為了抖音保護消費者權益，規(guī)范商家經營行為，現修訂《【美妝行業(yè)商品質量要求】實施細則》。來詳細內容：

一、 適用范圍

本規(guī)則適用于美妝行業(yè)化妝品類商品，范圍包括面部護膚產品及香水彩妝產品等。

二、化妝品商品質量要求

抖音平臺內經營化妝品商品的商家應進行實名登記，應如實提交身份、地址、聯(lián)系方式、行政許可等真實信息，平臺會對相關信息進行核驗。

抖音平臺內經營化妝品商品的商家應當建立并執(zhí)行進貨查驗和記錄錄制度確保經營的化妝品質量安全，應當全面、真實、準確、及時的披露化妝品的信息;

包括：產品名稱，特殊化妝品注冊證編號，注冊人、備案人、受托生產企業(yè)的名稱、地址，國產化妝品生產許可證編號，產品執(zhí)行的標準編號，全成分，凈含量，使用期限、使用方法以及必須的安全警示，法律、行政法規(guī)和強制性國家標準規(guī)定應當標注的其他內容;

不得展示本條例和國務院藥品監(jiān)管部門禁止經營的違法化妝品信息息，商詳 宣傳信息中不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用、虛假夸大功效等。

抖音平臺內經營化妝品商品的商家有義務對其經營的商品質量進行常規(guī)監(jiān)控，發(fā)現問題，及時改正，以避免問題擴大化和將損失降到最低，確保產品質量安全。

政府機關向平臺查詢某商品相關數據的，平臺商家有義務向政府機關提供，包括但不限于平臺商家的資質信息、聯(lián)系電話、平臺銷售數據，平臺商家應予以配合。

抖音平臺將依據《商品品質抽檢管理規(guī)則》、《【化妝品類商品】品質抽檢規(guī)范及違規(guī)處理》、《化妝品類成分一致性抽檢規(guī)范》 不定期對商家在售商品進行神秘購買，并將收到的實際樣品委托給國家認可的檢測機構進行檢測判定。

一旦發(fā)現商品標識標志、商品描述一致性、商品安全性能等存在問題，平臺將依據《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》對商家/商品進行處理。平臺對商家的處理不免除其依據法律法規(guī)、平臺其他相關規(guī)則或與平臺及關聯(lián)公司簽訂的各協(xié)議所應承擔的法律責任。

抖音平臺會依據國家相關管理規(guī)定，對反饋至平臺的不良反應信息、投訴舉報信息進行記錄并轉交至平臺商家進行處理，平臺內經營化妝品商品的商家應監(jiān)測所銷售化妝品的不良反應，及時開展評價，并按國家法規(guī)的規(guī)定向化妝品不良反應監(jiān)測機構報告。

商品在銷售中涉及特殊情況的，商家應通過平臺官方的渠道將商品送至平臺認可的質檢機構進行送檢，并在平臺規(guī)定的時間范圍內提供商品的最新的質檢報告，否則將按照【商家—未按規(guī)則提交資質材料】進行處罰。

特殊情況包括但不限于商品發(fā)生客訴、國家相關監(jiān)管部門的調查/問詢、商家相關行為已產生或有可能產生負面輿情、關聯(lián)主體發(fā)生過危及消費者權益的行為、其他可能危及消費者權益的行為等。

抖音賽馬機制是什么？怎么玩？

在抖音平臺上面也有賽馬機制，為了幫助各位抖音達人們做好抖音賬號，我也特意整理了賽馬機制的相關內容，教各位怎么玩轉它。

第一部分

從底層邏輯看懂抖音算法的賽馬機制，如何成為黑馬?

什么是賽馬機制?揭秘抖音追爆款算法模型什么是黑馬?為什么給你流量?如何成為黑馬?抖音算法到底看什么數據?

自從抖音帶貨火了后，瞬間似乎每個老板酒后的話題，都是誰誰誰家最近又賣爆了，不過說的都不是自己家，總是滿臉的羨慕嫉妒恨!打開抖音，一大堆專家教你一招斃命的玩法，但是一旦自家團隊真的開播了，總是有一大堆幺蛾子的理由沒半點流量，讓老板食不下咽，了無生趣!

