為了規(guī)范京東經(jīng)營(yíng)秩序，保障顧客合法權(quán)益，京東將對(duì)普通食品虛假宣傳嬰幼兒食品、虛假宣傳具有嬰幼兒食品功效、違規(guī)使用嬰幼兒形象的問(wèn)題開(kāi)展專項(xiàng)治理。請(qǐng)各位合作商家自檢自查全店商品，并及時(shí)整改。

一、違規(guī)商品自查整改日期

請(qǐng)各位在2022年4月13日前完成自檢自查，2022年4月14日京東將進(jìn)行在售商品巡檢，對(duì)仍舊涉及相關(guān)違規(guī)問(wèn)題的商品依據(jù)協(xié)議及規(guī)則進(jìn)行商品下架等處置措施，感謝各位配合。

二、常見(jiàn)違規(guī)案例及合規(guī)解析

主要違規(guī)宣傳涉及內(nèi)容：

1)未取得嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)的食品，虛假宣傳為嬰幼兒食品;

2)嬰幼兒輔食、兒童零食虛假宣傳具有醫(yī)療保健功效;

3)非嬰幼兒食品違規(guī)使用嬰幼兒形象。

違規(guī)案例：

嬰幼兒輔食、兒童零食不得虛假宣傳相關(guān)功效內(nèi)容，如：促進(jìn)食欲、減少哭鬧、促進(jìn)腸道健康、便便松軟、激發(fā)腦動(dòng)力、大腦神經(jīng)眼腦發(fā)育、促進(jìn)發(fā)育、長(zhǎng)高、開(kāi)胃、防齲齒、呵護(hù)寶寶肚肚等等。

非嬰幼兒食品不得借助嬰幼兒形象誤導(dǎo)消費(fèi)者。

合規(guī)案例：

商品需有取得嬰幼兒谷物輔助食品的資質(zhì)，且商品頁(yè)面清晰展示該嬰幼兒輔食執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)內(nèi)代理商代理的進(jìn)口商品宣傳嬰幼兒食品，商詳需展示清晰地包裝中文標(biāo)簽原文翻譯，按中文標(biāo)簽的產(chǎn)品類型進(jìn)行宣傳，非嬰幼兒食品類別不得借助嬰幼兒名義或者形象進(jìn)行商品宣傳。

三、 整改要求

未取得嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)的食品，不得宣傳“嬰幼兒、輔食、6-36個(gè)月適用年齡段、喂食嬰幼兒圖片”等內(nèi)容。

1、《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則》中所稱嬰幼兒輔助食品，是指供給6月—36月齡嬰幼兒食用的嬰幼兒谷類輔助食品和嬰幼兒罐裝輔助食品以及6月—36月齡嬰幼兒及37月—60月齡兒童食用的輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。

2、市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒谷類輔助食品監(jiān)管的規(guī)定》的通知標(biāo)簽標(biāo)注“嬰幼兒食用”或“6個(gè)月以上嬰幼兒食用”等表明專供嬰幼兒食用的用語(yǔ)、圖案的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，其產(chǎn)品應(yīng)符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)關(guān)于“嬰兒”或“幼兒”定義的要求;不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3、嬰幼兒年齡定義：嬰兒：0-6月、較大嬰兒：6-12月、幼兒：12-36月。

4、現(xiàn)有嬰幼兒食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)：GB10765 嬰兒配方食品：奶粉一段; GB10767 較大嬰兒和幼兒配方食品：奶粉二、三段; GB10769 嬰幼兒谷類輔助食品：米粉; GB10770 嬰幼兒罐裝食品：肉泥、果泥; GB22570 輔食補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品：蛋白粉、營(yíng)養(yǎng)粉; GB25596 特殊醫(yī)學(xué)用嬰兒配方食品：針對(duì)特殊紊亂、疾病或醫(yī)療狀況; GB13432 預(yù)包裝特殊膳食用食品：針對(duì)包裝上的說(shuō)明和標(biāo)簽】

四、違規(guī)處理

如發(fā)現(xiàn)違規(guī)，將依據(jù)協(xié)議及規(guī)則做出相應(yīng)治理措施。

推薦閱讀：

京東短視頻基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則是什么?詳細(xì)介紹

交易糾紛對(duì)京東賣家的影響是什么?附處理規(guī)則

京東國(guó)際跨境母嬰類目商家招商激勵(lì)政策

京東POP商品發(fā)布頁(yè)升級(jí)

為方便京東POP商家針對(duì)同一個(gè)SPU下不同規(guī)格的SKU進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，能在保留SKUID不變的前提下，管理SKU前臺(tái)展示或隱藏、不同規(guī)格的順序調(diào)整。

自2023年8月底起，京東將逐步上線商品SKU維度的啟用、停用功能按鈕，同時(shí)新增SKU編碼管理及銷售屬性值排序能力，方便商家更靈活管理商品。

一、功能定義

范圍：僅針對(duì)POP商品

1、商品SKU啟停用功能

商家可通過(guò)設(shè)置不同銷售屬性規(guī)則，設(shè)置不同規(guī)格的SKU進(jìn)行商品售賣。本期將在設(shè)置不同規(guī)格后的每個(gè)SKU新增“狀態(tài)”一欄，方便商家管理SKU維度商品狀態(tài)。具體定義如下：

