全面講解超級推薦推廣方法以及實(shí)操技巧-
2023-04-10|18:45|發(fā)布在分類 / | 閱讀:6235
超級推薦是最新的數(shù)據(jù)推動(dòng)計(jì)劃,官方一直在大力地推廣這個(gè)工具,目前人群的覆蓋量已達(dá)到7億。而且官方已經(jīng)透漏出關(guān)閉鉆展單品推廣、直通車定向的消息(據(jù)悉9月9日會(huì)正式關(guān)閉這兩個(gè)計(jì)劃),所以超級推薦是一定要做的。超級推薦的定向人群更精準(zhǔn),對首頁的打爆和后期轉(zhuǎn)化更簡單。超級推薦有官方的扶持,會(huì)不定期的發(fā)推廣優(yōu)惠券。哪些店鋪更適合做超級推薦粉絲多、老客戶活躍,復(fù)購率高的產(chǎn)品,信息流產(chǎn)品(比較能種草、首頁轉(zhuǎn)化可以的產(chǎn)品),有這些特點(diǎn)的比較適合超級推薦,另外自己也可以做一下測試。
商品推廣計(jì)劃特點(diǎn)
商品推薦智能計(jì)劃:智能計(jì)劃中包括新品推廣和爆款拉新,商品推薦的智能計(jì)劃的人群是已經(jīng)圈定好的,而且人群相對精準(zhǔn),相比直通車、鉆展投產(chǎn)是好的。新品期的人群一般是15天或者30天內(nèi)對我們的店鋪有一定瀏覽的人群,人群精細(xì)體量小。爆款拉新是智能化的圈定大人群,根據(jù)寶貝自動(dòng)匹配市場精準(zhǔn)人群,根據(jù)寶貝屬性、店鋪屬性等去匹配到一定的精準(zhǔn)人群。智能計(jì)劃相比其他計(jì)劃更容易獲得展現(xiàn)。自定義計(jì)劃:人群、價(jià)格全都能靈活的調(diào)整,計(jì)劃穩(wěn)定。自定義計(jì)劃經(jīng)過冷啟動(dòng)時(shí)間后容易獲得展現(xiàn)。圖文推廣:圖文推廣的投放位置針對的微淘和猜你喜歡兩個(gè)地方,主要用于內(nèi)容端的起量,可以把私域流量引到公域流量中。直播推廣:實(shí)時(shí)推廣店鋪直播,必須在店鋪直播以及店鋪開通公域浮現(xiàn)權(quán)實(shí)時(shí)直播才能推廣的出去?;顒?dòng)計(jì)劃:是根據(jù)活動(dòng)自由轉(zhuǎn)化,活動(dòng)結(jié)束自動(dòng)轉(zhuǎn)為普通計(jì)劃。
智能計(jì)劃和自定義計(jì)劃互補(bǔ)完成收割
借助智能計(jì)劃圈定的人群以及能快速獲得展現(xiàn)的原理,可以利用智能計(jì)劃來拉新,設(shè)置的過程中為了把人群包擴(kuò)大,可以設(shè)置成促進(jìn)點(diǎn)擊,可以讓計(jì)劃更快的展現(xiàn)出去。特別是基數(shù)不大的店鋪,此時(shí)的出價(jià)可以比系統(tǒng)建議的略低,先把展現(xiàn)量提上去。
自定義計(jì)劃完成收割,在這里要注意一下重定向,第一個(gè)定我們本店鋪的人群,就是興趣人群,第二個(gè)是定我們商品,設(shè)置方法是自定義計(jì)劃中的商品和智能計(jì)劃的商品是一樣的,出價(jià)高于智能計(jì)劃,自定義計(jì)劃和智能計(jì)劃需要同時(shí)開設(shè),先低價(jià),三天后一定要溢價(jià),前三天主要是為了養(yǎng)權(quán)重,一定要比智能計(jì)劃高,完成收割。
首先建立一個(gè)海推計(jì)劃,這個(gè)海推計(jì)劃是智能計(jì)劃,把我們所有能推廣的商品加上去(一個(gè)計(jì)劃最多四十個(gè),商品過多可以多建幾個(gè)),出價(jià)設(shè)置成自定義計(jì)劃的1/4,例如我這個(gè)類目的超級推薦整體是0.8元,這個(gè)計(jì)劃我就設(shè)置成0.2元。這樣建立的計(jì)劃只要展現(xiàn)可以,基本上ROI都是很好看的。但是此時(shí)我們需要每兩天整理一下數(shù)據(jù),把我們主推款和表現(xiàn)非常好的商品,拉出來做自定義計(jì)劃,并且一個(gè)計(jì)劃只推廣一個(gè)商品。
注意點(diǎn):自定義計(jì)劃單元不能一個(gè)一個(gè)調(diào)節(jié),很重要的商品不要建在一個(gè)計(jì)劃里。
活動(dòng)計(jì)劃的自由轉(zhuǎn)化
日常計(jì)劃在活動(dòng)期間有一個(gè)綠色通道,計(jì)劃間可以自由轉(zhuǎn)化,活動(dòng)結(jié)束,活動(dòng)計(jì)劃自動(dòng)轉(zhuǎn)為普通計(jì)劃。轉(zhuǎn)為活動(dòng)計(jì)劃后,計(jì)劃會(huì)根據(jù)活動(dòng)的節(jié)點(diǎn)自動(dòng)優(yōu)化階段目的:在活動(dòng)預(yù)熱期:促進(jìn)點(diǎn)擊、收藏加購,增加活動(dòng)曝光,為活動(dòng)蓄水。在活動(dòng)期間:促進(jìn)收割成交,同時(shí)活動(dòng)計(jì)劃自動(dòng)優(yōu)化人群。活動(dòng)預(yù)熱期間強(qiáng)調(diào)種草心智,突出種草賣點(diǎn)、屬性、達(dá)人推薦等。活動(dòng)期間強(qiáng)調(diào)收割心智,突出搶購熱度+權(quán)益透出。商家不需要手動(dòng)更改不同活動(dòng)階段的創(chuàng)意標(biāo)題,而且在不同的活動(dòng)推廣階段系統(tǒng)會(huì)智能匹配創(chuàng)意賣點(diǎn),提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
圖文計(jì)劃一般是商品計(jì)劃的50%—90%的出價(jià),價(jià)格比較低,配合微淘內(nèi)容,起低價(jià)種草的作用。同時(shí)大力的推廣內(nèi)容,把內(nèi)容從私域引導(dǎo)公域流量,引爆內(nèi)容。圖文計(jì)劃一般情況下本身的投產(chǎn)不會(huì)很低,或者可以結(jié)合自定義計(jì)劃來完成收割。
本文版權(quán)歸店老師小編所有,獨(dú)家授權(quán)于店老師:www.kodai.vip,任何形式轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者。淘寶開網(wǎng)店教程,幫你入職電商運(yùn)營、提升運(yùn)營能力!
推薦閱讀:
超級推薦成交會(huì)帶動(dòng)自然流量嗎?這個(gè)有權(quán)重嗎?
淘寶超級推薦怎么推廣?有哪些利和弊?
超級推薦是打造首頁流量利器,超級推薦如何玩轉(zhuǎn)推廣引流?
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識,非賣家不要加我哈】>
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!