對(duì)于淘寶直播間來(lái)說(shuō)，流量是非常重要的，如果直播間流量少，說(shuō)明觀看直播的人生非常少，最后下單購(gòu)買的人會(huì)更少，這是主播最不愿意看到的事情。若是改了寶貝，直播流量會(huì)因此減少嗎?

一、淘寶直播會(huì)因改寶貝流量減少流量嗎?

如果淘寶直播中展示的寶貝本身就沒(méi)有流量，那么展示該寶貝的直播間自然會(huì)受到流量影響。但是，如果寶貝本身在淘寶上已經(jīng)有一定的流量，那么在直播中展示該寶貝反而會(huì)增加該寶貝的曝光量和流量，從而提升該寶貝的銷售量。因此，淘寶直播對(duì)于提升寶貝的曝光量和推廣效果是有積極作用的。

二、直播流量變少了什么原因？

1、淘寶直播標(biāo)簽混亂。

千人千面的推行，淘寶個(gè)性化推薦流量的占比越來(lái)越大，淘寶直播標(biāo)簽越準(zhǔn)確，更能定位好精準(zhǔn)人群。如果標(biāo)簽很混亂，系統(tǒng)無(wú)法判別是什么標(biāo)簽，那么自然就無(wú)法匹配到合適的人群，就無(wú)法推薦流量。

2、淘寶直播流量下滑，受行業(yè)和平臺(tái)影響。

平臺(tái)有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)流量大幅度下降，如果真是平臺(tái)原因你也無(wú)能為力，但是這種暴跌情況也比較少，所以不用過(guò)多考慮。還有就是受行業(yè)，有些商品有淡旺季之分，由于行業(yè)出現(xiàn)了大幅度下降，自然整體也就有了影響。

3、淘寶直播權(quán)重低，導(dǎo)致流量下滑。

其實(shí)權(quán)重主要和點(diǎn)贊數(shù)、觀看人數(shù)、關(guān)注人數(shù)、在線時(shí)長(zhǎng)、動(dòng)銷率、轉(zhuǎn)粉率、內(nèi)容精彩度等等都有關(guān)系，所以想要提升權(quán)重可以從這些方面考慮。這7個(gè)方面歸根到底其實(shí)還是粉絲量，粉絲量增加了，整體流量自然就提升了。

4、淘寶直播粉絲增加，但是流量卻下降。

其實(shí)這種原因是比較常見(jiàn)的，如果一旦出現(xiàn)這類情況多半是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生變化。你原本的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不能吸引客戶了，所以客戶愿意選擇新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣就會(huì)粉絲雖然有增加但是流量卻下降嚴(yán)重。唯一的解決辦法就是強(qiáng)大自己，分析好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)。

5、淘寶直播的產(chǎn)品，已經(jīng)進(jìn)入衰退期。

每個(gè)產(chǎn)品都有生命周期，當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)流量下滑也是很正常的。這個(gè)時(shí)候最好的方法就是要有持續(xù)上新的計(jì)劃，這樣才能確保產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)，能有新的款式提升流量。

淘寶直播可能會(huì)因?yàn)楦膶氊惗鴮?dǎo)致流量減少，因此，建議大家輕易不要去改直播寶貝。導(dǎo)致直播間流量下滑的原因其實(shí)有很多，比如標(biāo)簽混亂、行業(yè)影響等，大家要注意多方面的因素，盡量避免這種情況的出現(xiàn)。

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淘寶直播商家在直播過(guò)程中需嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)要求，以及《淘寶直播管理規(guī)則》等相關(guān)平臺(tái)規(guī)則。為更好地幫助大家理解直播規(guī)范，避免直播違規(guī)。

一、美妝直播「宣傳」規(guī)范

1.禁止夸大宣傳商品功效

1.1 普通化妝品禁止宣傳特妝功效，或特妝超范圍宣傳

特殊化妝品：具有染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭功效的化妝品。因此，如商品不屬于特殊化妝品，不能宣傳上述特妝功效。

提醒：

可以通過(guò)外包裝特妝批號(hào)，及對(duì)應(yīng)的商品屬性判斷商品是否屬于特殊化妝品。

如商品屬于特殊功效化妝品，也需要在商品屬性內(nèi)填寫完整。

1.2 普通商品禁止宣傳醫(yī)療、保健、醫(yī)美等特殊功效

普通商品不具有醫(yī)療、保健、醫(yī)美等特殊功效，因此不得明示或暗示普通商品具有特殊功效。

 醫(yī)療功效違規(guī)示例：消炎祛痘、抗敏/防敏、止癢、治療、祛疤等。

 保健功效違規(guī)示例：抗氧化、祛黃褐斑、改善皮膚油份等。

 醫(yī)美功效違規(guī)示例：水光針、熱瑪吉、線雕、微針、*酸、醫(yī)美面膜等。

2.禁止虛假或不當(dāng)描述資質(zhì)

