京東快車(chē)有幾種推廣類(lèi)型？京東運(yùn)營(yíng)技巧有哪些呢？

京東快車(chē)是基于京東站內(nèi)推廣，按點(diǎn)擊付費(fèi)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)設(shè)置，結(jié)合用戶(hù)購(gòu)物行為、地域信息、瀏覽行為等維度，將商品、活動(dòng)或店鋪在京東站內(nèi)廣告位上定向展現(xiàn)給消費(fèi)者。下面小編帶大家來(lái)看看京東快車(chē)有幾種推廣類(lèi)型呢？

（1）創(chuàng)建推廣計(jì)劃
創(chuàng)建推廣計(jì)劃是京東快車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣的第一環(huán)節(jié)，商家需完成推廣類(lèi)型、推廣時(shí)間、預(yù)算等內(nèi)容的確定。具體步驟如下：
第一步：登錄京準(zhǔn)通商家操作平臺(tái)（https:/jzd.jd.com/），在導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊“營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品”，選擇“京東快車(chē)”，或者在京東快車(chē)的介紹說(shuō)明模塊中點(diǎn)擊“進(jìn)入系統(tǒng)”，均可進(jìn)入京東快車(chē)投放頁(yè)面。
第二步：在京東快車(chē)中，可選擇在“投放概況”模塊中點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”，也可在“推廣管理”模塊中點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”。
第三步：進(jìn)入“新建推廣計(jì)劃”后，完善推廣計(jì)劃的名稱(chēng)、類(lèi)型、預(yù)算、起止時(shí)間以及投放時(shí)間段等信息，點(diǎn)擊“保存”或“下一步”，即完成新建計(jì)劃。

（2）新增推廣單元
建立推廣計(jì)劃后，系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至“新增推廣單元”頁(yè)面。商家根據(jù)頁(yè)面提示創(chuàng)建推廣單元。在推廣單元中，商家需要對(duì)推廣的地域、時(shí)間、廣告投放位置、關(guān)鍵詞、出價(jià)及廣告位投放出價(jià)等信息進(jìn)行設(shè)置。以商品推廣為例，創(chuàng)建推廣單元包括4個(gè)步驟。
第一步：填寫(xiě)推廣單元名稱(chēng)，設(shè)置推廣地域。默認(rèn)情況下，地域設(shè)置為“不限地域”，若商家對(duì)廣告投放地域有要求，可根據(jù)商品、季節(jié)、地域等個(gè)性因素選擇單元的地域定向。例如，將雨傘的推廣地域指定為南方靠海城市，因?yàn)榧幢阍诙具@些地區(qū)依然具備對(duì)雨傘的需求。
第二步：利用京準(zhǔn)通提供的DMP工具設(shè)置平臺(tái)推薦廣告位的定向人群。推薦廣告位是基于商家對(duì)投放人群的定向選擇，將廣告信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
第三步：設(shè)置用于搜索廣告位展示所需的關(guān)鍵詞。搜索廣告位是最普遍認(rèn)知的快車(chē)展位，關(guān)鍵詞用于匹配消費(fèi)者的搜索詞，當(dāng)兩者之間達(dá)成一定條件時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行投放。在此基礎(chǔ)上，還可對(duì)搜索人群進(jìn)行溢價(jià)設(shè)置。溢價(jià)設(shè)置是指當(dāng)搜索關(guān)鍵詞的用戶(hù)符合商家設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，通過(guò)增加出價(jià)的方式獲得更高的投放成功率。
第四步：設(shè)置廣告位的出價(jià)。設(shè)置PC端推薦廣告位和搜索智能匹配廣告位的廣告投放價(jià)格，并制定無(wú)線(xiàn)端出價(jià)系數(shù)，該系數(shù)乘以PC端出價(jià)就是對(duì)應(yīng)的無(wú)線(xiàn)端廣告投放價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)價(jià)格設(shè)置得越高，廣告投放的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越大。
這4個(gè)步驟中涉及了3個(gè)出價(jià)維度，分別是基于人群定向推廣的推薦廣告位出價(jià)、基于關(guān)鍵詞的出價(jià)以及由搜索推廣智能匹配的投放出價(jià)。根據(jù)投放設(shè)置情況，可以得知各渠道不同廣告位的出價(jià)。當(dāng)無(wú)線(xiàn)端出價(jià)系數(shù)為2，搜索人群溢價(jià)為50%時(shí)，推廣單元的具體出價(jià)情況。

通過(guò)以上內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以對(duì)京東快車(chē)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，另外，為了獲得更好的運(yùn)營(yíng)效果，可參考以下幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)技巧：
1、定向投放
利用京東DMP工具，讓廣告投放的人群精細(xì)化，能更好地實(shí)現(xiàn)京東快車(chē)的推廣效果。DMP標(biāo)簽分為兩類(lèi)：行為標(biāo)簽和平臺(tái)標(biāo)簽，行為標(biāo)簽主要依據(jù)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)、點(diǎn)擊等行為，根據(jù)商家設(shè)置圈定匹配的人群；平臺(tái)標(biāo)簽是根據(jù)商家對(duì)消費(fèi)者性別、年齡、購(gòu)買(mǎi)力等條件的設(shè)置，進(jìn)行人群圈定。最終，兩類(lèi)標(biāo)簽所圈定人群的交集部分就是精細(xì)化產(chǎn)出后的人群。
例如對(duì)于用戶(hù)黏度較高的產(chǎn)品類(lèi)目，在制定人群計(jì)劃時(shí)應(yīng)著重對(duì)核心人群進(jìn)行標(biāo)簽添加。因產(chǎn)品黏度高，回購(gòu)率自然就高，所謂核心人群就是近6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)了對(duì)應(yīng)類(lèi)目及品牌的用戶(hù)。
2、人群溢價(jià)
人群溢價(jià)不單是定向投放的加價(jià)設(shè)置，利用得好的話(huà)，不用高價(jià)格也能達(dá)到好效果。在設(shè)置關(guān)鍵詞基礎(chǔ)報(bào)價(jià)時(shí)采取低報(bào)價(jià)，在設(shè)置人群溢價(jià)的時(shí)候可以高3~5倍進(jìn)行溢價(jià)。這樣可以實(shí)現(xiàn)在報(bào)價(jià)不高的基礎(chǔ)上，贏得更高的投放成功率。
3、無(wú)線(xiàn)端出價(jià)
商家由于資金有限，往往在設(shè)置出價(jià)時(shí)偏向于PC端的投放金額，當(dāng)設(shè)置無(wú)線(xiàn)端出價(jià)時(shí)僅是保持與PC端一致即可，導(dǎo)致無(wú)線(xiàn)端基本無(wú)展現(xiàn)。現(xiàn)在，越來(lái)越多的流量通過(guò)無(wú)線(xiàn)端涌入，故需要重視對(duì)無(wú)線(xiàn)端廣告的投放。在資金有限的情況下，商家應(yīng)降低PC端報(bào)價(jià)，給無(wú)線(xiàn)端留出更多資金，利用“低基數(shù)高倍數(shù)”的方式，提高無(wú)線(xiàn)端廣告投放量，從而贏得更好的無(wú)線(xiàn)投放效果。

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