在當(dāng)次促銷活動(dòng)前7天在同一渠道出售的最低成交價(jià)來(lái)衡量具體折扣場(chǎng)景：“全店xx折”——需求確保全店產(chǎn)品經(jīng)校驗(yàn)均為xx折?！叭陎x折起”、“不止xx折”——監(jiān)管往往從有利顧客角度解釋，會(huì)確定折扣力度大于xx折。(如：全店5折起，會(huì)確定店肆內(nèi)產(chǎn)品為1/2/3/4/5折的產(chǎn)品)3、“底價(jià)”不允許運(yùn)用。底價(jià)與最低價(jià)同義。建議：運(yùn)用“低價(jià)”。

五、抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)出售最高獎(jiǎng)不超越50000元：涉及抽獎(jiǎng)發(fā)生中獎(jiǎng)人的(如：買xx抽xxxx，消費(fèi)最高的用戶送車/取得車輛運(yùn)用權(quán)/送出國(guó)游等也歸于抽獎(jiǎng))、秒殺等活動(dòng)的，需評(píng)價(jià)利益點(diǎn)宣揚(yáng)及活動(dòng)中的產(chǎn)品商場(chǎng)價(jià)值是否超越50000元，產(chǎn)品價(jià)值(獎(jiǎng)品為運(yùn)用權(quán)的按產(chǎn)品自身的價(jià)值核算，如轎車一年的運(yùn)用權(quán)，是按照轎車自身的商場(chǎng)出售價(jià))超越50000元會(huì)被確定為不正當(dāng)競(jìng)賽。

六、制止經(jīng)過(guò)比較、對(duì)比方法對(duì)競(jìng)賽對(duì)手進(jìn)行降低：假如營(yíng)銷上涉及到與第三方進(jìn)行比較的部分，1)有必要實(shí)在、客觀、無(wú)降低和誹謗的內(nèi)容，2)如涉及數(shù)據(jù)，有必要有明確出處、依據(jù)(包括統(tǒng)計(jì)/截止時(shí)刻);3)制止惡性的比較競(jìng)賽。

七、制止格局霸王條款：不得呈現(xiàn)“終究解釋權(quán)歸XXX一切”之類的字眼。

八、公序良俗需慎重：有違公序良俗便是所謂與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相悖，不積極、不健康、不向上向善、不風(fēng)清氣正的內(nèi)容，這部分基于一般人的判別即可。

九、其他特別宣揚(yáng)點(diǎn)：

1)酒類產(chǎn)品特別要求：不允許宣揚(yáng)鼓動(dòng)、倡議、誘惑喝酒或許宣揚(yáng)無(wú)節(jié)制喝酒，“貪杯無(wú)罪”等不能用。

2)治療功用不允許私行宣揚(yáng)：治療功用便是跟“看病”相關(guān)的功用，假如沒有取得藥準(zhǔn)字，則不得進(jìn)行相似宣揚(yáng);假如已取得藥準(zhǔn)字，則需嚴(yán)厲在同意文書論述的成效范圍內(nèi)進(jìn)行宣揚(yáng)。常見如：五臟六腑、五官、腦、降三高、內(nèi)分泌、瘦身、養(yǎng)顏、豐胸、祛疤、增高、敗毒、改進(jìn)貧血、緩解疲憊、延年益壽、抗敏、消炎、預(yù)防感冒、保胎等。

3)保健功用不允許私行宣揚(yáng)：增強(qiáng)免疫力、輔佐降血脂、輔佐降血糖、抗氧化、輔佐改進(jìn)記憶、緩解視疲憊、促進(jìn)排鉛、清咽、輔佐降血壓、改進(jìn)睡眠、促進(jìn)泌乳、緩解膂力疲憊、提高缺氧耐受力、對(duì)輻射危害有輔佐維護(hù)功用、瘦身、改進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、添加骨密度、改進(jìn)養(yǎng)分性貧血、對(duì)化學(xué)性肝損害的輔佐維護(hù)作用、祛痤瘡、祛黃褐斑;改進(jìn)皮膚水份、改進(jìn)皮膚油份、調(diào)節(jié)腸道菌群、促進(jìn)消化、通便、對(duì)胃粘膜損害有輔佐維護(hù)功用——?dú)w于保健功用，假如沒有取得國(guó)健字號(hào)，一般食品不得運(yùn)用進(jìn)行宣揚(yáng)，假如已取得健字號(hào)，則需嚴(yán)厲在同意文書論述的成效范圍內(nèi)進(jìn)行宣揚(yáng)。

4)化妝品特別用處不允許私行宣揚(yáng)。美白、育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬歸于化妝品特別用處，假如沒有取得特別用處化妝品同意，則不得運(yùn)用;假如已取得特妝準(zhǔn)字，則需嚴(yán)厲在同意文書論述的成效范圍內(nèi)進(jìn)行宣揚(yáng)。

5)“跨境”慎重運(yùn)用、“免稅”制止運(yùn)用。“跨境”需確保一切活動(dòng)產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)海外直郵或保稅集貨等正規(guī)跨境模式進(jìn)行出售的產(chǎn)品，不允許呈現(xiàn)“貨品已在國(guó)內(nèi)”的情況。商家為顧客承當(dāng)了應(yīng)繳稅收并非是依據(jù)稅收政策核算免征額在50元以下的真實(shí)意義上的免稅，因此不能運(yùn)用“免稅”這一法定概念。十、肖像運(yùn)用需確保已取得肖像權(quán)人的授權(quán)(特別是明星肖像)，不然面對(duì)侵權(quán)危險(xiǎn)。并且在肖像權(quán)人的授權(quán)范圍(運(yùn)用時(shí)刻、運(yùn)用網(wǎng)站、運(yùn)用地域等)內(nèi)運(yùn)用。以上便是淘寶直播推行的一些需求注意的了，其實(shí)說(shuō)白了便是不可以夸張也不可以虛偽宣揚(yáng)，由于這其實(shí)是涉及到顧客的權(quán)益了，因此關(guān)于這方面仍是查得比較嚴(yán)厲的，我們推行時(shí)要注意。

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