生意參謀流量來(lái)源結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化升級(jí)了哪些地方？

生意參謀的流量來(lái)源渠道分類自2015年上線至今已有7年之久，隨著電商市場(chǎng)的發(fā)展迭代，消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的快速變化以及淘寶天貓導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景的不斷升級(jí)，這套流量來(lái)源結(jié)構(gòu)已不再能夠貼合商家朋友們精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的訴求。

因此我們針對(duì)流量來(lái)源分類做了廣告流量收攏、簡(jiǎn)化渠道分類結(jié)構(gòu)、緊跟業(yè)務(wù)上線新渠道下線舊渠道三點(diǎn)升級(jí)：

一、合并原“付費(fèi)廣告”與“淘外媒體”，讓廣告流量更清晰

針對(duì)廣告流量分類模糊問(wèn)題，新版流量結(jié)構(gòu)將合并原“付費(fèi)廣告”與“淘外媒體”，生成一個(gè)新的一級(jí)渠道“廣告流量”。“廣告流量”下將會(huì)包含且僅包含生意參謀內(nèi)所有的付費(fèi)展示類廣告，因此聚劃算、紅包省錢卡及紅包簽到等活動(dòng)類渠道將會(huì)劃到“平臺(tái)流量”下。同時(shí)我們將會(huì)按照品牌廣告、效果廣告、內(nèi)容廣告及站外廣告對(duì)“廣告流量”下的各個(gè)廣告渠道進(jìn)行分類，讓廣告數(shù)據(jù)更加清晰可讀。

二、分類收攏多個(gè)渠道，讓流量結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)單

針對(duì)流量來(lái)源分散問(wèn)題，新版流量結(jié)構(gòu)將對(duì)多個(gè)渠道進(jìn)行分類收攏，讓流量結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)單。新版流量結(jié)構(gòu)將將合并原來(lái)零散的“淘內(nèi)免費(fèi)”、“大促會(huì)場(chǎng)”、“自主訪問(wèn)”、“淘外網(wǎng)站”、“淘外app”及“其他來(lái)源”，生成一個(gè)新的一級(jí)渠道“平臺(tái)流量”。同時(shí)，在細(xì)節(jié)方面，針對(duì)原本散落各地的三十幾個(gè)手機(jī)天貓、飛豬的流量渠道，我們將會(huì)將其合并收攏為“手機(jī)天貓”、“飛豬”，方便商家朋友們感知該端口的整體流量水平，讓流量結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)單。

三、緊跟業(yè)務(wù)發(fā)展，上線新渠道下線舊渠道

針對(duì)流量來(lái)源未跟上淘寶天貓導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景升級(jí)的問(wèn)題，新版流量結(jié)構(gòu)將對(duì)線上所有渠道進(jìn)行遍歷審核，下線已前臺(tái)已不再維護(hù)的業(yè)務(wù)渠道、逐步上線尚未接入生意參謀的新渠道。其中，新版流量結(jié)構(gòu)中將下線手淘微淘、品牌號(hào)等舊流量渠道; 并將陸續(xù)接入品牌特秀、優(yōu)酷品牌、淘外跨渠道營(yíng)銷、UD內(nèi)容等廣告流量渠道，敬請(qǐng)期待哦!

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