開直通車的目的是什么？能達(dá)到哪些結(jié)果？

雖說開淘寶直通車大家開的比較頻繁，但是很少有商家仔細(xì)去思考過它背后的目的是什么?那么，今天我們就來講下，關(guān)于開直通車的目的，想了解的小伙伴就可以跟著我們來看下，相信看完后，各位會(huì)比較清楚。

能達(dá)到哪些結(jié)果?

1、最重要的目的就是拉升店內(nèi)的搜索量，為店鋪引流，促成更多的交易，這是用戶使用推廣店內(nèi)寶貝的最初也是最重要的目的之一了。

2、使用推廣位店鋪打造爆款，畢竟現(xiàn)在大多數(shù)人在運(yùn)營(yíng)店鋪的時(shí)候，都是通過爆款思路來為店鋪引流的，利用車推廣位店鋪打造個(gè)爆款，這個(gè)爆款就是店鋪新的引流工具了，可想而知直通車打造爆款對(duì)于賣家來說有多重要了。

3、第三個(gè)目的就是牽制對(duì)手，比如說同等條件下的店鋪，如果對(duì)方使用了直通車推廣渠道，而自己沒有使用的話，那相對(duì)來說平臺(tái)分配給對(duì)方的流量就大于自己的流量了，這種情況下就需要大家也開啟直通車推廣渠道來牽制對(duì)手，贏得更多流量。

特別是淘寶上出售標(biāo)品和小類目的店鋪，本來類目的總流量都是有限的，如果大家通過直通車推廣引流，大家能引進(jìn)些付費(fèi)流量，就意味著同行會(huì)少些流量。

如果大家同時(shí)開啟推廣渠道引流，也是可以達(dá)到讓對(duì)手付出更貴的點(diǎn)擊成本，從而加大對(duì)手的推廣費(fèi)用占比的目的。

4、在推廣渠道最主要的作用就是操作測(cè)款測(cè)圖，為店鋪今后的銷量打好基礎(chǔ)。其中測(cè)款多應(yīng)用于新開店鋪，這類店鋪還沒有確定主推產(chǎn)品之前，以及些有基礎(chǔ)的店鋪的上新，沒有確定店內(nèi)主推款的時(shí)候都要使用車操作測(cè)款。

當(dāng)然這時(shí)候的推廣預(yù)算會(huì)少些，畢竟這個(gè)時(shí)期內(nèi)大多數(shù)寶貝也是沒有多少轉(zhuǎn)化的，所以不考慮roi，主要看點(diǎn)擊以及收藏加購情況。大家在使用車測(cè)圖的時(shí)候是有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要求的，比如說點(diǎn)擊都要求遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，達(dá)到行業(yè)點(diǎn)擊150%以上比較好。

操作測(cè)款時(shí)的要求是：收藏加購率達(dá)到10%以上為好。

其實(shí)，開直通車的目的如果說最重要的那肯定是獲取搜索量了，其次，就是打造爆款，牽制對(duì)手和測(cè)潛力商品，這些都是開車能夠?yàn)樯碳規(guī)淼暮锰?，所以，很多商家也愿意多花這筆費(fèi)用來開車這也就是原因所在了。

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