今天，我們就帶你以神的視角，用老板聽得懂的簡單語言，吹開抖音算法的遮羞布，看透他底層流量分配原理!全文盡量簡短濃縮精華，最后一段幫大家整理幾個簡單上搜索首頁的玩法，耐心看完，必定對你進入抖音電商這個大戰(zhàn)場有幫助!

今天我們要來采訪一下抖爸爸(抖音流量分配算法)，我們采取[5Why ]挖掘法，砸破砂鍋問到底!逼他脫下底褲!

Q1

你想要什么?

抖爸爸：讓每天6億刷抖音的用戶都沉迷在抖音，愛上抖音。

Q2

為什么要讓他們迷上刷抖音?

抖爸爸：不然他們就跑去別的平臺，我就不值錢沒法上市了!

Q3

你如何讓他們留在抖音?

抖爸爸：我想法讓他們刷到的每個內容，都是他們感興趣的內容。

Q4

每個人喜歡的都不同，你怎么判斷誰喜歡什么?

抖爸爸：很簡單呀，我給你看100個短視頻，你停在哪個上面久，是不是代表你喜歡這個內容?如果你點進去了一個直播間，停在里面很長時間，是不是代表你對這個直播間感興趣?如果你在某個直播間下單購物了，我是不是就知道你喜歡買什么了?我就可以推薦給你其他買了這個產品跟你一樣的人群，他們最近停留跟下單最多的一些爆品跟內容!

Q5

你怎么幫用戶決定先刷到誰的短視頻跟直播間?

抖爸爸：當用戶打開抖音，我會先組一盤適合他標簽的視頻庫，比如說你是「住在一線城市的3歲孩子的寶媽，24-35歲，最近喜歡看育兒相關的內容，母嬰用品的消費能力是中高端價位，家居用品的消費能力是低價位，整體消費能力是中」，針對你這類人群，最容易吸引你停留的短視頻跟直播間先抓取幾百個，然后根據幾個規(guī)則切成N個小塊，進行排序：

強關聯(lián)性賬號(你關注的，并且?；拥馁~號)高熱度賬號(在最近幾個小時內暴起的高熱度內容)廣告插隊內容(別人花錢買的展現排名)測試你的其他興趣內容

Q6

懂了!所以我要在抖音上賣貨，我需要讓抖音知道我的產品《適合誰》，并且想法提高《內容熱度》，讓更多精準的人群能刷到我，并且跟他們建立《強關聯(lián)性》!

但是問題來了!我剛開完抖音小店，上傳完產品，0 銷量、0 熱度，你也不知道我標簽人群是什么，怎么搞?

抖爸爸：好問題!當你一上抖音，我會根據你的抖音賬號的蛛絲馬跡，來嘗試幫你先建立一個預判模型，然后根據你每場直播，每個短視頻發(fā)布，吸引了什么類型的用戶停留，讓什么用戶下單，來調整你的賬號模型，你的每個跟用戶的互動動作，都會影響我?guī)湍憬⒌哪Ｐ?，一直到我很確定你的賬號模型后，就盡量想法幫你找到適合你賬號的用戶進入驗證我的模型!

這個循環(huán)一直不停的調整我的模型，就是[機器學習]的過程!直到我找到了你的局部最優(yōu)流量模型，我就會嘗試給你放量!當然，前提是你之前的表現良好，發(fā)貨速度夠快，客戶差評少，口碑不錯為前提!

Q7

針對一個新賬戶，能說說你怎么測試我的賬號標簽的?

抖爸爸：每個賬號都是一個模型，分為[冷啟動期]、[學習期]、[放量期]，在不同的建模型階段，我對于賬號的考核要求都不同!

冷啟動期：先證明你能發(fā)貨，獲得用戶的好評，是一個真正來做生意的賬號

學習期：我會測試你適合什么標簽人群，通過人群探索打上你的賬號標簽

放量期：我會逐步放量，測試你的轉化承接能力

Q8

每個老板最想了解的，應該是你的流量分配算法，能簡單說下嗎?

