超級鉆展哪里升級了？成本保障規(guī)則是什么？

有一些淘寶賣家應(yīng)該已經(jīng)獲得了超級鉆展3.0的內(nèi)測資格，并且各位賣家打開自己的鉆展后臺是能夠非常清晰的看到首頁有個“超級鉆展-鉆展3.0時代來臨”的banner。下面來說說超級鉆展到底哪里升級了。

此次鉆展，將四大產(chǎn)品功能革新，摒棄固“店”拉新，實(shí)現(xiàn)營銷拉新“破圈>守圈”有效聯(lián)動。

1. 人群更清晰

不同圈層中的同類型人群，基于遠(yuǎn)近關(guān)系輸出定制化策略。

①人群圈層前置化

對投前人群圈層重新定義，把尚未和相關(guān)類目發(fā)生過互動的未知人群、對類目有互動但本店無互動的泛興趣人群，都引導(dǎo)與店鋪發(fā)生互動，進(jìn)而進(jìn)行收割，加速“蓄水破圈”的人群流轉(zhuǎn)。

②定向維度精細(xì)化

算法、標(biāo)簽、圈選的三重優(yōu)化，讓人群精準(zhǔn)性最大化。

③洞察追蹤策略化

將店鋪人群圈層規(guī)模可視化，對行為興趣標(biāo)簽深度挖掘，并提供二次投放策略。

④圈層效果可視化

通過人群分層效果洞察，利于后期投放效果的衡量及二次投放的調(diào)整。

2. 場景更豐富

淘內(nèi)外媒體矩陣，覆蓋消費(fèi)者生活全場景

廣告投放后，會在淘內(nèi)外媒體全場景投放，實(shí)現(xiàn)資源配置的全域化。

包括支付場景、娛樂場景、咨詢場景、出行場景、社交場景、消費(fèi)場景等場景的全域投放。

3. 玩法更多元

創(chuàng)意組件豐富化，多重刺激消費(fèi)者互動點(diǎn)擊。

動態(tài)組件：視頻創(chuàng)意、動態(tài)倒計時、PK&微動效;

圖文：信息透出、靜態(tài)倒計時、PK組件;

行動強(qiáng)化：店鋪/商品優(yōu)惠券組件、直播、預(yù)定到貨。

4. 操作等提效

降低商家平臺操作門檻，智能技術(shù)/算法加持操作更便捷。

新增“出價約束”可自定義控制出價成本，三種競價方式可選。

另外，對于創(chuàng)意的適配性，更加智能化。超級鉆展相對于鉆展2.0，按比例劃分，同比例可適配多個資源位，提高投放效率，降低創(chuàng)意成本。

內(nèi)測階段，新老版本同步運(yùn)營，可以點(diǎn)擊右下角，返回舊版本操作。

什么是成本保障規(guī)則?

超級鉆展新增的“出價約束”，三種競價方式，包括營銷目標(biāo)最大化、出價約束、成本約束。

其中，當(dāng)在投放計劃時選擇【成本約束】或【出價約束】兩種競價方式時，可能會出現(xiàn)投放結(jié)算成本部分超過設(shè)置的約束金額。

超出部分總量，在3天內(nèi)上下浮動0%-20%都是正常的。

當(dāng)結(jié)算成本超過約束金額的20%以上時，賬戶將觸發(fā)超級鉆展成本保障現(xiàn)金券返禮，進(jìn)行成本的有效控制。

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