直通車點(diǎn)擊和設(shè)置的價(jià)格差異：原因與解決辦法

                   原因：設(shè)置的溢價(jià)比例。

實(shí)踐出價(jià) = 出價(jià)  (1 + 溢價(jià)比例)溢價(jià)比例越高，出價(jià)越高。點(diǎn)擊扣費(fèi)的價(jià)格點(diǎn)擊扣費(fèi)的價(jià)格 = 下一名出價(jià)  下一名質(zhì)量得分 / 您的質(zhì)量得分 + 0.01 元也就是說，扣費(fèi)取決于以下因素：您的出價(jià)不同時(shí)間段設(shè)置的出價(jià)比例定向人群的溢價(jià)比例扣費(fèi)多但點(diǎn)擊少的原因扣費(fèi)多但點(diǎn)擊少，闡明您的出價(jià)較高。

怎么解決假如點(diǎn)擊成本過高按花費(fèi)排序，找出 ROI 低且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞。找出虧損詞、首要引流詞和輔佐引流詞。

對(duì)于首要引流詞：假如轉(zhuǎn)化率差，下降出價(jià)以下降引流成本。假如轉(zhuǎn)化率好，提高質(zhì)量得分以下降平均點(diǎn)擊花費(fèi)。對(duì)于輔佐引流詞：下降出價(jià)至平均水平，后期再做觀察。直接下降出價(jià)，以便以較低成本引流。假如點(diǎn)擊率低假如展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率低，點(diǎn)擊量還能夠，調(diào)整至準(zhǔn)確匹配以下降無效展現(xiàn)。假如點(diǎn)擊率很高，質(zhì)量分也很高，但點(diǎn)擊單價(jià)過高，適當(dāng)下降引流成本。

定論直通車點(diǎn)擊和設(shè)置的價(jià)格不一樣，是因?yàn)樵O(shè)置的溢價(jià)比例。點(diǎn)擊扣費(fèi)的價(jià)格依據(jù)出價(jià)、出價(jià)比例、定向人群溢價(jià)比例和質(zhì)量得分而定?？圪M(fèi)多點(diǎn)擊少，闡明出價(jià)較高。能夠通過調(diào)整出價(jià)、提高質(zhì)量得分或改變匹配方式來解決此問題。                

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