京東POP商品發(fā)布頁(yè)升級(jí)，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

京東POP商品發(fā)布頁(yè)升級(jí)，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

2、SKU編碼管理

1）商家可在原有銷售屬性維度上，增加新的銷售屬性維度。維度增加后，可支持商家選擇未被鎖定在其他規(guī)格下的SKU編碼進(jìn)行保存；若未選擇舊SKU編碼、“SKU編碼”列為空時(shí)，則生成新的SKU編碼。

例，在“顏色”、“存儲(chǔ)容量”的銷售屬性之上，新增了第三個(gè)維度“存儲(chǔ)”，商家可在“SKU編碼”列進(jìn)行SKUID選擇，保持原SKUID不變。

京東POP商品發(fā)布頁(yè)升級(jí)，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

2）若商家點(diǎn)擊SKUID后的刪除按鈕，則前端（商品詳情頁(yè)、搜索等）不展示且不可銷售，同時(shí)，SKUID也會(huì)一并刪除不可恢復(fù)、并丟失銷量、評(píng)價(jià)及權(quán)重。

京東POP商品發(fā)布頁(yè)升級(jí)，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

3、銷售屬性值排序

商家可將同一個(gè)銷售屬性下的不同值進(jìn)行自定義拖動(dòng)排序，前端（商品詳情頁(yè)等）根據(jù)商家自定義的排序進(jìn)行展示。

京東POP商品發(fā)布頁(yè)升級(jí)，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

二、功能場(chǎng)景適用（有且不僅限于以下場(chǎng)景）：

1、此前商品編輯頁(yè)面中，對(duì)于商品刪除與恢復(fù)的功能使用規(guī)則不清晰，可能造成新建sku與老商品評(píng)價(jià)可能出現(xiàn)錯(cuò)掛的現(xiàn)象，在本次啟停用功能更新后可以避免。

2、如若商家存在部分商品因銷售淡季、貨源不穩(wěn)定等原因，在某些時(shí)段不計(jì)劃安排銷售時(shí)，可以通過(guò)“停用”功能保留SKUID不變，同時(shí)前臺(tái)（商品詳情頁(yè)等）不進(jìn)行展示；如有計(jì)劃調(diào)整，可隨時(shí)配置SKU“啟用”狀態(tài)，便于顧客購(gòu)買；

3、部分商品規(guī)格（銷售屬性）組合，實(shí)際中并不存在的情況下，可以避免生成相關(guān)sku展示在前臺(tái)。

三、規(guī)則說(shuō)明

1、啟/停用按鈕僅針對(duì)SKU維度進(jìn)行操作，一個(gè)SPU下最少保留一個(gè)“啟用”SKU；若SPU下僅一個(gè)SKU，則不支持“停用”；

2、SKU啟停用不影響SPU整體上下架狀態(tài)；

3、若銷售屬性僅設(shè)置了一維規(guī)格，若將其中某一個(gè)值的SKU進(jìn)行“停用”，則前臺(tái)隱藏此“停用”規(guī)格值；若銷售屬性設(shè)置兩維及以上規(guī)格，將其中某一維的值SKU進(jìn)行“停用”，則前臺(tái)仍可展示所有維度，但停用SKU不可選擇。

例，某一個(gè)SPU下設(shè)置顏色一維：紅色、藍(lán)色、黑色，設(shè)置尺碼二維：S、M、L。僅將”紅色-S“設(shè)置為“停用”狀態(tài)，那消費(fèi)者選擇”紅色“時(shí)，二維尺碼“S”不可選，其他“M”\“L”可搭配“紅色”選擇。

4、停用后商品信息（例如庫(kù)存、價(jià)格等）需要重新維護(hù)。

京東POP商品發(fā)布頁(yè)升級(jí)，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

5、SKU編碼列表僅支持選擇未被鎖定在其他規(guī)格下的SKUID，無(wú)法重復(fù)選擇。

京東POP商品發(fā)布頁(yè)升級(jí)，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

四、常見(jiàn)Q&A

1、停用的SKU計(jì)入商品閾值數(shù)量嗎？

A：“停用”狀態(tài)SKU也計(jì)入閾值管控范圍，將統(tǒng)計(jì)“啟用”、“停用”兩個(gè)狀態(tài)下的商品數(shù)量；

2、SKU停用狀態(tài)會(huì)影響商品信息質(zhì)量分結(jié)果嗎？

A：不會(huì)，質(zhì)量分析僅針對(duì)商品sku處于啟用狀態(tài)下進(jìn)行sku維度信息（主圖、素材圖、短標(biāo)題、屬性等）的前置檢測(cè)；

推薦閱讀：

京東虛假宣傳嬰幼兒食品的整改通知

京東plus會(huì)員能免運(yùn)費(fèi)嗎?退貨運(yùn)費(fèi)怎么算?

京東國(guó)際跨境母嬰類目商家招商激勵(lì)政策

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。