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抖音商品新增短視頻分發(fā)引導(dǎo)說明

2022-04-21|14:51|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀：174

抖音作為短視頻內(nèi)容平臺(tái)，商品分發(fā)最重要的渠道之一即通過短視頻做曝光分發(fā)。為幫助商家多維度展示商品，更加突出展示商品細(xì)節(jié)及用途，讓粉絲用戶對(duì)商品有更多了解，提升用戶瀏覽停留時(shí)長(zhǎng)，從而輔助提高商品的粉絲觸達(dá)率及商品轉(zhuǎn)化，后期抖店后臺(tái)素材中心又新增了商品卡展現(xiàn)形式(一種可在抖音關(guān)注流中直接分發(fā)的商品形態(tài))。

綜上，為提升商家側(cè)上傳短視頻效率，縮短查找操作制作鏈路，從而提高促進(jìn)商品轉(zhuǎn)化(注：目前視頻制作功能分屬于不同模塊，查找鏈路長(zhǎng)且各環(huán)節(jié)間缺乏串聯(lián)引導(dǎo))，故通過建設(shè)發(fā)品后的分發(fā)引導(dǎo)能力幫助商家解決上述問題。

二、功能介紹

商品創(chuàng)建/編輯成功后，頁面將跳轉(zhuǎn)至以下引導(dǎo)頁：

若商家滿足商品卡片發(fā)布要求，則頁面跳轉(zhuǎn)至商品卡片引導(dǎo)頁

商品卡將圍繞以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選：

1)商家維度

非新手期商家

商家體驗(yàn)分>=4.4

物流-近30天商家48H發(fā)貨率>=95%

飛鴿-近30天三分鐘回復(fù)率88%以上(含88%)

2) 商品維度

好評(píng)率-30天商品好評(píng)率>=90%

差評(píng)率-30天商品差評(píng)率<=5%

品退率-30天商品品退率<=0.5%

點(diǎn)擊“一鍵生成”，則系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成商品卡視頻并提交送審，商家可進(jìn)入“商品素材”-商品卡片模塊預(yù)覽和查看商品卡片審核狀態(tài)頁

點(diǎn)擊“立即制作”，則進(jìn)入“商品素材”-商品卡片制作編輯頁面

點(diǎn)擊“繼續(xù)發(fā)布”，商家可選擇在抖店后臺(tái)繼續(xù)發(fā)布商品，頁面將跳轉(zhuǎn)至商品編輯頁

點(diǎn)擊“商品列表”，商家可選擇進(jìn)入商品管理列表頁，進(jìn)行商品相關(guān)操作管理

若商家不滿足商品卡片發(fā)布要求，則頁面跳轉(zhuǎn)至商品視頻引導(dǎo)頁

點(diǎn)擊“我要投稿”，則直接跳轉(zhuǎn)至抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行視頻發(fā)布。

點(diǎn)擊“繼續(xù)發(fā)布”，商家可選擇在抖店后臺(tái)繼續(xù)發(fā)布商品，頁面將跳轉(zhuǎn)至商品編輯頁。

點(diǎn)擊“返回商品列表”，商家可選擇進(jìn)入商品管理列表頁，進(jìn)行商品相關(guān)操作管理。