達(dá)摩盤(pán)直播標(biāo)簽入口在哪？如何成為達(dá)摩盤(pán)用戶？

阿里媽媽數(shù)據(jù)產(chǎn)品“達(dá)摩盤(pán)”，是精準(zhǔn)的人群定向產(chǎn)品，可以通過(guò)達(dá)摩盤(pán)圈選指定高質(zhì)量用戶，同步到阿里媽媽的廣告產(chǎn)品(超級(jí)推薦、鉆展、直通車(chē)等)做定向投放。針對(duì)當(dāng)熱門(mén)的的直播場(chǎng)景，達(dá)摩盤(pán)推出了“直播互動(dòng)”標(biāo)簽體系。

一、直播標(biāo)簽操作鏈路

直播標(biāo)簽的入口位置：商家可以在達(dá)摩盤(pán)的多個(gè)位置和多個(gè)圈人模式下找到會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)標(biāo)簽，如下為入口介紹。

“標(biāo)簽”頻道，“我的用戶”-“店鋪”分類下面的“直播互動(dòng)”;

“自定義人群工廠”和“再營(yíng)銷(xiāo)圈人”兩個(gè)模式下的位置。

二、如何成為達(dá)摩盤(pán)用戶?

店鋪申請(qǐng)開(kāi)通達(dá)摩盤(pán)功能。開(kāi)通地址：https://dmp.taobao.com/index_new.html 當(dāng)前達(dá)摩盤(pán)的準(zhǔn)入條件為：鉆展+直通車(chē)+超級(jí)推薦最近30天總消耗>= 3萬(wàn)元，符合本條件將在申請(qǐng)之后的第二天內(nèi)，系統(tǒng)將自動(dòng)為商家開(kāi)通達(dá)摩盤(pán)功能，并通過(guò)商家旺旺等消息進(jìn)行通知。不符合條件將無(wú)法開(kāi)通。開(kāi)通后將成為達(dá)摩盤(pán)的“基礎(chǔ)用戶”，具備首頁(yè)、標(biāo)簽市場(chǎng)、可生成50個(gè)人群包等權(quán)益。

達(dá)摩盤(pán)有一套完整的權(quán)益等級(jí)升降體系，建議商家關(guān)注并在符合條件時(shí)申請(qǐng)更高等級(jí)的權(quán)益，具體可參看權(quán)益等級(jí)頁(yè)面。入口在達(dá)摩盤(pán)首頁(yè)右上角。

三、具體標(biāo)簽

店鋪會(huì)員分類下的標(biāo)簽，整體如下：

1、最近30天觀看直播及互動(dòng)：根據(jù)最近30天內(nèi)用戶在淘寶直播與天貓直播上的觀看和互動(dòng)行為統(tǒng)計(jì)而來(lái)。

2、一級(jí)類目直播偏好人群：近期直播活躍，且在指定一級(jí)類目高活的人群。

3、行業(yè)大主播粉絲人群：精選出來(lái)的行業(yè)下大主播的高活粉絲人群。

4、直播粉絲分級(jí)：指定主播粉絲人群的分級(jí)，包括新粉、鉆粉、鐵粉、摯愛(ài)粉。

6、近七天店鋪直播互動(dòng)行為人群：近七天店鋪直播互動(dòng)行為人群，可針對(duì)指定行為的直播人群進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，提升轉(zhuǎn)化效率。

7、最近一周店鋪直播曝光未點(diǎn)擊：近一周(7天)店鋪通過(guò)直播曝光過(guò)的用戶但未點(diǎn)擊店鋪商品，適用于人群再營(yíng)銷(xiāo)。

8、直播互動(dòng)人群：指定主播在近90天內(nèi)直播場(chǎng)次的互動(dòng)人群。

9、近一天店鋪直播互動(dòng)行為人群：近一天的店鋪直播互動(dòng)行為人群，可針對(duì)指定行為的直播人群進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，提升轉(zhuǎn)化效率。

10、近48小時(shí)店鋪直播曝光未點(diǎn)擊：近48小時(shí)店鋪直播有曝光但未點(diǎn)擊的用戶群，適用于人群再營(yíng)銷(xiāo)。

四、人群可同步渠道

直播相關(guān)標(biāo)簽，生成人群后可同步至鉆展、超級(jí)推薦、直通車(chē)(需客戶的達(dá)摩盤(pán)已打開(kāi)同步直通車(chē)渠道，目前門(mén)檻為上個(gè)月客戶在直通車(chē)單渠道的月消耗大于6萬(wàn)元，則會(huì)在下個(gè)月10號(hào)前由系統(tǒng)開(kāi)放達(dá)摩盤(pán)人群同步直通車(chē)的權(quán)限)，在品牌側(cè)，如果客戶已開(kāi)通品牌push渠道，也可進(jìn)行同步。注意：品牌push渠道為定向開(kāi)放，可咨詢您的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。總結(jié)：

1、全部開(kāi)放渠道：鉆展、超級(jí)推薦

2、需滿足消耗門(mén)檻渠道：直通車(chē)

3、定向開(kāi)放渠道：品牌push、品牌專區(qū)、策略中心(序列化投放)

五、直播人群應(yīng)用功能

1、店鋪直播人群洞察。

對(duì)于店鋪直播觀看人群，可以通過(guò)達(dá)摩盤(pán)的洞察功能進(jìn)行人群洞察，洞察其顯著特征，并基于高tgi的特征進(jìn)行圈選，生成新的人群。也可以與其他人群進(jìn)行畫(huà)像對(duì)比，比如與店鋪購(gòu)買(mǎi)用戶進(jìn)行對(duì)比。

操作鏈路：

?創(chuàng)建人群：基于直播標(biāo)簽生成人群，以及創(chuàng)建需要對(duì)比的人群。

?進(jìn)入達(dá)摩盤(pán)“洞察”功能板塊。

?進(jìn)入“畫(huà)像透視分析”功能，選擇這兩個(gè)人群，可以自定義“基礎(chǔ)畫(huà)像”和“行業(yè)畫(huà)像”進(jìn)行畫(huà)像洞察，并可以基于指定特征生成新的人群進(jìn)行投放。

2、直播無(wú)成交用戶再營(yíng)銷(xiāo)

直播無(wú)成交用戶，可以通過(guò)標(biāo)簽組合方式得到，比如使用：“近七天店鋪直播互動(dòng)行為人群”差集“最近7天店內(nèi)總購(gòu)買(mǎi)筆數(shù)”，得到最近7天直播互動(dòng)但近7天未購(gòu)買(mǎi)用戶，針對(duì)這些用戶可以生成人群包再做直播場(chǎng)景或其他場(chǎng)景的再營(yíng)銷(xiāo)。

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