直通車智能計劃能設置人群嗎?怎么篩選人群?
2022-04-04|08:28|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:244
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直通車的玩法有很多,可以根據(jù)不同的產(chǎn)品類型,設置不同的計劃,比如說對于新品來說,可以設置新品計劃,也可以設置智能計劃,那么問題來了,直通車智能計劃能設置人群嗎?
選擇合適自己店鋪的人群,設置好溢價,點擊確認添加!基礎屬性人群組合一般不要超過2級,比如性別+年齡這樣就可以,不要再加消費額度,級數(shù)太多影響展現(xiàn)人群!一般一到二級展現(xiàn)效果比較多,人群覆蓋大!
買家登錄淘寶賬號,發(fā)生瀏覽、點擊、搜索、購買等操作之后,淘寶系統(tǒng)會對買家的行為進行分析和歸類,為買家賬號記錄購物偏好,消費水平等信息,讓賣家在做廣告營銷的時候,能根據(jù)產(chǎn)品特征操作淘寶系統(tǒng)里面的各個人群,并差異化和精準利用買家數(shù)據(jù)進行營銷。
精準搜索人群對賬戶有很大幫助!
直通車精準人群的高點擊率和高轉(zhuǎn)化率會提升賬戶權(quán)重,進而降低PPC,提升轉(zhuǎn)化率。特別是手淘系統(tǒng)是推薦模式,會根據(jù)人群標簽推薦給相似人群。
總結(jié)一句重點的——精準搜索人群對直通車的幫助是讓廣告可以更精準的投放!
如何拉新人群?
1、首先是建立直通車,然后營銷場景選擇:活動引流>促進收藏加購>推廣方式選擇>標準推廣>系統(tǒng)推薦。
2、直通車的計劃名稱命名填寫拉新計劃,日限額大家可以根據(jù)類目的ppc而定,按照100個以上的點擊來設定,投放的方式只能選擇標準投放。
3、投放平臺需要保留站內(nèi)推廣,關(guān)閉站外推外,然后將地域投放把偏遠地區(qū)取消,投放時間最好就選擇較高的時間段。
4、選擇寶貝寶貝,進入下一步,設置寶貝的推廣關(guān)鍵詞,建議是選擇精準匹配,刪除系統(tǒng)推薦人群,進入計劃,添加自定義人群,按照自己寶貝寶貝找到適合的人群,添加二級標簽,然后將適合自己寶貝寶貝的人群設置好,關(guān)鍵詞的選詞方面,建議通過生意參謀或者是直通車的熱詞。
5、關(guān)于溢價方面,標品類目建議使用高出價低溢價的方法,出價位主要是卡6-10左右,溢價方面是20-100%,根據(jù)計劃燒一天,查看點擊率、收藏、加購,后面再進行調(diào)整。
怎么去優(yōu)化投產(chǎn)呢?
根據(jù)公式繼續(xù)一步步來看,那就是降低平均點擊花費,提升流量精準性了。前者影響了點擊總量,后者影響了轉(zhuǎn)化產(chǎn)出。降低平均點擊花費,就要提高關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重,也就是關(guān)鍵詞所處的位置靠前且不降低的情況下持續(xù)縮小點擊扣費。
而提升流量精準性,就要優(yōu)化人群,使得直通車帶來的流量優(yōu)先歸屬于所使用的人群中,來源于人群,使得產(chǎn)品的標簽逐步明確,系統(tǒng)就會給予相應的免費流量。
整體的權(quán)重提升是一個相輔相成的關(guān)系。明確直通車的計劃目的也是一個優(yōu)化方向,是測試新款,還是主推引流?計劃目的不同,有的可以使用智能計劃,有的可以使用智能人群,有的可以放開地域和關(guān)鍵詞的使用限制,有的一定要選取好投放時間及內(nèi)容。
高展現(xiàn)體現(xiàn)在高溢價標簽,當然高溢價的前提是人群做精準了才可放大投放。因此,如果要測試屬性人群標簽,就必須讓屬性人群溢價高于其他人群溢價。
操作的時候,可以參考的方式有兩種,第一種是只添加人口屬性人群,初始溢價設置成5%,然后看數(shù)據(jù),根據(jù)情況逐步提高比例。第二種是其他人群全部溢價5%,屬性人群全部初始溢價6%。
后面在根據(jù)情況逐步提升。當然具體操作的時候,還是要根據(jù)店鋪的具體情況和商家對店鋪的規(guī)劃來決定的。
一般來說,在第一天燒完之后,需要加上智能人群,然后,智能拉新人群和店鋪新品訪客,這兩個的人群溢價,剛開始建議大家使用系統(tǒng)給溢價,等到質(zhì)量分10之后,再往下拖哦。
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