抖爸爸：我每天要處理6億人刷抖音要看的100多個內容，接近千億的展現，我只負責幫你們展現內容，并且不停統(tǒng)計你的每1000個展現，所產生的數據結果，針對結果好的內容，我給他加分，分數越高的內容，獲得的展現獎勵就越多!

這個就是賽馬機制，所有的內容投票權，都交給用戶，1000個用戶(CPM)所產生的停留率，互動率，點贊，關注，評論，商品點擊，下單，支付，每個動作都給你實時加分，分數越高的直播間，短視頻，代表用戶越喜歡，就是一批黑馬!

我會每5分鐘，把表現好的黑馬，展現排名拉高，確保更多用戶能看到并且進來參與互動，如果你前5分鐘的表現，比80%同類直播間都好，代表你正在賣一款很多人喜歡的產品，現場的轉化氛圍很高，我就必須盡快幫你帶人進來，讓你幫我實現1萬億的銷售額目標!

所以你一定要記住，是因為你能轉化，我才會給你流量!

Q9

什么是賽馬機制，怎么賽?

抖爸爸：你可以把抖音看成一個賽馬場，每個小時準點開跑，不論你上個小時表現如何，反正到每小時準點，我就把你的人氣分跟帶貨分歸0，每個直播間都在同一個起跑線!然后我會根據你下一個5分鐘的表現(人氣分跟帶貨分的相對增長速度跟同行對比)，來調整你的展現排名權重!當然，權重越高，你就越快被用戶刷到，流量進來的速度就越快!

同時，我會根據你前15分鐘的表現，來決定哪些直播間獲得流量獎勵，我會把表現最好的10% - 20%的黑馬直播間，提高他的展現天花板，讓更多人可以刷到他的直播間!每個小時我會獎勵2次展現天花板提高的福利給表現最好的頭部黑馬，讓更多用戶可以參與到最熱的直播間跟最會賣貨的主播時段!

Q10

看懂了!每小時歸0，大家公平競爭，看誰的短期表現最好，就給誰流量獎勵，那么問題來了，能解釋下什么是帶貨分，人氣分，展現權重，展現天花板嗎?

抖爸爸：很簡單!同時在比賽的有那么多匹馬，我無法每秒鐘去算幾百個數據對比，怎么辦?

我把每個直播間的互動熱度(人氣分)跟賣貨熱度(帶貨分)，用一個數字來對比，就可以最快的排出名次來了!然后我針對每個直播間，開播先給個500的展現量上限(展現天花板)，跟一個基礎人氣分+帶貨分權重，之后就交給獎勵算法去自動根據每5分鐘的數據表現，來自動調整你的展現天花板跟展現排名了!

如果你的人氣分+帶貨分增長速度超過80%的同行，我就調高你的展現排名(流量進入速度加快)，因為你是這5分鐘內，最值得用戶去刷到的直播間!

如果你15分鐘的表現超過80%的同行，我就提高你的展現天花板(更多人可以同時刷到你，出現第一波極速流)，因為你是半小時內最值得被刷到的直播間黑馬!

如果給了你一大波流量(上半小時)，你創(chuàng)造的千次展現銷售額(GPM)高于80%的同行，那么我就再給你提高一次展現天花板(破圈展現，第二波極速流)，因為你是黑馬中的20%超級黑馬!給你流量，你能讓用戶掏出更多的錢買單，代表你的主播跟產品跟場景都對了!

我要的就是[展現效率最大化]，每個用戶花時間在抖音，要不然就是讓他停留，要不然就是讓他買單，任何一個目標你幫我完成，我都會給你流量獎勵!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

新開的淘寶店沒有訪客怎么辦？新開的淘寶店怎么吸引訪客？

淘寶怎么才能讓銷量起來？淘寶銷量提升方式有哪些？

淘寶二次銷售影響判定規(guī)則是什么？影響二次銷售的商品怎么辦？

更多資訊請關注幕 思 城。