直通車大詞需要開嗎?大詞的開法是什么?
2022-04-01|20:56|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:274
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其實(shí),商家們都比較清楚,如果要開直通車是需要關(guān)鍵詞的,但是有些詞是比如熱的或者是大詞,這時(shí)候大家也會(huì)有疑問,那就是這些大詞是不是需要開?那么,接下來,我們就來說下,關(guān)于大詞的內(nèi)容。
大詞的開法是什么?
直通車大詞是需要開的,當(dāng)然也要分類目,如果競(jìng)爭(zhēng)特別大的,這類大詞的效果不會(huì)特別明顯,所以,還是要根據(jù)情況來定。其次,大詞是要開的精準(zhǔn)還是廣泛?
1、精確匹配,搜索的詞和設(shè)置的詞基本是同意詞,只有這樣搜索,推廣才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)并且順序沒有任何改變的時(shí)候?qū)氊惒艜?huì)被展現(xiàn)。
2、如果是廣泛,搜索詞包含了所設(shè)詞或與其相關(guān)時(shí),推就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。
那在什么樣的情況下要開哪種匹配?有下面這5種情況。
1.在測(cè)圖或測(cè)款時(shí),是要開廣泛的。
2.在做質(zhì)量得分時(shí),你要開的是精準(zhǔn)匹配。
3.在沖銷量時(shí),開廣泛。
4.在做投入產(chǎn)出比時(shí),要開的是精準(zhǔn)。
5.低引時(shí),需要開廣泛。
通過精確匹配進(jìn)來的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要的。不過廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來,不過就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低點(diǎn),不過這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。
如果是新上的開始推廣,因?yàn)殚_始沒有流量,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就沒有訪客?,F(xiàn)在特別是小眾類目,詞少,本來展現(xiàn)量就弱了,你要匹配掉,展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來?
當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求成本最低,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到,不得不去拉高出價(jià),才能獲得更多的訪客。
所以建議你可以開2個(gè)計(jì)劃來推同樣的款,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的推廣方式。
關(guān)于開直通車要不要大詞,這個(gè)完全看大家的情況來定,有些是需要的,有些是不需要的,至于開車的方法,我們也在文中跟大家提及到了,不過,大詞也需要慎用,還是要看下行業(yè)的情況,畢竟競(jìng)爭(zhēng)太大的行業(yè),用大詞反而起不到效果。
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