虛假描述：對(duì)商品或服務(wù)的參數(shù)、性能、功能、質(zhì)量、來(lái)源、范圍、銷售狀況、資格資質(zhì)、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的描述，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；

不當(dāng)描述資質(zhì)：描述商品具有專利或?qū)＠椒ǖ忍厥赓Y質(zhì)，而未在商品詳情頁(yè)或直播間透?jìng)鲗＠C書，或使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利等。

 過(guò)度承諾違規(guī)示例：絕不過(guò)敏、*天見(jiàn)效、永久美白、過(guò)敏包退、假一賠十、無(wú)效退款等。

將軍令提醒：

描述述商品具有專利或?qū)＠椒ǖ忍厥赓Y質(zhì)，需要在商品詳情頁(yè)或直播間透?jìng)饔行У膶＠C書。

3.禁止價(jià)格欺詐、拉踩對(duì)比

價(jià)格欺詐：利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。

拉踩對(duì)比：貶低其他主播、品牌以及其他第三方進(jìn)行商業(yè)宣傳，或以虛假片面信息為基礎(chǔ)進(jìn)行對(duì)比。

 價(jià)格欺詐違規(guī)示例：最低價(jià)、地板價(jià)等。

 拉踩對(duì)比違規(guī)示例：隔壁x品牌的衣服質(zhì)量很差、食品很難吃等。

4.禁止使用極限詞進(jìn)行描述

使用極限描述：使用絕對(duì)化用語(yǔ)進(jìn)行不實(shí)宣傳。

極限詞描述違規(guī)示例：第一、最、全網(wǎng)、全球、全面、頂級(jí)、國(guó)家級(jí)、天花板、必備、必買、特效等。

5.禁止推廣、宣傳免稅商品

免稅商品不能在境內(nèi)進(jìn)行銷售。

*規(guī)則小助手提醒：

如商家為消費(fèi)者承擔(dān)應(yīng)繳納稅收，可以使用“包稅”。

6.禁止以相關(guān)人員名義、形象進(jìn)行推薦

使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象，或者利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

以國(guó)家機(jī)關(guān)名義形象推薦違規(guī)示例：海關(guān)監(jiān)管，正品保證；海關(guān)認(rèn)證；海關(guān)查驗(yàn)等。

二、美妝直播「選品」規(guī)范

1.未經(jīng)平臺(tái)允許，禁止推廣淘寶直播限制推廣商品

哪些屬于淘寶直播限制推廣商品？詳見(jiàn)《淘寶直播平臺(tái)限制推廣商品的實(shí)施細(xì)則》。

提醒：

如為限制推廣商品，將無(wú)法掛入直播間。

淘寶美妝直播

2.禁止推廣假冒注冊(cè)商標(biāo)商品或盜版商品

如何認(rèn)定推廣假冒商品？包括但不限于：

（一）通過(guò)信息層面判斷主播發(fā)布假冒商品推廣信息；

（二）主播通過(guò)不正當(dāng)方式推廣假冒、盜版商品，例如在推廣內(nèi)容中刻意隱藏或遮擋商品相關(guān)信息，或以其他方式惡意規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管；

（三）經(jīng)司法、行政機(jī)關(guān)認(rèn)定主播推廣的商品為假冒、盜版商品的；

（四）主播推廣的商品經(jīng)權(quán)利人購(gòu)買并被鑒定為假冒、盜版商品的；或依照《淘寶網(wǎng)商品品質(zhì)抽檢規(guī)范》《天貓商品品質(zhì)抽檢行為規(guī)范細(xì)則》等相關(guān)規(guī)定，經(jīng)品牌及版權(quán)抽檢鑒定為假冒、盜版商品的。

*規(guī)則小助手提醒：

推廣假貨的落腳點(diǎn)是“推廣”，因此在直播間介紹、預(yù)熱、贈(zèng)送、掛入寶貝口袋等行為，也符合推廣假冒商品違規(guī)的定義！主播口播內(nèi)容、直播間圖片、寶貝口袋內(nèi)容、贈(zèng)品等所有信息均會(huì)被平臺(tái)管控。

選品前可以在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)中檢測(cè)發(fā)布產(chǎn)品的品牌信息。

淘寶美妝直播

3.不可為質(zhì)量不合格、描述或品質(zhì)不符商品

如何認(rèn)定為質(zhì)量不合格、描述或品質(zhì)不符商品，包括但不限于：

（一）主播推廣的商品涉嫌不符合國(guó)家及相關(guān)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)；

（二）主播對(duì)推廣商品的描述，與賣家商品信息要素（包括且不限于標(biāo)題、圖片、價(jià)格、運(yùn)費(fèi)、詳情描述、品類等）不一致；

（三）主播對(duì)推廣商品的描述，與買家收到的商品或接受的服務(wù)、或經(jīng)淘寶平臺(tái)抽檢/排查到的商品或服務(wù)不相符。

提醒：

如推廣材質(zhì)不符或不合格商品，將升級(jí)為嚴(yán)重違規(guī)。

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