淘寶暑假特別版將上線，logo從橙色變藍(lán)色

淘寶將更換LOGO顏色，主色調(diào)將從橙色變?yōu)樗{(lán)色。藍(lán)色LOGO為暑假特別版淘寶，藍(lán)色版本或?qū)⒃谑罴偻黹g上線，淘寶端內(nèi)板塊也將有相應(yīng)調(diào)整。爆料人還稱，新版本將融合livehouse、音樂節(jié)、演唱會(huì)等多種元素，同時(shí)將面向大學(xué)生圈層做定向優(yōu)化。據(jù)相關(guān)人士透露，淘寶暑假確有改版計(jì)劃。

值得一提的是，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，5月下旬，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云召集淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，開了一場(chǎng)小范圍內(nèi)的溝通會(huì)。馬云在會(huì)上稱，阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了，應(yīng)該迅速改掉。他為淘天集團(tuán)指出了三個(gè)方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。

在“回歸淘寶”方面，自2015年張勇出任阿里巴巴CEO開始，淘寶傾斜了大量流量給天貓以扶持品牌商家崛起，直到2022年，淘寶天貓有七成收入來自品牌商家。而在當(dāng)前的大環(huán)境下，馬云判斷，國(guó)內(nèi)消費(fèi)信心不足的情況還會(huì)持續(xù)，接下來是淘寶而不是天貓的機(jī)會(huì)，阿里電商應(yīng)該“回歸淘寶”。

在5月的淘寶天貓618商家大會(huì)上，淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊表示，面向未來，淘寶天貓確定了“變革生新”的三個(gè)方向，升級(jí)新場(chǎng)景、新生態(tài)和新技術(shù)。

“用戶為先”方面，淘寶要做生活消費(fèi)第一入口的國(guó)民APP。一切圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求，提供更豐富的商品、短視頻、直播、種草內(nèi)容和人格化店鋪。

戴珊稱，淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。內(nèi)容賽道已經(jīng)成為商家和品牌越來越重要的增量來源，過去一年，淘寶的直播用戶規(guī)模同比提升超過70%，直播引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)同比增長(zhǎng)近100%。

淘天集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長(zhǎng)了55%，達(dá)人增長(zhǎng)了200%;淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長(zhǎng)了113%，瀏覽量和觀看時(shí)長(zhǎng)也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，近日有媒體報(bào)道稱，2023年初由“買家秀”、“微淘”等多個(gè)內(nèi)容板塊整合升級(jí)而來的淘寶逛逛若今年底前沒完成相應(yīng)目標(biāo)，或讓出App首頁(yè)tab位。還有消息稱其將改名“淘寶視頻”，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性、全面擁抱短視頻。

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