鉆展推廣——如何玩轉(zhuǎn)移動端鉆展投放

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)的日漸成熟，網(wǎng)購平臺也不僅僅只局限于PC電腦端了，智能手機的普及，也就衍生出了無線端也就是手機端的購物平臺，像淘寶，天貓，京東等，而市場競爭的日趨愈裂，也就產(chǎn)生了直通車和鉆展推廣這種有效的引流工具。下面小編就來給大家簡單的說一說如何玩轉(zhuǎn)移動端的鉆展投放。

一、淘寶鉆展是什么?

我們要做鉆展推廣，就要知道鉆展是什么，和直通車一樣，鉆展也是一種淘寶賣家的營銷工具，鉆展也就是鉆石展位，在固定的位置上通過圖片類廣告競價投放。按照出價從高到底進行展現(xiàn)，主要就是依靠圖片創(chuàng)意來吸引流量，獲得點擊，計費單位為CPM(每千次瀏覽單價)。

二、鉆展推廣的三大優(yōu)勢

1、超低門檻

即使花很少的錢也可以買到淘寶最有價值展示位。

2、超炫展現(xiàn)

展現(xiàn)形式更炫麗，展現(xiàn)位置更大，展現(xiàn)效果更好。

3、超優(yōu)產(chǎn)出

信息不展現(xiàn)不收費。自由組合展示的時間、位置、花費，輕松達到最優(yōu)異的投產(chǎn)比。

三、鉆展推廣投放時間

投放時間可以根據(jù)后臺的數(shù)據(jù)來進行選擇，盡可能選擇在買家瀏覽次數(shù)多，購買欲望強烈的時間段來投放。當然也可以根據(jù)自己店鋪的屬性以及后臺集中點擊時間段進行投放。后期就要通過相應的鉆展優(yōu)化，來不斷的調(diào)整，以達到最好的投放效果。

四、鉆展推廣資源位

鉆展投放的資源位同樣決定著你的點擊率的高低，其實鉆展站內(nèi)站外的資源位少說也有200個左右，那這么多的資源位真正適合我們店鋪的資源位置也就那么幾個，比如PC首焦、無線首焦、天貓精選、淘寶右側(cè)。

根據(jù)淘寶的流量和點擊率的情況，淘寶手淘首頁的流量是最多的，點擊率也是最高的。換句話說，也就是手淘首頁的這個資源位是罪有價值的。

相比于其他資源位，我們不難看出，移動端的流量是多么巨大，尤其是對于剛?cè)胩詫毜男率謥碚f，這部分的流量至關重要。

最后，鉆展推廣和淘寶直通車推廣都是付費的，唯一不同的就是直通車是點擊付費，而鉆展則是展現(xiàn)付費，正因為這種方式是需要花錢的，我們就更需要做好推廣，努力提升ROI。

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