抖音直播帶貨越做越虧怎么回事?具體分析(抖音直播帶貨要不要收費(fèi)?注意事項(xiàng)有哪些?)
2023-07-18|04:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:24
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現(xiàn)在帶貨最主流的趨勢就是直播,都說直播帶貨很掙錢,有的人甚至說月入上萬不是夢。但也不是所有人都能賺到錢。抖音直播帶貨越做越虧是怎么回事呢?
我認(rèn)為,主要是大部分人沒有意識(shí)到以下三點(diǎn):
1、讓產(chǎn)品成為焦點(diǎn),而非紅人
直播帶貨的最大商業(yè)阻力,大概就是“人紅貨不紅”。很多意見領(lǐng)袖、紅人大V以及娛樂明星,粉絲量特別大,也積極嘗試直播帶貨,但翻車的情況不少。
“人紅貨不紅”的背后,往往是人太過表現(xiàn)自己,可惜搶走了觀眾本該對產(chǎn)品(品牌)的注意力。
這就像演員和推銷員的區(qū)別,一個(gè)推銷員可以成為很棒的演員,可是演員不一定能成為很棒的推銷員。因?yàn)橥其N員要同時(shí)做到讓人鼓掌叫好,讓人愿意掏錢買單。演員就不擅長做后一點(diǎn),這就是隔行如隔山。
重點(diǎn)是讓產(chǎn)品成為關(guān)注焦點(diǎn),而不是賣東西的人本身成為關(guān)注焦點(diǎn)。
2、直播帶貨只是最后的“臨門一腳”
紅人直播帶貨的價(jià)值釋放,非常考驗(yàn)眼光和策略,越是看得長遠(yuǎn),越能賺更多錢。
直播間里,你想賣掉更多口紅、眼影膏,價(jià)格足夠便宜就能見效;你想快速售空一批零食單品,集中找數(shù)十個(gè)頭部主播合作就能達(dá)到。但這是品牌商家想要的結(jié)果嗎?
比如,聰明的母嬰品牌、美妝品牌會(huì)在長期的粉絲互動(dòng)中,吸引女性消費(fèi)者們成為會(huì)員。女性用戶大多是感性的,需求到來時(shí),自然會(huì)想到你。
3、網(wǎng)紅直播只是過渡,“自播”才是未來
目前看來,很多成熟的消費(fèi)品牌,傾向把直播帶貨作為階段性的營銷手段,最終是要做到“自播”,即自身運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來做直播帶貨。
那些一線紅人主播,因?yàn)槎唐诘膸ж浤芰刻?,逐漸成為流量寡頭,合作門檻越來越高,哪怕國際品牌也無大錢可賺,這是不可持續(xù)的。
品牌公司很快會(huì)想明白的,他們未必一直需要外部的紅人主播作背書,自己就能孵化紅人主播。在這一點(diǎn)上,董明珠、梁建章無疑起到了很好的示范作用。
綜上所述,抖音直播帶貨越做越虧大部分是因?yàn)橄胍揽考t人主播引爆短期銷量,卻沒從長遠(yuǎn)發(fā)展來看。導(dǎo)致前期工作沒做扎實(shí)。
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在抖音平臺(tái)中有直播的功能,越來越多的商家利用這個(gè)平臺(tái)達(dá)到帶貨的目的,商家如果要做抖音直播帶貨的話,需要掌握一些技巧,那么這種方式是否收費(fèi)呢?
抖音直播帶貨要不要收費(fèi)?
抖音帶貨是不用交錢的,抖音帶貨需要滿足3個(gè)條件,賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證,粉絲1000,發(fā)布作品十個(gè)。
抖音帶貨步驟:
第一步,首先我們需要開通一個(gè)抖音賬號(hào),并且完善個(gè)人資料以及頭像等信息。
第二步,每天拍攝并上傳原創(chuàng)和產(chǎn)品相關(guān)的短視頻,記住一定要原創(chuàng)的。
第三步,堅(jiān)持每天上傳1-3個(gè)短視頻,并且畫質(zhì)要清晰,最好用抖音內(nèi)置拍攝入口拍攝,這樣平臺(tái)會(huì)認(rèn)定為原創(chuàng)。
第四步,發(fā)布短視頻大于10個(gè)并且粉絲數(shù)量大于1000而且通過實(shí)名認(rèn)證就可以開通商品分享功能,開通成功以后可獲得一個(gè)個(gè)人主頁電商櫥窗(電商櫥窗也被成為抖音購物車)
第五步,擁有了電商櫥窗以后就可以在發(fā)布短視頻的時(shí)候添加商品并進(jìn)行售賣,展現(xiàn)量和視頻的曝光度密切相關(guān)。
抖音直播帶貨注意事項(xiàng)有哪些?
1、多與粉絲互動(dòng)
抖音帶貨直播不能一味的推薦產(chǎn)品或自說自話,而忽略與粉絲的互動(dòng)。只有通過有效的互動(dòng),提高粉絲活躍度,建立粉絲與主播直接的信任感,才能更好的達(dá)成轉(zhuǎn)化。
2、提高心理素質(zhì)與控場能力
抖音直播是開放式的,當(dāng)主播碰到有人惡意評論或打廣告的時(shí)候,不要因?yàn)槭懿涣藧阂庠u論就做出不理智的行為或語音,激化矛盾,嚴(yán)重?fù)p害自身形象。這個(gè)時(shí)候主播要能夠調(diào)節(jié)心態(tài),及時(shí)進(jìn)行控場,緩和直播間氣氛。這樣下來,不僅解決了問題,還樹立了一個(gè)良好的主播形象。
3、避免談?wù)撚袪幾h的話題
在直播間,主播最好是什么爭議話題都不要談?wù)?,即使談?wù)撘惨辛?。這里的評論當(dāng)然是指,降低或者攻擊其他主播的言辭,或者以爆料內(nèi)部消息等行為。
一個(gè)直播間就是一個(gè)小媒體,就是公眾人物可以有自己的看法,但不能過度偏見,甚至歧視和人身攻擊。這樣做不但對你的形象沒有任何幫助,自我保護(hù)比較強(qiáng)的還會(huì)對你有戒心。
4、避免經(jīng)?;蜷L時(shí)間離開鏡頭
很多主播在直播時(shí),總有重要的事情讓你不得不離開一會(huì),或者很長時(shí)間才回到鏡頭前,這樣做是非常不可取的。因?yàn)槎兑糁辈r(shí),這是你一個(gè)人的舞臺(tái),粉絲來看視頻直播就是為了看到你,沒有你還有什么意義。因此主播應(yīng)盡量提前安排好其他與直播無關(guān)的事情。
現(xiàn)在是內(nèi)容營銷的時(shí)代,各位抖音用戶如果要利用直播帶貨的話,必須要符合相關(guān)的要求,開通了以后大家可以自己準(zhǔn)備貨源,也可以通過代銷的方式賺取傭金。
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