電商美工了解色彩背后奧義，讓你配色功力大增！

我個人很喜歡一句話，現(xiàn)象背面必有規(guī)律。

男生必看電影《教父》里有一句臺詞。

“ 花一分鐘能看透事物實(shí)質(zhì)的人，和花一輩子都看不清事物實(shí)質(zhì)的人，注定是截然不同的命運(yùn)。

”色彩是規(guī)劃的基礎(chǔ)學(xué)科，色彩有不計(jì)其數(shù)種，背面都有一定的規(guī)律在里面，可是對許多規(guī)劃師來說也僅僅一知半解，對色彩背面奧義規(guī)律了解甚少，趁這段時(shí)間，看了一些書和文章，結(jié)合本年一些工作經(jīng)驗(yàn)從頭梳理下色彩理論知識。

咱們聊色彩之前，必須先搞清配色的實(shí)質(zhì)究竟是什么？

配色的實(shí)質(zhì)便是經(jīng)過色彩精確的傳遞和表達(dá)信息。

一個優(yōu)異的配色便是精確的傳遞了信息，然后完成規(guī)劃的意圖。

既然色彩是為了傳遞信息，那么咱們必須要搞清色彩本身的信息特點(diǎn)。

問你一個問題，讓你用色彩去描繪香蕉時(shí)，你會用赤色嗎？

必定是不會，正如同我給你一瓶綠色的果汁，我說這是橙汁，你敢信？

必定會有人問，這樣不就做出了差異化嗎？

別人都用黃色，我就用赤色。

首要這并不是差異化戰(zhàn)略，而是徹底錯誤，差異化首要是先做對，再做差異化。

香蕉牛奶用赤色包裝首要違反了顧客的知識。

顧客對色彩的感知是遭到大天然類似色彩的感受，所以咱們在配色是應(yīng)尋找發(fā)生相同感受相關(guān)的信息的色彩。

在用戶心智中香蕉便是黃色的，用戶心智中你是什么便是什么。

茅臺酒曾經(jīng)生產(chǎn)過茅臺啤酒，成果無人問津。

為什么呢？

由于在用戶心智中臥槽茅臺倆字就代表高度白酒，喝啤酒必定喝青島、雪花啥的。

用戶的心智是很難改變的。

咱們關(guān)于色彩的感知不僅受大天然的影響也受前史和文化環(huán)境長時(shí)間的影響。

每個色彩都有本身共同的特點(diǎn)和情感信息。

咱們只要了解每種色彩本身的特點(diǎn)，才干靈活運(yùn)用。

下面咱們就從紅橙黃綠藍(lán)紫順次講述各自的特點(diǎn)。

這些特點(diǎn)是搞規(guī)劃都要張口就來的，形成條件反射的。

赤色還代表著女性的性感、嫵媚、尊貴，天貓的logo也是用的赤色。

赤色本身便是暖色中最影響色，帶有一種影響、生機(jī)、熱情的調(diào)性。

很能影響人的食欲，所以也經(jīng)常出現(xiàn)在食物海報(bào)上。

總結(jié)下赤色所包含的信息特點(diǎn)有：前史文化、節(jié)日氣氛、促銷性、喜慶、女性、性感、尊貴嫵媚、生機(jī)熱情等。

下面聊聊橙色橙色在咱們工作中最為常見，淘寶網(wǎng)的主色調(diào)便是橙色。

橙色是自帶一種廉價(jià)廉價(jià)的特點(diǎn)，還有代表時(shí)髦，芳華，高興，生機(jī)四射，小米也是用的橙色與小米的用戶定位很相符。

為什么赤色不能代表芳華？

赤色常代表老練，源于大天然中的紅透了的熟蘋果，而橙色則是未老練，合適二十出頭，綠色也能夠代表芳華，想想青蘋果，合適高中生。

咱們對色彩的形象都是來源于天然的感知和相關(guān)形象。

由大天然中的水果、橙子、芒果等發(fā)生相關(guān)，橙色能夠代表歡快，充足、高興而美好的色彩。

總結(jié)下橙色代表的特點(diǎn)：廉價(jià)促銷、芳華、生機(jī)、高興、美好感。

下面聊黃色黃色是在色環(huán)中與橙色挨著，一切色彩中最奪目亮堂的色彩，所以同橙色共同，最能體現(xiàn)生機(jī)四射，高興的情感特點(diǎn)。

你高興嗎？

我很高興~~~由于黃色明度較高，很陽光，是輕捷的色彩，很合適兒童，所以在卡通手繪風(fēng)格海報(bào)中經(jīng)?？吹近S色。

總結(jié)下黃色：陽光、生機(jī)，熱情四射，卡通、童趣。

下面是綠色！！綠色便是春天的色彩，地球人都知道…不僅如此，綠色還有環(huán)保、天然、健康的特點(diǎn)。

總結(jié)下綠色：首要綠色代表春天，春天萬物復(fù)蘇又代表著生命，然后綠色又代表著大天然，環(huán)保、健康，因而家居職業(yè)以及化妝品類目經(jīng)常會選用綠色。

然后是藍(lán)色藍(lán)色是在規(guī)劃中使用中使用最廣的色彩，幾乎沒有人會厭煩藍(lán)色。

藍(lán)色是大海和天空的色彩，給人開闊，孤寂，大氣、平靜的感覺，因而藍(lán)色有一種鎮(zhèn)定、理性、才智的味道在里面，所以一些銀行公司企業(yè)官方很喜歡用藍(lán)色。

由于藍(lán)色有一種鎮(zhèn)定、沉著的要素在里面所以特警的衣服選用了藏藍(lán)色，也被賦予了一種安全的特點(diǎn)。

假如你家產(chǎn)品想體現(xiàn)安全性，不妨用下深藍(lán)色。

由于水的色彩便是藍(lán)色，所以藍(lán)色還自帶清涼、冰爽的感覺。

在夏季相關(guān)頁面以及護(hù)膚品類目也很常見。

總結(jié)下藍(lán)色的特點(diǎn)：大氣、鎮(zhèn)定、沉著、安全、科技、商務(wù)、冰爽、純潔等。

最后是紫色，天生的尊貴色，紫氣東來。

紫色是很高雅浪漫的色彩，和愛情相關(guān)的頁面，七夕節(jié)等都可選用紫色。

紫色不同于粉色的小女生，徹底是屬于老練的女性。

紫色自帶一種神秘的特性，像是朦了一層紗、夢境迷離。

因而在情趣用品運(yùn)用非常普遍。

最后總結(jié)下紫色：老練女性的高雅、尊貴，還代表浪漫、愛情、神秘、夢境、引誘。

以上6種都是最常見的色彩，咱們對這類色彩的形象一切都是源于生活和環(huán)境的感知相關(guān)。

同一個色彩能夠帶有多種情感特點(diǎn)，只要你了解了這些色彩的特點(diǎn)，才干更好的運(yùn)用色彩，去完成配色的意圖，貼合顧客角度來傳遞情感信息。

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