抖音直播電商是什么意思？有什么特點(diǎn)？

對于抖音，大家肯定都很熟悉，每天有空了就會玩抖音，看到什么好玩的或者有紀(jì)念意義的，也會發(fā)抖音。其實(shí)，離我們的生活不遠(yuǎn)，還有一個(gè)詞，叫做抖音直播電商，這是什么意思呢?

一、是什么意思?

意思是電商商家在抖音平臺上通過直播的形式進(jìn)行商品展示從而吸引觀眾購買商品。比如,在抖音上拍視頻賣自家果園的果子,還有很多商家拍視頻為自己的淘寶天貓店鋪引流賣貨。當(dāng)然,這個(gè)電商,并不限定于賣商品,還可以出售服務(wù)或知識等等。

二、有什么特點(diǎn)?

與淘寶16年開始布局直播領(lǐng)域相比，抖音在直播帶貨領(lǐng)域進(jìn)場稍晚。2018年5月正式開始電商商業(yè)化，而抖音現(xiàn)階段主要依靠網(wǎng)紅帶貨，直接跳轉(zhuǎn)到淘寶等電商平臺購買界面。抖音也在嘗試孵化培育自己的抖音小站，目前沒有特別明顯的效果?，F(xiàn)階段主要與淘寶、京東等大的電商平臺框架協(xié)議獲取一定的廣告費(fèi)用，以及交易傭金獲利。

值得一提的是，在直播電商領(lǐng)域爆火的口紅一哥李佳琦，也是借助抖音短視頻迅速出圈，收獲大批粉絲，為自己的淘寶直播帶來了流量反哺。而從李佳琦直播過程中剪輯的片段中“OMG”“買它”等詞通過抖音短視頻平臺迅速占據(jù)消費(fèi)者的心智。

抖音直播帶貨的用戶群體主要集中在90、00后之間，數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)能力、城際分布抖音均處于行業(yè)前列。

與前期比較克制的業(yè)務(wù)模式相比，抖音在今年或?qū)l(fā)力直播電商領(lǐng)域。在疫情的影響下，抖音先后推出“宅家云逛街”“戰(zhàn)疫助農(nóng)”等專場直播活動，攜程董事局主席梁建章也在不久前通過抖音直播賣掉1000萬元的酒店套餐，此次簽約羅永浩不知是否也是抖音的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

抖音是以自己的內(nèi)容作為主要分發(fā)邏輯的，頭部這里的網(wǎng)紅流量是分散的，不利于私域流量運(yùn)營，電商MCN很難用套用之前的電商運(yùn)營思路，但是在發(fā)布品牌廣告以及給電商導(dǎo)流這些方面。抖音的效果非常顯著。

抖音主要是玩小視頻的，除了這些小視頻之外，還有很多人做直播，通過直播變現(xiàn)賺錢，這些人就是抖音直播電商，想要做抖音直播賺錢，還是要多引流才行。

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